喜力集團計劃收購南非葡萄酒商Distell集團，擴大產品組合

　　據彭博社報道，南非葡萄酒、烈酒生產商Distell集團近日表示，喜力集團就可能收購Distell大部分業務與其洽談。對此，喜力集團第1時間給予回應稱，目前正與Distell就潛在交易進行洽談，討論仍在進行，“但請注意，無法確定是否會達成協議。將酌情作進一步宣布。”

　　值得一提的是，收購方喜力集團是第二大啤酒集團，旗下擁有在我國市場表現活躍的品牌品牌阿姆斯特爾（Amstel）在內，多款暢銷的啤酒品牌。而Distell集團則一度被評價為“南非第1大葡萄酒生產企業”，旗下多款葡萄酒產品行銷。

　　業績連續下滑，喜力集團欲擴大產品組合

　　2020年以來，因受到疫情影響，喜力集團狀況并不理想，一方面是內部人員變動頻繁；另一方面則是業績表現不佳。

　　據悉，2020年，喜力集團內部5位高管因各種原因“離開”，包括執行董事會主 席、首席執行官Jean-Francois van Boxmeer、首席供應鏈官Marc Gross、首席公司事務官Blanca Juti、首席人力資源官和執行團隊成員Chris Van Steenbergen、首席商務官Jan Derck van Karnebeek。

　　盡管接替者也均為擁有豐富工作經驗與能力的業內杰出人士，但連續多位高管的“離開”，仍然引起了業內人士的猜測，認為喜力集團內部正發生著“巨大變動”。

　　此外，喜力集團2020年業績報告顯示，銷量、凈收入、營業利潤等眾多數據呈現下降，扣除特殊項目和收購相關無形資產攤銷后的凈虧損為2.04億歐元。

　　值得注意的是，喜力集團于2020年10月28日宣布對總部、地區辦事處和每個本地運營部門的有效性和效率進行審查。整體重組計劃將使員工人數減少約8000人。“重組時間表將根據我們每個本地業務的具體情況而有所不同，在2021年一季度末將總部的人事成本降低約20%。”

　　2021年一季度，喜力集團的業績表現“一般”！數據顯示：2021年前三個月，喜力集團的凈利潤為1.68億歐元，比2020年9400萬歐元相比顯著增長，但與2019年2.99億歐元相比，仍有一段距離。

　　對此，喜力集團首席執行官表示，“我們正在強化我們強大的高端地位，以抓住不斷增長的高端機會。我們正在擴大我們的產品組合，從啤酒延伸到蘋果酒、硬蘇打水和其他飲料，以更好地服務于消費者。”

　　而“擴大產品組合”的未來規劃，與此次“喜力集團就可能收購Distell大部分業務”的事實正好“前后呼應！”有業內人士認為，這是在外部市場環境欠佳的情況下，喜力集團試圖通過豐富產品類別，加速業績增長。

　　若交易達成，或為喜力帶來更多增長機會

　　據Distell集團官網信息顯示，Distell集團是南非和非洲領銜的葡萄酒、烈酒、蘋果酒和其他即飲型（RTD）飲料的生產商和銷售商，產品銷往世界各地。Distell集團旗下更是擁有約4400名員工，年營業額約達15億歐元，被譽為南非的極大葡萄酒、烈酒生產商之一。

　　目前了解到的資料來看，喜力集團旗下產品的主要銷售區域美洲、亞太、“非洲、中東及東歐”以及歐洲，前三大區域的銷售業績均呈現一定趨勢的上漲態勢，唯有歐洲地區的銷售自2020年以來始終沒有起色。

　　按照喜力集團方面的說法，歐洲市場的業績不佳，抵消了另外三大銷售區域的增長。而造成這種情況的原因是，疫情一直在困擾整個歐洲，直到4月初，歐洲只有不到30%的場內渠道在運行。

　　在這種情況下，增加產品利潤成為了一個擺脫業績增長難的“好辦法！”彭博社認為，喜力集團正在擺脫啤酒行業嚴峻的危機之一。如果能與Distell集團達成交易，喜力集團的業務將擴展到歷來比啤酒更高利潤的品類，比如烈酒。同時，這也將為喜力集團帶來更多在南非的增長機會。（文章來源：葡萄酒研究）

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