復星入局首秀，牌面十足！2021舍得股東大會現場被擠爆

　　太火爆！6月29日上午，舍得酒業（600702）正式召開2020年年度股東大會，備受外界高度關注。

　　從現場熱鬧程度來看，舍得受歡迎程度不亞于貴州茅臺（600519）和五糧液（000858），舍得藝術中心被擠得水泄不通，300余名中小股東、機構投資者前來參會。會場“左、右、后”過道的臨時座位是加了又加，盡管空調開得很足，但記者仍是滿頭大汗。不過可以看出，前來參會的股東個個喜笑顏開，這也是記者今年參加過現場氣氛歡快的股東大會。

　　作為川酒“六朵金花”，舍得酒業近年來走得比較忐忑曲折。如今，舍得再次成為各界關注的焦點，毋庸多言，吸引大家關注的是復星的入主和舍得股價的10倍大漲（2020年9月以來）。

　　今日股東大會，審議通過了《關于選舉董事的議案》、《關于選舉監事的議案》等11項議案。至此，新領導班子已組建完畢，張樹平、蒲吉洲分別繼續擔任董事長、副董事長兼總裁，6位新晉高管分別擔任舍得酒業董事、監事職位。

　　更是郭廣昌復星入主舍得酒業后，召開的首次年度股東大會，2020年12月31日，豫園股份(600655)也正式發布公告，根據該上市公司發展戰略，以45.3億元的價格成功競得沱牌集團70%股權。

　　據天眼查顯示，沱牌集團持有舍得酒業29.95%的股份，由此豫園股份間接持有該上市公司20.97%的股份比例。

　　截至到6月29日收盤時，舍得酒業報收于202.2元，總市值為679.8億元；豫園股份持有舍得酒業股份市值為142.52億元。

　　復星正式進入舍得董事會

　　在會議現場，舍得酒業董事長張樹平帶來這樣一段開場白，“2020年是舍得酒業發展不平凡的一年，高端白酒競爭更加激烈，疊加疫情，終端動銷有所減弱，企業面臨內部外部復雜環境。在大家的支持下，舍得酒業克服眾多不利影響，鞏固了生產經營發展勢頭。”

　　回溯到2020年9月，在天洋控股集團有限公司（以下簡稱天洋控股）被曝出侵占上市公司資金4.75億后，舍得酒業多位高管被帶走調查，為穩定軍心，上市公司迅速成立了以張樹平（董事長）、蒲吉洲（總裁）為首的新任管理層。

　　2020年，天洋控股出局，并在年末迎來新的大股東復星入主。

　　在經營業績方面，舍得酒業后續迅速發力，填上了去年一季度因疫情原因釀成“坑”。據年報披露，2020年度，舍得酒業實現營業收入27.04億元，同比增長2.02%；實現凈利潤5.81億元，同比增長14.42%。張樹平直言：“在黨和各級政府的堅強領導下，在社會各界大力支持合作下，公司各項工作都上了新的臺階，特別是風險得到了控制和解決。舍得迎來了復星豫園成功入主，迎來了福星高照。”

　　截至到目前，天洋控股非經營性占用舍得酒業資金4.4億元已全部收回，給公司造成的實際損失1億元也已收回。張樹平表示，目前，舍得酒業深入進行了自查整改，嚴格把控內控管理制度的各個環節。

　　2021年5月底以來，舍得酒業高管層出現調整，董事徐超、余東、楊平、任俐霞辭去董事職務，天洋時代正式結束。6月7日晚間，舍得酒業再發公告披露，控股股東四川沱牌舍得集團向上市公司提交了董監事提名函，提名黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事候選人，王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事候選人；同時，舍得酒業宣布，將于6月29日召開年度股東大會，審議董監事提名等議案。

　　記者注意到，舍得酒業上述董事會候選人均出自復星及豫園，且任職級別高。

　　在6月29日的股東大會中，舍得酒業相關人事任免案全部高票通過，復星正式進入舍得酒業董事會。其中，黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。

　　值得一提的是，黃震在大眾消費行業資歷深厚、經驗豐富，曾任上海家化副總經理；而吳毅飛、郝毓鳴、鄒超則分別在投資、人力資源、財務等領域從業多年，做事高 效周全，專業度極強。

　　對此，舍得酒業方曾面表示，對于納入復星戰略體系并作為酒業板塊重要力量的舍得酒業來說，此次人事調整計劃將為舍得酒業引入更多實干型、創造型并兼具豐富投后管理經驗的專業團隊，會更便于未來承接復星的全 面賦能，有助于上市公司長遠健康發展。在股東大會現場，有投資者對記者表示，舍得酒業組建的新任領導班子，結構合理，優勢互補，必能加速實現舍得的復興目標。

　　張樹平、蒲吉洲深諳酒行業發展規律和公司治理脈絡，曾帶領舍得酒業克服種種困難，實現了企業的穩健發展，這樣的安排足以企業基本面穩定。而復星這次‘具備卓越投后管理和產業運營經驗的團隊’的加入，既能以其豐富的產業運營經驗賦能舍得酒業，更有利于雙方的深度融合、高 效協作與重大戰略的推進實施。

　　在近半年時間里，舍得酒業積極融入復星生態群，雙方互動頻繁，復星各條線持續在為舍得酒業進行業務賦能。從春糖期間郭廣昌為舍得酒業的千商大會站臺打氣，到舍得、沱牌與復星品牌大家庭齊齊亮相海南消博會，以及共同參加第十五屆中華老 字號博覽會，足見舍得的積極進取和復星的高度重視，一切都在宣告雙方融合在提速。

　　堅定老酒品類第  一定位

　　今年4月，舍得酒業召開千人經銷商大會，復星國際董事長郭廣昌首次亮相為舍得站臺。在會議上，郭廣昌曾強調，復星只做長期的投資者，絕不做短期的投機者。

　　在年度股東大會上，有關舍得未來的發展方向和戰略等問題，再度被投資者提及。

　　對此，張樹平表示，舍得酒業將專注發展白酒主業，將公司建設成為具又文化特色的生態釀酒標桿企業，打造老酒龍頭品牌。張樹平指出，80年代末，國家白酒評比標桿就是沱牌酒。文化賦能，文化能夠走向全國、走向世界，舍得酒誕生以來，“舍”與“得”就激起了各方關注。其次，舍得要堅持我們生態釀酒綠色發展的理念；重點推廣老酒概念，舍得在老酒市場有發展基礎和決心，在思路上要保持健康、穩定的發展，在廠商關系上要實現廠商一家、共創共贏。

　　在舍得酒業規劃中，老酒戰略是至關重要的一環，如何使得老酒戰略持續推進、深度落地也是白酒市場長期關注的焦點。

　　舍得酒業表示，老酒戰略是舍得基于消費體驗升級的市場環境、公司持續的生態建設成果、正向的品牌積累及行業領 先的老酒儲量等優勢提出的差異化戰略。近年來，舍得酒業通過實施老酒戰略，持續傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產品、引導老酒消費、進化廠商關系，讓舍得已成為老酒品類的領導 者。

　　此前，針對2021年需重點關注的問題，舍得方面曾提出，將堅定老酒品類第  一的市場定位，提升舍得品牌的高端方向定位，管控庫存、讓庫存合理化；均衡市場價格，增加經銷商經銷沱牌舍得產品的盈利能力，良性實現銷售的突破。

　　蒲吉洲總裁認為，過去的舍得舍得在發展中遇到了阻力，那就是舍得的定位不夠精準，品牌出現了發展瓶頸，要找準消費群體，培育未來消費者。目前，舍得核心產品不算高端，但是我們也不承認處于低端品牌，核心本質是因為價格支撐和規模上不去。

　　老酒是舍得相對優勢所在。蒲吉洲指出：“需要找到自己的賽道，我們舍得的賽道就是老酒，老酒不是賣庫存的酒，老酒戰略是結合了公司、行業發展的實際情況而制定的，是戰略性經營儲備老酒戰略性向市場投放，是白酒品質的真正升級。”

　　蒲吉洲認為，香型多元化與老酒風潮是白酒行業兩個趨勢，老酒熱一定是香型熱之后的第二個熱點，舍得的方案就是通過老酒提升產品價值，提升舍得的銷售規模，以老酒為價值支撐，提升舍得核心產品的價值體系、提升經銷商的渠道利潤空間。

　　重啟“沱牌”品牌發力高端

　　舍得酒業董事會認為，白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢，白酒產業也向品牌、原產地和文化集中，名優白酒的市場份額將進一步擴大；300-700元是白酒消費增長的主流價位段，近年來發展迅速。30-60元的高端光瓶酒對100元以下盒裝酒的替代性增長，是大眾白酒市場發展的主要潮流。“舍得品質這么好，有這個實力，80/90年代，我們曾和一陣營在同一水平線上，但現在拉開了不小差距，我們要通過高端、互聯網、老酒戰略，為品牌賦能，恢復應有的地位。”蒲吉洲如是表示。

　　蒲吉洲坦言，要高端，不是說現在就要把舍得向一陣營高端品牌靠齊，但公司至少要有這個夢想。第二個重點就是提升互聯網營銷的作用，拓寬渠道接觸消費群體的廣度。眾所周知，舍得酒業擁有“舍得”、“沱牌”兩大核心品牌，主要產品有大眾光瓶酒沱牌特級T68；中端產品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌優曲、陶醉；高端產品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；超高端產品天子呼、舍不得、吞之乎等。

　　但記者了解到，在天洋控股時期，將上市公司名字從“沱牌舍得”更名為“舍得酒業”，為進軍中高端市場全力打造“舍得”品牌，而傳統的川酒六朵金花老 字號“沱牌”則被“雪藏”下來。

　　如今，張樹平和蒲吉洲在大會上清晰提出：舍得酒業將堅定實施雙品牌戰略，將舍得打造為老酒品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅的格局。20年前，舍得是高端濃香白酒的標桿，如今有所落后，但是舍得也要發力去做高端，要通過高端品牌溢價效應拉動中低端的價值體系。

　　股東大會現場購酒似乎成了白酒上市公司的傳統，為答謝廣大投資人對舍得的信任與支持，此次年度股東大會，舍得酒業首次特意推出持股投資人優惠購酒活動。

　　記者了解到，上述活動將舍得酒業旗下6款主打產品進行組合銷售，紀念套裝6款產品各1瓶。具體包括，吞之乎（醬香紅瓷描金），京東零售價1980元/瓶；智慧·舍得藏品，京東零售價880元/瓶；品味·舍得（四代），京東零售價598元/瓶；八零年代（沱牌曲酒），零售價328元/瓶；沱牌曲酒（93分復刻版），零售價398元/瓶；精品窖藏九·陶醉酒，零售價298元/瓶。

　　總體來看，舍得酒業這6款主打酒紀念套裝零售價合計約4482元/套，此次針對持股投資人優惠價為3800元/套。此外，股東每購一套紀念酒，舍得酒業海景贈送智慧語錄小酒一套（零售價698元/套）；每購滿6套紀念酒，還將額外加送神話人物套裝一套（零售價1298元/套）。不過需要指出的是，舍得酒業也對紀念酒設定了限購標準，持有該上市公司超過500股的股東方有資格購買1套；持股數量每增加1000股，可增加1套配額，持5萬股以內的機構/個人，限購18套紀念酒；持股超過5萬股的機構/個人，每增加5000股可增加1套，限購30套；持股數量以截止下單購買之日的持股數為準，現場購買者，需出示持股證明。（文章來源：澎湃新聞）

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