　　“夜郎古大金獎被中酒展評為‘中國酒業年度代理價值產品’是實至名歸！”中國副食流通協會會長何繼紅曾對這款產品給予高度評價。而廣東省酒類行業協會會長彭洪也提到，“廣東不缺醬酒，但是缺好的醬酒。夜郎古大金獎作為一款高端醬酒，其品質與調性都得到了廣州消費者的一致認可。借助大金獎，夜郎古酒有望在廣東高端醬酒市場占據更高的位次。”

　　據此前報道，截至今年6月，夜郎古大金獎已經成為其產品矩陣的中堅力量，銷售份額占比達57%。

　　“夜郎古大金獎停止供貨，至少傳達出三個方面的信號：一，大金獎銷售超過預期，已經圓滿完成年度任務；二，大金獎產品規模達到一定程度，已經進入價值提升的新階段；三，明年的大金獎市場動作、市場前景更值得期待。”北京正一堂營銷咨詢公司總經理邵伶俐這樣說。

　　夜郎古品牌勢能放大經銷權將更加稀缺

　　種種跡象都表明，“稀缺”正在成為夜郎古酒、夜郎古經銷權的一個極為明顯的特征。

　　“夜郎古為經銷商、渠道提供了一個非常寶貴且短暫的機遇窗口期，目前來看，這個窗口期也快關閉了。”有行業人士提到，從大金獎停止供貨就可以看出，夜郎古酒業試圖把控市場的總體供應量，來提升產品價值，經銷商的利益，從而取得高質量的發展。未來很長一段時間，夜郎古酒將長期處于供應緊張的狀態。

　　為什么會出現這種情況？

　　一方面，當下市場不缺醬酒，但缺乏優質醬酒。一個普遍的共識是，未來3-5年，醬酒產能仍然不夠，優質醬酒依舊是稀缺資源，會迎來高質量的發展期。但擺在經銷商面前的難題是，名優醬酒企業紛紛關閉招商渠道，只有從新勢力品牌入手。

　　“未來幾年有沒有選擇新勢力醬酒品牌，決定了你會不會掉隊，未來行業大商不僅有茅臺系大商，還有新勢力醬酒大商共舞。”楊光強調。基于此，堅持品質主義的夜郎古成為了很多經銷商的第一選擇。

　　另一方面，夜郎古的品牌勢能正在放大。產品潮起潮落，唯有品牌能穿過時間的限制。“品牌之爭的核心在于品質擔當與文化差異。”在品牌競爭時代，余方強正在通過品質與文化塑造不一樣的夜郎古。

　　在品質上，夜郎古酒業坐落于世界醬酒核心產區，貴州茅臺鎮名酒工業園區，毗鄰茅臺酒廠與茅臺301車間，擁有的天賦資源。域內資源獨特、微生物奇異，周邊杜絕工業污染，奢享世界罕有的天然釀酒環境。2021年，夜郎古產能達8000噸，儲酒能力超5萬噸，“十四五”還規劃大曲醬香年產能20000噸。

　　據了解，為更好地產品品質，夜郎古酒業還將通過“800新夜郎人才計劃”，培育更多的“善釀者”。

　　在文化上，夜郎古站在更高層面上，提出“大國工匠,藝術醬香”的品牌文化主張。今年夜郎古酒業陸續登陸了央視、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟南站等重要宣傳陣地，宣揚品牌“藝術醬香”的文化主張。未來，還將在全國重點市場布局10條夜郎古高鐵專列，讓這一文化主張深入人心。同時，夜郎古的文化IP“味覺盛宴”，也在多個城市成功舉辦，飽受贊譽。

　　“十四五”期間，夜郎古更加強調品牌打造，一方面確立品牌領導企業之發展戰略，從生產領導型企業向品牌領導型企業的經營戰略轉化；另一方面確立品牌主導企業之產業結構調整戰略，從原材料輸出向品牌溢價輸出的經營戰略轉化。

　　以品質為基、文化為魂、品牌為王的夜郎古，或將成為高端醬酒市場的“新頭部”品牌。對于很多經銷商而言，錯過了夜郎古這趟車，或許就錯過了一個大的財富機遇。（文章來源：酒業家）