站上千元：國窖1573全系提價，52度經典裝“紅線價”1050元！

　　2021年1月4日，酒說從市場獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（下面簡稱“國窖公司”）發布《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》的文件。文件顯示，經公司研究決定，自2021年1月4日起：

　　52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；

　　38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

　　其實早在2020年12月21日酒說就了解到，46度國窖1573經典裝從2020年12月21日全國統一市場零售價格為1199元/瓶，團購建議價為880元/瓶。這樣一來，相當于國窖1573全系提價，其新價格體系為：

　　此外，酒說從市場層面了解到，52度和38度國窖1573經典裝在春節期間出 廠價也會上漲。這一個消息已經在之前的46度身上得到印證：其從2021年1月20日起計劃內配額價格上調20元/瓶。

　　熟悉酒行業的人都知道，大多數白酒品牌的終端零售價更多是一個價格標桿，其實對渠道和消費者影響更大的是出 廠價與團購價，前者決定了產品的渠道利潤，后者其實在一定程度更接近實際成交價，其規定更具備參考性。以52度國窖1573經典裝為例，其之前團購價980元，本次一次性提價70元，站上千元是個重要的信號，酒說從市場調研了解到的實際情況是2020年完成了既定的目標任務，更是在十四五計劃提出了銷量突破400億的目標。

　　回顧過去的五年時間，國窖1573營業收入增長15倍，形成了一套從團隊管理、廠商聯營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產能都得到極大提高，并通過國窖1573封藏大典、國窖1573冰JOYS、國窖1573七星盛宴、冠名《故事里的我國》等一系列營銷活動的落地，持續向消費群體輸出國窖1573的品牌文化，形成消費群體對瀘州老窖高端品牌的認知。

　　站在新的起點，國窖1573在立足經典裝大單品的基礎上，更是強化了對高端話語權和矩陣化的構建，因為其本身特殊的命名方式決定國窖1573不適合采用年分化的高端構建方式，所以其通過強化我國品味高端系列推廣，聯名眾多藝術家生產跨界文創產品、大事件題材紀念等方式探索出一條新的高端化之路，從市場反饋而言，包括與方力鈞、張曉剛等大師的聯名款，包括澳網、品味敦煌等定制產品，都在品牌調性與市場亮點方面可圈可點，這是非 常值得關注的。（文章來源：酒說）

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