光瓶向上，純糧當道！紅星如何引導“新消費賽道”？

　　在新消費賽道，紅星一路向上！

　　作為極簡品質主義的代名詞，光瓶酒迎來消費升級、品類升級、消費場景拓展3個大中小周期疊加的爆發式增長新周期，正在以每年20%的增速擴容至千億規模。

　　在新周期里，“長大了的光瓶酒”正在發力，從低端廉價依靠規模走量，到現在的升級提價憑借品質制勝，光瓶酒正在向著品質化、個性化、名酒化、高端化和場景化進行多元擴展。

　　作為光瓶酒市場的主力品牌，紅星也憑借長年的品質堅守，在全國消費者心智中牢牢印刻了“糧食酒”的品質標簽，紅星已然在新消費賽道取得了先發優勢。

　　1、光瓶向上，“純糧”成品質優背書

　　從之前的4—10元主流價格帶，到現在的20—30元新主流價格帶，光瓶酒價格天花板不斷向上拉升。

　　光瓶酒爆發式增長的根本原因在于，符合當下主流消費群體的“性價比+好品質”消費需求。

　　光瓶酒作為老百姓口糧酒存在，本身就具備深厚的市場基礎和消費積淀。隨著健康意識和品質意識的提升，消費者變得更懂酒，從“低價優先”轉向“品牌品質雙優”，光瓶酒也因此進入提檔升級的新階段。

　　《白酒工業術語》新國標出臺，將引導相應配套的產品標準修訂，清晰界定了純糧固態酒和非純糧固態酒，液態法和固液法白酒均不被允許使用非谷物食用酒精和食品添加劑，使用了香精香料的調香白酒將歸屬于配制酒范疇。

　　新國標的出臺，無疑是為消費者在口糧酒的選擇上提供了明確導向，“糧食酒”、“純糧固態”開始成為消費者心目中的價值新標簽，也成為各大光瓶酒的品質護身符和傳播新重點。

　　面對光瓶酒新消費趨勢，紅星搶先布局，早在三年前推出紅星“純糧兼香”，恰恰就是為了滿足當下注重品質和健康的消費升級需求。作為國 家級非遺二鍋頭酒傳統釀造技藝的保護傳承單位，一個極具時代印記和情懷擔當的國民品牌，紅星的主流產品始終堅持純糧固態釀造。如今，紅星旗下“純糧清香大小二系列”、“綿柔純糧藍瓶系列”、“純糧兼香系列”等24款產品獲得了“純糧固態發酵白酒標志”認證。至此，紅星二鍋頭領 先于行業，邁入“純糧小金標時代”。

　　2、純糧當道，紅星成光瓶品質領跑者

　　酒說認為，在品質主義下，消費者推動光瓶酒品類價位、整體容量全 面擴容之際，也催生了其“從量到質”的消費轉變。

　　換言之，“糧食酒”終將成為光瓶酒賽道的標配。面對光瓶酒新消費市場，酒說注意到了紅星的“純糧兼香”這款產品，其分別打出了哪幾張王 牌，以滿足消費者的品質需求呢？

　　首先，從原料、工藝到品牌的系統發聲。

　　從原料來看，紅星“純糧兼香”精選優質高粱、玉米、小麥、大米、糯米、大麥、豌豆為原料，經純糧固態發酵而成，是真正符合國家標準認證規定的純糧食酒。

　　在工藝上，紅星“純糧兼香”獨創清濃兼香工藝，在清蒸清燒工藝基礎上，融合多糧濃香型白酒工藝，既有清香型白酒的舒適清爽，又有濃香型白酒的綿甜柔和，形成了一酒多香、綿爽順口的“兼香”獨特風格。

　　從品牌來看，紅星作為北京二鍋頭品類始創者、技藝傳承者和創新者，72年品牌積淀，使其擁有從內而外、足夠豐富的品牌故事和能力，在消費者心智中占據重要的品牌位置。

　　其次，自帶流量，雙重背書紅利加持。

　　紅星“純糧兼香”，從命名上就具有先天的品牌優勢，是消費者清晰易懂的品質定義，加上“純糧固態白酒標志”認證加持，更是為其直接賦予了雙重背書紅利。

　　在消費主權時代，光瓶酒也開始變得更加精細化和特色化。

　　尤其在追求個性、注重文化表達的年輕群體和追求極 致性價比、自斟自飲的多元消費群體中，紅星“純糧兼香”集中打造入口柔、不上頭的純糧酒消費場景，并通過電視、戶外和新媒體等立體傳播和KOL的口碑引 領，將其轉化成為消費者心中一種新的品質生活方式的符號。

　　贏得純糧固態發酵白酒標志加持的紅星，必將在“口糧酒”這條賽道上獲得更快的成長。憑借極 致性價比和個性兼具的紅星“純糧兼香”，紅星更是有望在光瓶酒洗牌之際，成為光瓶酒市場領軍企業！(文章來源：酒說)

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