“CUE”我國 女排、女籃，珍酒要激 活奧運“傳奇”IP？

　　作為四年一遇的超級IP，尤其是因疫情被延遲一年的東京奧運會，7月23日啟幕瞬間點燃了的奧運激情。在此黃金節(jié)點，貴州珍酒趁勢官宣，以千萬級投入拿下我國 女排、我國 女籃比賽央視一套、五套、五套數(shù)字頻道的轉(zhuǎn)播贊助，與我國 女排、我國 女籃和億萬觀眾攜手東京衛(wèi)冕之旅。

　　流量廣、具有強烈消費黏性的奧運體育營銷，作為從大眾到精準的圈層營銷熱門賽道，在品牌十八般武藝齊上陣，激蕩“奧運月”之際，貴州珍酒如何玩轉(zhuǎn)借勢營銷？又能否以“女排+女籃”雙賽事完成品牌奧運占位，順利“出圈”？為我國 白酒體育營銷提供新解答？

　　1、再登央視，珍酒“CUE”我國 女排+女籃

　　作為世界上影響力大的體育盛會，擁有關(guān)注度的奧運會，已經(jīng)積累了規(guī)模化觀看群體，歷來都是各大品牌開展跨界體育營銷的香餑餑，甚至有“通常情況投入1億美元，品牌知名度可以提高1%，而投入1億美元贊助奧運，知名度會提高3%”的說法。

　　近兩年白酒品牌更是在海外賽場上接連“觸網(wǎng)”、“投籃”，熱戰(zhàn)正酣。此次我國 派出體育代表團境外參賽大規(guī)模加持，更是極大拉升了東京奧運會的傳播廣度和深度。能在此時與奧運會形成有效鏈接的品牌，都能在短時間內(nèi)收獲巨大流量紅利，提升品牌知名度和影響力。

　　此次展開的奧運營銷中，貴州珍酒細分賽道，選擇以單品類賽事引爆，以我國 女排、女籃為支點，借助央視大平臺，利刃切入我國 體育營銷市場。

　　據(jù)了解，貴州珍酒之所以選擇攜手我國 女排的關(guān)鍵在于兩點：

　　首先，女排熱度。

　　通過賽事、媒體曝光度等綜合測評，在近幾年我國 體育價值榜中，我國 女排憑借過硬的運動成績和“流量擔當”成為僅次于乒乓球隊的具傳播影響力運動隊，其IP熱度和消費者基礎(chǔ)可見一斑。

　　其次，女排精神。

　　從上世紀八十年代的“五連冠”，到本世紀初雅典奧運會的驚天逆轉(zhuǎn)，再到新時代再次站上奧運會和世界杯的高領(lǐng)獎臺，我國 女排以砥礪奮進的實踐衍生出了“祖國至上、團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏、永不言敗”的女排精神。

　　隨著我國 女排世界體壇地位的提升，女排精神逐漸自成文化IP，不僅在國內(nèi)各大群體廣泛傳播，成為年輕人的精神偶像，甚至出圈海外，成為了一個世界體育精神的代名詞。

　　我國 女籃亦是如此，這是一支低調(diào)且不斷突破給人驚喜的“黑馬”戰(zhàn)隊，在2019年三人籃球世界杯上，我國 女籃7戰(zhàn)全勝，拿到了我國 籃球歷史上第1個世界冠 軍，用奮發(fā)拼搏的“女籃”精神，給陷入低谷的我國 籃球點亮一束光！

　　因此，此次貴州珍酒第三次登錄央視，大手筆攜手我國 女排、女籃在兩個月內(nèi)進行全國集中聲量爆破，除了代表著產(chǎn)品品質(zhì)和品牌獲得國 家級平臺的硬核認可外，同時也是一次順勢而為的品牌精神傳播升級，借助傳奇女排、女籃精神展現(xiàn)珍酒“傳奇醬香”故事升級內(nèi)核。

　　2、“傳奇”之上的珍酒奧運故事

　　贊助體育營銷，除了追求一時大的賽場流量曝光，對于品牌來說，更重要的是品牌精神的契合與輸出。因此，高級別的體育營銷關(guān)鍵在于能否成功借助體育賽事結(jié)合品牌內(nèi)涵去觸達、激勵或者感動消費者。

　　“以傳奇 敬傳奇”，我國 女排作為我國 “三大球”項目中唯 一一支奧運冠 軍球隊，我國 第1個世界籃球冠 軍創(chuàng)造者我國 女籃與民族匠心品牌貴州珍酒，這三者組成的“奧運CP”品牌精神的關(guān)鍵詞在于“傳奇”。

　　我國 女籃自不用多說，作為我國 一項真正意義上的全民運動，籃球自1896年傳入我國 以來，我國 女籃為126年數(shù)十代我國 人圓了冠 軍夢，其就是一支代表“傳奇”本身的隊伍。貴州珍酒以匠心致敬拼搏，借助相得益彰的傳奇故事，放大更新珍酒品牌新價值，實現(xiàn)飛躍性發(fā)展。

　　而梳理珍酒與我國 女排發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，二者之間有著很多關(guān)鍵時間節(jié)點的重合，都是從艱難起步，到自立自強，再到全 面開花，通過其創(chuàng)造“傳奇”主線故事傳播，具象化珍酒“傳奇”精神。

　　第1，在希望中起步。1976年，我國 女排為實現(xiàn)體育強國在艱難中起航；同期，1975年為實現(xiàn)“把茅臺酒搞到一萬噸”，“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗(中試)”項目正式落地。

　　第二，在匠心、拼搏中成長。

　　上世紀80年代，歷經(jīng)日復一日的匠心打磨、拼搏訓練，我國 女排終于在1981年以7戰(zhàn)7捷開啟了“五連冠”黃金時代。同期復刻茅臺醬香實驗成功，1985年，在由周恒剛、季克良領(lǐng)銜國家高級別業(yè)內(nèi)鑒定會上，試制酒正式鑒定通過，次年得到了時任國 務院副總 理方毅“酒中珍品”的親筆題詞，“珍酒”由此得名，并開始批量生產(chǎn)，在全國市場上逐步走紅，成為熱銷的政商、大眾宴請醬香美酒。

　　第三， 潛心升級，全 面?zhèn)鋺?zhàn)新時代。

　　在經(jīng)歷了十年低谷期，全 面升級戰(zhàn)術(shù)后，我國 女排在2004年雅典奧運會上演驚天逆轉(zhuǎn)，此后更是書寫了“不到四十年十奪冠 軍”的奧運榮譽篇章。

　　貴州珍酒，作民族匠心品牌，始終堅守釀一杯好酒的品質(zhì)初心，在2009年迎來金東投資集團資本收購加持后，重點投資數(shù)十億用于增產(chǎn)擴能，提升產(chǎn)品品質(zhì)，2021年繼續(xù)加碼300億，全部建成投產(chǎn)后，珍酒將形成釀酒7.5萬噸、儲酒35萬噸，年產(chǎn)值525億元的規(guī)模，為借勢“醬酒熱”和全國化拓展打下了堅實的產(chǎn)能基礎(chǔ)和長線發(fā)展的品質(zhì)，助力貴州傳奇醬香邁上了一個全新臺階。

　　當傳奇遇上傳奇，今年在央視轉(zhuǎn)播的東京奧運會女排賽、女籃賽，就成為了今年 “珍酒+我國 女排+我國 女籃”3大傳奇的新主場，借助賽事中間廣告正二位置輪番播放，放大傳奇故事，與我國 近4億球迷共襄盛事，精準提升消費者對其品牌的地位和價值認知。

　　3、加碼“傳奇”奧運營銷，是珍酒的“老虎翅膀”？

　　2021年是珍酒“品牌元年”，在去年末舉辦的“年度合伙人大會”上，金東集團市場中心副總監(jiān)、珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示，將以體驗館、消費者“傳奇夜宴”等沉浸式體驗和以點面結(jié)合的立體傳播方式，助力珍酒品牌的迭代升級，為珍酒“這頭老虎”插上“騰飛的翅膀”。

　　上半年，接連舉辦的 “傳奇夜宴”，讓我們看到了珍酒精準核心消費者圈層培育，以點帶面，增加河南等全國重點城市文化營銷的初步成效。下半年，趁此體育大年熱點，在其他白酒品牌聚焦海外奧運會賽場整體借勢宣傳之時，珍酒同樣選擇以點帶面細分賽道營銷。

　　攜手央視我國 女排、我國 女籃熱門賽事，聚焦珍酒當下全國化拓展首要國內(nèi)市場，開展“一個球可以促進全國城市文化營銷”的奧運會3大傳奇?zhèn)鞑ィ�以廣大受眾接受的“女排精神”、“女籃精神”對標珍酒“醬香傳奇”，為其賦予需要更多的文化符號和具象展現(xiàn)，將品牌傳奇、匠心品質(zhì)溝通點在奧運會賽事中直觀性地傳遞給消費者。

　　同期開展電商大促，直播、私域流量齊上陣，通過微信、朋友圈宣傳，在京東珍酒官方旗艦店展開我國 女排指定產(chǎn)品滿減禮贈活動，將央視流量進行有效轉(zhuǎn)化。

　　白酒借助奧運品牌競爭的懸念，關(guān)鍵便是誰能搶得領(lǐng) 先 ，形成品牌印記，并實現(xiàn)精準圈粉，實質(zhì)上這也是當下白酒品牌搶占核心消費者培育的關(guān)鍵。

　　以此來看，借助奧運女排、女籃賽事先打紅利，珍酒聚焦國內(nèi)3大“傳奇”故事的聯(lián)動效應，無疑將為助力其先發(fā)得分，成為珍酒品牌突破的關(guān)聯(lián)變量， “老虎”騰飛的一支翅膀。(文章來源：酒說)

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