東北酒真的沉默了嗎？

　　當前，光瓶酒成為我國 酒業火熱的議題之一。據統計，光瓶酒已經突破千億大關，從消費升級和實際的市場表現來看，過去的五年里，主流的大眾光瓶酒品牌保持了不低于20%的年復合增長率。

　　而提到光瓶酒，有一個群體我們一定不能忽視：那就是東北光瓶酒。曾經的東北酒在我國 酒業刮起了一陣旋風，從上個世紀90年代開始到2010年左右，東北酒看準時機，搶占光瓶酒市場空擋，多個東北酒品牌如老村 長、龍江家園等在全國叫響。尤其在2000年之后，東北酒雙騎兵“老村 長”和“龍江家園”提速全國化，確立了東北酒在低檔酒領域的絕 對優勢。

　　與此同時，在這一白酒市場黃金發展周期里，2010年遼寧白酒產量達到64.3萬千升，吉林省白酒產量為46.2萬千升，黑龍江省白酒產量為16.5萬千升，合計達到127萬千升，而當時全國白酒產量為850萬千升。因此從產量這個角度也足以證明東北酒的繁榮發展。

　　而從2013年以來，我國 酒業進入了新一輪的調整期。在這一輪新的調整期內，光瓶酒品類獲得了繁榮發展的機會，規模在逐漸擴大，增長率保持在兩位數，品質光瓶與高線光瓶也帶領光瓶酒進入新的發展時代。

　　至于品牌方面，我們可以看到在這輪發展周期內，名酒光瓶酒的市場布局進行的如火如荼，牛欄山陳釀與玻汾的全國化勢如破竹；區域企業的光瓶酒如小刀酒、泥坑白瓶、古貝春白版等迎來良好發展；新型光瓶酒如光良、谷小酒、江小白等給光瓶酒市場帶來了不一樣的繁榮景象。

　　而在這個時候，我們再看曾經輝煌的東北酒，在這輪調整期內則顯得有些低調，甚至是有些沉默，我們也看到很多東北酒品牌逐漸在市場上消失。另外，根據相關數據顯示，2019年前八個月，東北三省白酒總產量合計僅為9.91萬千升，與之前相比形成了明顯下滑趨勢。

　　那么我們不禁要問：“東北酒是真的沉默了嗎？如果真的沉默了，又是哪些原因導致的？在光瓶酒持續繁榮的狀態下，東北酒又會有什么樣的戰略布局？未來光瓶酒領域，東北酒又將如何發揮自身優勢？我們又能看到什么樣的東北光瓶酒？”因此，聚焦東北光瓶酒，探討東北光瓶酒發展對于光瓶酒品類甚至是我國 酒業都有著重要意義。

　　基于此，酒說直播聯合食業頭條將進行“東北酒沉默了嗎？”專場直播，專門邀請到北京卓鵬戰略咨詢機構創始人田卓鵬、遼寧省得旺酒業有限公司總經理吳鳳力、白酒營銷專家朱志明、酒說主編武學峰在2021年1月13日晚7點半到9點，對這個敏銳而又尖銳的話題進行探討與解讀。（文章來源：酒說）

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