國內市場帶動百威亞太半年收入增26% ,啤酒巨頭“內卷”加劇？

　　啤酒行業的好日子還在繼續。

　　7月29日早晨，百威亞太（01876.HK）公布了2021年前6個月業績報告，在國內市場的帶動下，百威亞太上半年實現收入34.8億美元，同比增長26%，凈利潤約5億美元。今年以來，國內啤酒行業延續了去年的高增長勢頭，珠江啤酒和華潤啤酒的業績預告也顯示其銷量和凈利潤雙增，不過記者注意到，隨著巨頭間調整逐步到位，行業競爭也有重新抬頭的趨勢。

　　啤酒行業上半年好日子繼續

　　公告顯示，2021年前6個月，百威亞太延續了一季度時的增長勢頭，整體銷量45.9億升，同比增長18.4%，每百升收入增長了6.4%。市場表現對上半年業績幫助頗多，在高端和超高端產品的增長帶動下，百威中 國市場上半年銷量增長21.8%，每百升收入也增長9.7%。

　　今年5月，百威亞太公布的2021年一季度業績顯示，一季度百威中 國收入同比增長92.5%，銷量增長了 84.6%，除息稅折舊攤銷前盈利同比增長243.5%，這一增幅主要與春節旺季和上一年的低基數有關。第二季度，國內市場增速回歸常態，其中銷量下跌了4.5%，主要原因是2020年同期基數較高，但第二季度的收入增加了4.6%。

　　疫情影響好轉后，國內啤酒消費即呈現快速回暖的趨勢，到2020年底，華潤啤酒、百威亞太等酒企業績顯示，疫情暴發初期對各酒企帶來的影響已基本追回。而2021年上半年，國內有券商曾對渠道進行調研發現，華潤啤酒、青島啤酒等廠商今年的動銷情況超出市場預期。

　　7月15日，珠江啤酒公布了半年業績預告，預計半年凈利潤為2.95億元至3.44億元，同比增長20%到40%，珠江啤酒將業績增長的原因歸于銷量的增長和產品結構的優化，上半年完成銷量62.34萬噸，同比增長10.25%。

　　7月19日，華潤啤酒公布2021年上半年業績預告，預計上半年實現歸母凈利潤同比增漲超100 %。增長主要來源于：出讓土地補償收益13億元人民幣，以及以及集團產品銷量、平均售價上升。考慮到2020年上半年華潤啤酒凈利潤為20.8億元，因此扣除土地補償收益后，華潤啤酒上半年凈利潤應不低于28.6億元，同比約增長37.5%，增速也是近3年的峰值。

　　酒業協會公布的數據顯示，2021年1-5月，規模以上啤酒企業累計產量1498.5萬千升，同比增長18.9%。而在2013-2020年，我國啤酒產量呈連續下降趨勢，2020年，國內啤酒產量完成3411.1萬千升，同比下降7%。

　　巨頭間競爭逐步加劇

　　值得注意的是，雖然啤酒行業增長迅速，但行業競爭也有加劇的趨勢。

　　經過上一輪啤酒行業的兼并大戰，國內區域啤酒企業大多被前5大啤酒企業收入囊中，江湖勢力范圍也大致劃定，華潤啤酒在西南地區、安徽、遼寧、浙江等地占據市場主導，青島啤酒則在陜西、山東等地較為強勢，百威則在江西、湖北、福建等省為主，燕京啤酒則在重點布局廣西、北京和內蒙等省市。但各酒企并非獨占一省之地，而是彼此勢力區域犬牙交錯，互相侵蝕。

　　但在過去的幾年中，各啤酒企業忙著消化上一輪“大吃小”帶來的過剩產能，進一步提升效率和利潤，比如在2017年到2019年，即推動一系列內部改革，就包括關閉了25家工廠，裁減了2.9萬名員工。

　　而隨著調整到位，啤酒大鱷之間的競爭有升溫的趨勢。

　　一方面是在高端化的競爭之上。華潤啤酒CEO侯孝海曾多次表示，傳統啤酒企業價格戰的模式已經走不通，產品消費升級帶來的高端化競爭將成為下一輪競爭的主要趨勢，華潤啤酒將在高端產品上和主要競爭對手進行“決戰”。

　　近兩年，華潤啤酒陸續推出了多款新的中高端產品，并借助收購喜力的業務進一步布局高端市場，同時在疫情暴發期間，華潤啤酒管理層集中資源對國內的高端啤酒銷售渠道進行了一系列搶食，包括終端資源和高端銷售人員等。而同期其他頭部啤酒企業也沒有閑著，比如青島啤酒通過內部研發推出了包括百年之旅、奧古特、白啤、IPA等一系列高端新品，提升產品結構，參與高端市場競爭。百威宣布則宣布繼續增加對百威福建莆田工廠投資，實施20億公升產能擴產項目，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠，進一步增加高端產品的產能。

　　另一方面，啤酒大鱷之間的地盤之爭又起戰火。

　　根據山東網，7月22日，華潤啤酒和濟南市章丘區簽約，將在當地新建啤酒工廠項目，計劃總投資不低于13億元，建筑規模10萬平方米，一期年產能就將達到70萬千升。

　　據了解，華潤啤酒在山東擁有3家工廠，但華潤啤酒新建工廠地理位置更優越，靠近山東的核心城市之一的濟南市，而且山東一直是啤酒產銷大省，前瞻產業研究院數據顯示，2020年，山東啤酒產量為458.0萬千升，約占全國啤酒總產量的13.4%。同時山東也是青島啤酒的基地市場之一。

　　不過華潤啤酒方面并未對新建工廠的情況做出進一步的回應。

　　啤酒專家方剛認為，華潤啤酒再次落子山東，一方面有大概率是進行產能優化，未來不排除會關閉位于濱州和聊城的工廠，進一步集中產能；另一方面，華潤啤酒山東擁有20%的市占率，并在部分縣市市場已有扎根的跡象，不排除華潤啤酒濟南工廠落子后，會發起針對濟南啤酒市場的二次戰役，而對于將山東作為基地市場的青島啤酒而言，或會感到更多壓力。（文章來源：中 國國際啤酒網）

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