景芝向華潤雪花出質股權，景芝投身華潤懷抱成實錘？

　　5月20日晚間，《中 國酒業報道》獲悉，山東景芝酒業股份有限公司大股東――安丘眾人興酒商貿合伙企業，已在5月17日向啤酒（中 國）有限公司出質了5300萬股股權。

　　華潤景芝終“牽手”？

　　公開資料顯示，安丘眾人興酒持有景芝酒業46.79%股份。而安丘眾人興酒的大股東――安丘二立興酒商貿合伙企業的股權二度穿透后，囊括了北京盛初投資管理咨詢有限公司，后者系酒業垂直媒體“微酒”的母公司。

　　此舉是否意味著，與景芝酒業牽手成功，景芝酒業正式投入華潤懷抱？

　　據早前公開信息顯示，3月10日下午，濰坊、市長田慶盈會見啤酒(中 國)有限公司黨委書記、董事長、總經理侯孝海一行，雙方就華潤啤酒與景芝酒業相關合作事宜進行深入交流，副市長卞漢林參加會見。

　　隨后，濰坊政府官網這樣一條簡短的新聞卻引發酒行業的矚目。這場低調的“約會”讓人們對“啤酒巨頭”和“魯酒龍頭”的未來擁有很多期待。

　　而在此前，華潤與景芝分別經歷過成功的“牽手”和失敗的“聯姻”。

　　先來看華潤

　　眾所周知，華潤在酒類產中以啤酒知名。官網資料顯示，啤酒成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。目前，啤酒在全國24個省、市、區營運74間啤酒廠，年產能約2050萬千升。

　　而在2018年2月，華潤發起了入局白酒產業的大動作。

　　汾酒集團與華潤創業簽署股份轉讓協議，汾酒集團將其持有的山西汾酒11.45%股份轉讓給華創鑫睿，總作價51.6億元。

　　華創鑫睿為華潤創業控股子公司，后者持有其80.62%股份比例，此次交易后，華潤創業成山西汾酒第二大股東。

　　此次華潤“飲白”的股權投資并非簡單財務投資，而是全產業對接的戰略投資，雙方的優勢資源與能力將形成互補，進行多方位協同，涵蓋治理結構優化、管理運營提升、渠道資源協同、品牌疊加效等多個方面。

　　值得關注的是，在2017年汾酒剛剛與山西國資委簽訂經營業績責任書，華潤與汾酒的“牽手”積聚了雙方的極大預期。

　　汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示，汾酒的改革由此向縱深進一步推進，形成從根上改、從治上立、從制上破的改革大勢，必將發揮雙方合作產生的強大協同效應，加快汾酒建立現代企業制度的進程，由此徹底改變汾酒的經營管理。

　　而事實上，這也的確為汾酒創造業內聞名的“汾酒速度”提供了強大的支撐。

　　山西汾酒的營收從2017年的60億，到2020年達到驚人的140億，山西汾酒的體制機制改革包含與華潤的“聯姻”成為行業津津樂道的增長案例。

　　東邊日出西邊雨，再來看景芝的坎坷“聯姻”路

　　早在2017年11月，景芝召開2017年首次臨時股東大會時，就發布了多項公告，其中表示將正式引入戰略投資者。

　　華潤、汾酒“牽手”的同一年份，同樣是在2018年。10月15日，江蘇今世緣酒業股份有限公司發布公告，擬以現金收購的方式成為山東龍頭酒企景芝酒業戰略大股東。根據協議，今世緣合計收購股份比例為34%-49%。

　　此后兩年的時間，收購事宜幾經波折，終于在2020年12月，今世緣發布關于終止投資設立產業并購基金公告稱，終止收購景芝酒業股份。

　　今世緣表示，停止收購的主要原因，是由于行業競爭態勢及標的企業經營形勢發生變化。同時，白酒行業市場估值也發生較大變化。今世緣與景芝“聯姻”宣告失敗。

　　兩個月前的2021年1月9日，ST亞星與景芝酒業簽署完成《合作意向協議》。

　　當人們以為合作會繼續推進時，在一周后的1月17日，ST亞星發布公告終止籌劃與景芝酒業的重大資產重組。景芝酒業與ST亞星“牽手”8天，便以失敗而終止。

　　回到現在，基于頻頻尋求合作的景芝與華潤，此次披露的交流內容再次引發業內諸多關注與猜想。

　　作為山東省政府百億級重點培育企業、重點釀酒骨干企業、白酒工業百強企業、芝麻香型白酒領軍企業，景芝酒業一直是濰坊市的明星企業同樣也是魯酒的龍頭企業。

　　而華潤在與汾酒合作擁有了“飲白”成功的經驗，若是從山西轉戰山東繼續開啟白酒領域的“聯姻”同樣極具想象空間。

　　華潤集團官網資料顯示，華潤創業是華潤集團旗下綜合消費品及零售服務業公司，主營啤酒、食品、飲料在內的三大業務，旗下啤酒已是銷量第1啤酒品牌。

　　值得注意的是，除了山西汾酒，華潤集團已打造了包括東阿阿膠、片仔癀等在內的杰出案例。

　　公開資料顯示，華潤集團間接控股子公司——東阿阿膠營收從2005年的9.4億元變成了2016年的63.17億元，十二年的時間里，其利潤也增長了近15倍，市值由20億增長到400多億。

　　基于這些，華潤若與景芝合作極有可能想要復制與汾酒的成功案例，進行資源與能力的互補，從運營、渠道、品牌等多方面進行協同。（文章來源：鳳凰網酒業）

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