“品質+品牌”雙輪驅動，四特十五年在高端市場譜寫特香華章

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2021-08-05 閱讀數：730

　　“酒之高貴，在乎稀有”，2021年，四特酒作為特香型品類的，整合資源、重磅出擊，將四特十五年打造成“全國高端明星大單品”，并以持續的價值進階，卡位全國化高端市場。

　　7月30日，四特在大本營江西和廣州市場“品質+品牌”聯動上演的一場“特香”風暴，在成功構建特香型價值話語體系、彰顯品質風采的同時，也讓其江西酒類高端“文化名片”品牌形象更加深入人心，成為反映四特十五年搶位高品質全國化單品競爭力的典型樣本。

　　1、穩控品質“內核”，四特十五年品牌招式升級

　　作為四特酒高端品牌形象產品，四特十五年自1997年上市以來，憑借上佳的特香型口感品類壁壘、獨特的“玉蘭花”瓶體造型等文化優勢持續熱銷20多年，累計銷量超2000萬瓶，在高端消費圈層擁有良好的口碑和忠實的消費群體，市場表現不凡。

　　2021年，隨著白酒行業集中化程度不斷提升，為強化全國化布局，搶占核心消費市場，實現品牌價值與產品價位的良性循環，有品牌基礎和消費底蘊的高端單品四特十五年自被四特列在產品線首位，通過高舉高打的文化內涵建設，助力四特十五年品牌力持續向上拉升，強化突出高端品牌占位。

　　7月28-30日，在以“傳承、創新、互鑒、共享”為主題的2021上海合作組織傳統醫學論壇上，四特十五年以論壇指定宴會用酒身份，系統串聯江西“吉祥三寶”中藥、美酒、陶瓷千年歷史，展現四特江西酒類“文化名片”價值，構建“清香醇純”特香話語體系，讓四特十五年高端品牌形象更加落地、深入人心。

　　7月30日，在由我國食品工業協會與東莞市人民政府聯合主辦的“2021我國食品品牌創新發展大會”上，四特酒經過層層評選、多維度考評，脫穎而出，一舉斬獲 “百年傳承食品品牌”獎。

　　四特在省外樣板市場廣東舉辦的國內食品行業具影響力的盛會上，作為酒類企業斬獲“百年傳承食品品牌”大獎，既是對四特產品品質的認可，也側面反映了品牌的高度，更深層次地彰顯出“特香品類”的風采。

　　這兩場高端活動，是對四特酒的品牌認可+品質塑造。作為品牌認知的強化動作，有效聯動擴大四特十五年品牌聲量，提升其在全國市場的曝光和圈層滲透的同時，也成為了反映四特十五年高端產品核心競爭力。

　　2、加碼品牌文化表達，四特酒打造特香IP

　　隨著近兩年來中產階級的崛起，消費氛圍朝向“喝好、喝貴、喝名、喝優”的趨勢升級，高端白酒市場也給全國的酒企帶來了新的增量空間。

　　而在扁平化渠道壁壘日漸削弱的背景下，面對全國名酒的降維打擊，不難發現，以四特為代表的區域酒企，唯有實現結構戰略優先的玩家，才能在當下醬酒加入的“三元競爭”中，后勁十足，實現高質量發展，乃至全國化突圍。

　　對于手握“特香型”和江西霸主渠道雙重壁壘的四特來說，亦是如此。面對新的白酒商業環境，2021年四特將四特十五年的高端價值體系塑造作為重要發力點。

　　在秉承“三進四出、續渣混蒸”古法釀造工藝，精選大師手工釀造窖藏十五年以上的手工班優級原漿酒，清香醇純一口三香的高端品質基本盤的同時，四特十五年繼續實施配額制，全年限量800噸，凸顯稀缺性和價值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品，以產品為區隔省內外各級渠道商利益，廠商合力將四特十五年打造成全國高端明星單品。

　　此外，四特還“自上而下”以品牌文化表達和消費者培育雙重抓手，做好高端酒的新表達，塑造四特十五年個性IP，搶占高端白酒紅利市場。

　　一方面，深度挖掘品牌、產區文化，提升四特十五年的價值感，消費者認知與品牌認知度。

　　酒本身就是我國傳統文化重要載體，根植江西特色地域產區的四特十五年以“玉蘭花瓶”景德鎮名窯、特香品類、品牌歷史為引，如本次論壇江西“吉祥三寶”名片的展現，實現消費者易懂、易感知的具象化的落地文化表達和沉浸式品鑒，強化品牌價值體系建設。

　　其次，強化場景塑造與消費者粘結，四特十五年通過借助與商務人群相匹配的大事件、大公關的場景傳播，達成與中高端消費者、高端商務宴請的場景標配，鎖定目標人群實現產品價值的快速提升。

　　四特十五年，本身兼具商務宴請、禮品以及收藏保值等多重消費屬性，企業要做的就是讓目標消費者在更多的場所看到四特十五年的價值，為此四特通過亮相第十二屆我國衛星導航年會北斗之夜、2021上海合作組織傳統醫學論壇等大型活動，進行全方位的消費者品類教育，為品牌賦能，實現高端價值進階！

　　2021年是四特酒品牌提升之年，更是全國化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蘊，省內外分化布局的四特酒，加上文化價值與收藏價值等多方加持，將在白酒行業新的增長周期里實現突圍與趕超。（文章來源：酒說）