“網紅”烏蘇啤酒煉成記

　　華燈初上，夜市喧嘩。三五親朋圍坐一處，喝烏蘇啤酒，吃烤串，吹著習習涼風，十分愜意。

　　從一個“沉默”多年的地方品牌，到迅速爆紅一朝天下知，短短幾年間，烏蘇啤酒成了“網紅”產品。

　　“網紅”究竟是如何煉成的？

　　新疆烏蘇啤酒有限責任公司位于烏蘇市塔里木河東路的啤酒廠。

　　在灌裝車間的自動化灌裝線，一瓶瓶啤酒灌滿后，經過封裝、高溫滅 菌、包裝后被運至倉庫。在銷售旺季，這里每天灌裝啤酒約100萬瓶。這些啤酒很快就能在夜市、超市、KTV等場所與消費者見面。

　　“專注產品品質，緊貼市場需求開發新產品，利用新媒體加大推廣力度。”新疆烏蘇啤酒有限責任公司企業事務負責人高浩峰這樣解讀烏蘇啤酒的“成名”之道。

　　2008年以來，烏蘇市幾乎每年都舉辦啤酒節，吸引了眾多疆內外游客。以啤酒節為媒，不僅讓烏蘇“啤酒之都”的城市名片更加亮眼，也讓烏蘇啤酒的知名度得到進一步提升。

　　2016年，嘉士伯集團完成對烏蘇啤酒的全資收購，烏蘇啤酒進入快速發展通道。借助抖音、快手等平臺進行營銷，利用新媒體平臺與消費者互動，烏蘇啤酒的品牌知名度和美譽度快速提升。網友們的口耳相傳，讓烏蘇啤酒大大“漲粉”。

　　高浩峰認為，隨著近些年新疆知名度和美譽度不斷提高，烏蘇啤酒也從地方品牌成長為全國品牌，被消費者稱為“新疆禮物”。

　　目前，烏蘇啤酒擁有“烏蘇”“新疆”等品牌，能夠滿足消費者不同消費需求，成為公司的核心競爭力。

　　走出新疆的烏蘇啤酒也自覺承擔起推廣新疆文化、旅游的責任，在全國各地通過烏蘇啤酒節、烏蘇巴扎、烏蘇啤酒夜市等品牌活動，讓全國消費者暢飲烏蘇啤酒、領略新疆風情。

　　線上吸引流量、線下布局全國市場、深耕品牌文化，烏蘇啤酒由此走出了自己的網紅之路。

　　行進日記

　　創新是企業的底氣

　　這里的烏蘇啤酒成為網紅“爆款”，新疆缽施然智能農機股份有限公司訂單不斷。這是兩家企業潛心研發創新，根據市場需求不斷推出新產品，被市場認可的體現。

　　市場多變，需求多元，如果企業缺少創新思維，對產品不進行創新與變革，就會固步自封，被市場拋棄。烏蘇啤酒緊貼市場需求不斷開發新產品，就是主動創新的表現。

　　創新是企業長盛不衰的底氣。在發展中，企業不斷研發新產品，持續拓寬銷售渠道，才能保持長久生命力，成就一個又一個深受消費者喜愛的“網紅”品牌。(文章來源：中 國國際啤酒網)

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