可口可樂、華為、美團、海底撈都來賣酒，或引發酒業內卷？

　　日前，可口可樂官宣開始賣酒，再看其他龍頭們，也真沒閑著。記者從天眼查獲悉，美團、海底撈、洽洽食品均在5月相繼申請了酒類商標，且均是32類—啤酒飲料。不得不說，這份默契來得有點突然和兇猛。

　　隨后，記者還發現，2021年年初以來，不少大家耳熟能詳的頭部品牌諸如蒙牛、伊利、華為、華潤等非酒類企業，也不約而同地注冊起了涉酒商標。

　　根據天眼查顯示，乳業領軍公司蒙牛和伊利于今年年初1月、2月份就開始申請多個啤酒飲料及酒類的商標。

　　2019年進入咖啡界的農夫山泉，自今年3月起，也開始邁入酒圈，提出“CHANGBAI SNOW”和“長白雪”等多項商標申請，國際分類都是啤酒飲料。

　　3月23日，元氣森林申請商標形式為“R”“絕 對失重”等多款酒類商標。

　　洽洽食品于5月26日申請注冊圖案為“茶里先生”的酒類商標。

　　海底撈于5月末新增多條分類為啤酒飲料的商標申請記錄，包括“微Hi”“微嗨”。

　　美團關聯公司于5月28日申請注冊第56449990號商標，該商標形式為“黑珍珠餐廳指南”，國際分類涉及啤酒飲料。

　　除餐飲類公司之外，一些資本大鱷也把目光聚焦在酒業市場，如天士力集團、復星集團、華潤集團下轄子公司也與景芝酒業進行了接觸。

　　品牌營銷公司GLSGROUP于今年3月新增“百酒酒BaiJiuJiu”商標信息，國際分類為33類酒。

　　而華為，則早于2020年末就開始申請注冊多款酒類商標，包括“HONOR CHOICE”等。

　　一直鬧著要跨界的酒，終于開始被跨界了，且跨界只有更遠，沒有止境。

　　由于近兩年各地政府一直在推動酒旅融合，文旅公司跨界做酒似乎也成了新時尚，比如前段時間爆火網絡的藏族男孩丁真簽約的理塘縣文旅體投資發展有限公司，就于今年3月申請注冊了“甜野男孩”相關商標，國際分類涉及33類酒及32類啤酒飲料。

　　對此，有專業人士分析，2020年的疫情沖擊經濟，各行各業都陷入了困境，而酒業卻異軍突起，多家酒企業績依然靚麗，抗周期性的優勢再次顯現，酒類商標“出圈”也無可厚非，現在各大資本都在或明或暗地打造自己的酒業版圖，已勢不可擋。

　　不過讓人啼笑皆非的是，各大ip也“難逃魔掌”。電視劇《贅婿》熱播，帶火了一款飲下后能使人“生龍活虎”的酒—“虎虎酒”，這款“虎虎酒”很快被兩家公司申請注冊商標，國際分類涉酒。

　　此外，還有熱播古裝劇《山河令》一出，不僅收獲了大批粉絲，也收獲了大批被注冊的酒類商標。

　　引起網絡熱議的老藝術家下場賣酒的“潘嘎之交”也趕了一波潮流，被相關企業搶注了酒類商標。

　　前段時間鬧得沸沸揚揚的“王 者榮耀”商標維權案，也是搶注酒類商標的典型案例。

　　無論是業務擴展還是響應政策，抑或是為了保護知名商標不被蓄意搶注、利用，業外眼光紛紛投向酒業的這份心有靈犀，偶然中也有不少必然。

　　對此，鳳凰網財經研究院酒業智庫專家歐陽千里分析，業外知名企業搶注酒類商標，無論是元氣森林、農夫山泉，還是美團、海底撈、洽洽食品，一方面是看中了酒類市場的巨大潛力、相對豐厚的利潤空間及涉酒之后的估值提升等；另一方面反映出業外知名企業在本賽道已經成為頭部甚至極頭部，進入酒業或期待能突破原有賽道的瓶頸，帶來新增長極。

　　面對日益碎片化的消費場景和消費人群，貿然進入不熟悉的領域真能帶來新生機？但這股風潮會持續多久？

　　對于酒業而言，蹭熱度搶注的商標當然不足為懼，但是除了不斷有業外資本強勢入主，收割話語權，就連科技、快消、互聯網等行業的頭部企業也開始對酒業蛋糕虎視眈眈了，未來，酒業市場格局將會掀起怎樣的新浪潮？如何未雨綢繆？

　　至于其中利弊，在歐陽千里看來，業外知名企業布局酒業，其實也是對自身渠道、團隊的自信，美團“黑珍珠餐廳指南”、海底撈“微hi”“微嗨”、洽洽食品“茶里先生”，均是32類啤酒，啤酒的消費重在餐飲場景，而美團、海底撈等企業恰恰擁有強勢的餐飲渠道，所以分羹部分市場在情理之中。

　　不過，威脅并不在占據部分渠道，歐陽千里認為，業外知名企業紛紛布局酒業，有可能會導致進一步加劇酒業的“內卷化”，讓傳統酒企、酒商開始迎接新的挑戰，渠道不再是“護城河”，比拼品牌力的時代正在極速到來。

　　“確實很有意思，大多選擇的是啤酒飲料類商標。”當然也有專家比較樂觀，營銷學會副曾祥文在受訪時表示，不排除他們有投機倒把的動機，估計應該只是想在酒業這個賽道，占個位，能不能成氣候，要看實際作為，酒業也是有門檻的。（文章來源：鳳凰網酒業）

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