1573：不止于酒！國窖1573的品牌延展，發(fā)現(xiàn)好多符號(hào)級(jí)別IP

　　1573：不止于酒！

　　1573這個(gè)數(shù)字組合從來沒有像今天這樣內(nèi)涵豐富：

　　在酒行業(yè)，它指的是釀造我國超高端白酒——國窖1573——窖池的建造時(shí)間是公元1573年，即明代萬歷元年。這些窖池的偉大之處在于從建造之日起不間斷持續(xù)釀造到現(xiàn)在，是歷經(jīng)了448年的活態(tài)傳承，在“千年老窖萬年糟”的濃香型白酒釀造技藝的語境中，這意味著不可復(fù)制的稀缺價(jià)值，隨著國窖1573晉升為百億級(jí)大單品，這個(gè)數(shù)字組合成為白酒行業(yè)耳熟能詳?shù)钠放票磉_(dá)；

　　在音樂領(lǐng)域，“1、5、7、3”對(duì)應(yīng)的是“哆、嗦、西、咪”四個(gè)音符，這四個(gè)音符在世界藝術(shù)家譚盾的手里變成了交響樂《國窖1573·酒狂》，將音樂與白酒創(chuàng)造性地結(jié)合，就在前不久的國際詩酒文化大會(huì)我國 酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周開幕式上，譚盾首次公開了《國窖1573·酒狂》的影音版，并將《國窖1573·酒狂》 的創(chuàng)作手稿贈(zèng)予瀘州老窖；

　　而在10月23日，第12屆華語科幻星云獎(jiǎng)在重慶舉辦，活動(dòng)上由韓松、何夕、陳楸帆、江波四位作家以酒為靈感創(chuàng)作的科幻小說集《一五七三》發(fā)布，在《一五七三》一書中，國窖1573酒成為拯救人類文明、挽救星系生態(tài)危機(jī)的密碼，這次“1573”成為科幻小說的代名詞……

　　1573，遠(yuǎn)不止于酒。

　　1、這次，國窖1573插上科幻的翅膀

　　華語科幻星云獎(jiǎng)作為華語科幻權(quán)威、高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，成為展現(xiàn)我國科幻發(fā)展成果、彰顯我國科幻實(shí)力的絕 佳平臺(tái)。在本屆盛典現(xiàn)場，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼和科幻作家劉慈欣共同為“2020年度長篇小說金獎(jiǎng)”獲得者謝云寧頒獎(jiǎng)。

　　劉淼在現(xiàn)場表示，華語科幻星云獎(jiǎng)作為具有影響力的國際公認(rèn)的科幻大獎(jiǎng)，肩負(fù)著將我國文化、我國智慧向世界傳遞的使命。科幻與美酒，都飽含中華民族的創(chuàng)造力和想象力。自2019年起，國窖1573連續(xù)三年?duì)渴秩A語科幻星云獎(jiǎng)，并相繼與多位科幻作家結(jié)成品牌摯友，創(chuàng)新傳遞我國白酒與我國科幻的魅力。

　　瀘州老窖一直是名酒陣營中頗具行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，這些年在音樂、文學(xué)、體育等多個(gè)領(lǐng)域都有深度的跨界合作。同時(shí)瀘州老窖本身就是一個(gè)具備戰(zhàn)略定力的企業(yè)，充分表現(xiàn)在只要認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)領(lǐng)域，都會(huì)持續(xù)堅(jiān)持做很多年，這才有了連續(xù)三年?duì)渴秩A語科幻星云獎(jiǎng)，更有了現(xiàn)場《一五七三》科幻小說集的發(fā)布。

　　據(jù)了解，《一五七三》匯集了四位科幻作家分別創(chuàng)作的四部短篇小說，《酒之星辰》、《歸來的傳人》、《大釀》和《回到1573》，將未來、智能、科技、宇宙等元素與國窖1573的歷史、傳統(tǒng)、經(jīng)典與匠心相融匯，酒宇宙、瀘州城、主人公“葉仁”等，一系列科幻元素將國窖1573的文化演繹得充滿想象力與科技感。

　　同時(shí)四位作家在現(xiàn)場分享創(chuàng)作歷程時(shí)談到，親臨瀘州、走進(jìn)1573國寶窖池群的采風(fēng)之旅為小說創(chuàng)作帶來了極大靈感，瀘州獨(dú)特的地理位置、窖池里的異香撲鼻、數(shù)百年傳承的釀酒工藝都令他們對(duì)悠久的中華酒文化心生崇敬。

　　客觀而言，四位頂 級(jí)科幻作家聚焦一個(gè)品牌、一個(gè)主題聯(lián)合創(chuàng)作，這在世界科幻史和我國科幻史均屬首次。未來，《一五七三》有望進(jìn)行圖書出版、動(dòng)漫畫改編、影視音改編、游戲制作等IP深度開發(fā)。

　　2、讓世界品味我國有了“新表達(dá)”

　　詩歌、文學(xué)、體育、音樂等都是國際通用的語言，其實(shí)對(duì)國窖1573而言，不僅僅在于提出“讓世界品味我國”的定位，更關(guān)鍵的是：通過這樣語言和媒介讓這個(gè)定位有了落地的可能行與發(fā)揮的路徑。

　　以本次雙方的結(jié)合來看，瀘州老窖·國窖1573將不僅以民族品牌的使命和情懷助力我國科幻事業(yè)發(fā)展，更讓我國白酒與我國科幻珠聯(lián)璧合，共同向世界傳播我國文化、講述我國故事，用科幻讓世界品味我國。

　　其實(shí)總結(jié)許多品牌營銷的終 極發(fā)展目標(biāo)：就是占領(lǐng)消費(fèi)者，人貨場的核心在人，通道很重要，而消費(fèi)認(rèn)知與品牌印記則是大的免 疫力與具抗風(fēng)險(xiǎn)能力的基石。

　　總結(jié)目前國窖1573的品牌延展，我們能發(fā)現(xiàn)好多符號(hào)級(jí)別IP，在這些IP形成背后都有一個(gè)時(shí)間性，即不斷地對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的人群進(jìn)行互動(dòng)與觸達(dá)，終讓這個(gè)品牌真正地實(shí)現(xiàn)這些人群的心智占位。這不是一錘子買賣，而需要持續(xù)的加碼與資源投入，更需要非常強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力，而非人云亦云，而這可能是國窖1573能“出來”的關(guān)鍵所在，時(shí)間成本總是不可逆的，也是真誠的品牌表達(dá)。(文章來源：酒說)