中國(guó)皇家醬酒？當(dāng)國(guó)寶IP遇上乾隆永固杯，會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花？

　　一尊金甌永固杯里，彰顯了康乾盛世八方永固，太平美好，

　　一杯乾隆永固酒里，傾注了丙乾酒業(yè)匠心傳承，醬領(lǐng)未來(lái)。

　　12月10日，《中國(guó)皇家醬酒新選擇——乾隆永固杯·私享薈暨百萬(wàn)莊園·為愛珍藏啟動(dòng)大會(huì)》在北京凱迪克格蘭云天大酒店隆重舉行。值得關(guān)注的是，本次大會(huì)特邀文旅部恭王府原黨委書記谷長(zhǎng)江、國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)張威、故宮博物院宮廷部原主任苑洪琪、國(guó)學(xué)大師翟鴻燊、貴州省丙乾酒業(yè)董事長(zhǎng)許進(jìn)祿、北京百萬(wàn)莊園董事長(zhǎng)曲洪波等業(yè)內(nèi)外專業(yè)人士出席，共同見證專屬于乾隆永固杯的文化盛宴，在古老莊嚴(yán)的儀式中，觸摸皇家文化孕育的皇家醬酒，感受傳承與匠心背后的文化魅力。

　　定位皇家醬酒新選擇

　　乾隆永固杯靠的是這“三品”

　　搶先占位“皇家國(guó)寶”這一自帶流量大IP的乾隆永固杯自上市以來(lái)便受到各大經(jīng)銷商與消費(fèi)者的追捧，定位中高端的它也被業(yè)內(nèi)外人士精準(zhǔn)定義稱為“皇家醬酒新選擇”。那么，在廠商之間受到如此追捧的乾隆永固杯又是憑什么在一片“醬酒海洋”之中脫穎而出的呢？

　　答案有“三品”：品質(zhì)、品牌與品味。

　　首先說(shuō)到乾隆永固杯的品質(zhì)方面，其酒體產(chǎn)于貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)3.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)不言而喻；原材料則是選用茅臺(tái)鎮(zhèn)特有紅纓字糯高粱，汲取上品水源赤水河之水釀造，并篩選漿灌飽滿的端午麥粒；釀造工藝堅(jiān)持按照35道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)、儲(chǔ)存5年以上再出廠等百年老燒坊傳承下來(lái)的王茅醬酒工藝的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。可以說(shuō)每一瓶乾隆永固杯的酒體，都是能喝出其匠心與風(fēng)味。

　　其次便要說(shuō)到品牌。眾所周知，醬酒賽道已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而品牌的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力點(diǎn)便是文化。乾隆永固杯的出身便自帶歷史文化屬性——出自1879茅臺(tái)酒廠前身百年“榮和燒坊”，現(xiàn)今丙乾酒業(yè)的手下。其采用142年清代古窖池原址釀造，且其中12口清代古窖池為政府文物保護(hù)單位。在此文化加持之下，品牌力直線飆升。

　　后要談及的，便是品味。乾隆永固杯全稱“乾隆金嵌寶金甌永固杯”，是清乾隆時(shí)期的故宮金器，在杯身的左右兩側(cè)各有一條向上奔騰的夔龍，代表著生機(jī)與威嚴(yán)；寓意大清的疆土、政權(quán)永固，是清代在每年新年舉行開筆儀式的酒杯。不止如此，其“金甌永固”的吉祥寓意，也是國(guó)人對(duì)國(guó)泰民安、家國(guó)永固的祈愿。總的來(lái)說(shuō)，乾隆永固杯不僅自帶品味，更能讓喝的人彰顯品味。

　　“三品”之下，相信作為第1個(gè)提出中國(guó)皇家醬酒新選擇的乾隆永固杯將會(huì)在未來(lái)展現(xiàn)其“盛世風(fēng)采”，為我國(guó)白酒文化增添絢麗一筆。

　　以文化賦能品牌

　　以匠心引 領(lǐng)未來(lái)

　　正如在會(huì)上張威所說(shuō)：“中國(guó)傳統(tǒng)的文化一直以一種推陳出新的蓬勃力量，不斷地傳承與延續(xù)下去，并在新的時(shí)代萌發(fā)出新的生命與活力，這樣的一個(gè)過(guò)程，我們將其稱之為“文化新生”，乾隆永固杯酒將美酒與文物融為一體，完美結(jié)合，真正做到傳統(tǒng)文化賦予新的生命，以鮮活靈動(dòng)的姿態(tài)，被銘記、被傳承、被延續(xù)。”

　　近年來(lái)，隨著醬酒熱潮的不斷席卷，醬酒產(chǎn)品也越來(lái)越多。當(dāng)消費(fèi)者及經(jīng)銷商們面對(duì)五花八門的產(chǎn)品時(shí)，如何走出自己的特色醬酒路成為了各酒企“麻煩”的事，于是以文化賦能品牌，以文化表達(dá)推動(dòng)品牌價(jià)值表達(dá)成為讓企業(yè)脫穎而出的捷徑之一。

　　有行業(yè)人士分析，隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，白酒產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)已經(jīng)不僅僅 限于品質(zhì)。從目前的消費(fèi)端來(lái)看，品質(zhì)是基本要素，而除去品質(zhì)之外的附加價(jià)值如文化內(nèi)涵之類的特點(diǎn)成為了一個(gè)產(chǎn)品“鶴立雞群”的優(yōu)勢(shì)。以乾隆永固杯為例，其以金甌永固杯作為設(shè)計(jì)理念且1:1還原御用酒器，這讓消費(fèi)者不僅在品酒，更是在回味歷史文化。

　　而本次的文化盛宴相信只是乾隆永固杯傳承與創(chuàng)新文化表達(dá)的一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)其還將會(huì)有更多關(guān)于白酒文化、皇家文化的思考與創(chuàng)新展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　以愛之名，封藏匠心好酒

　　本次大會(huì)的重中之重便是“百萬(wàn)莊園·為愛珍藏”啟動(dòng)儀式。許進(jìn)祿在大會(huì)上說(shuō)到：“封藏是對(duì)美好未來(lái)的期許，更是孕育一個(gè)新生命的開始。這是一種文化的傳承，也是一種歷史的傳承，更是一種情感的傳承，是天地、人文、情懷的交合，丙乾酒業(yè)為愛珍藏活動(dòng)，從而讓更多的消費(fèi)者愛上國(guó)寶文化、愛上乾隆永固杯。”

▲ 貴州省丙乾酒業(yè)董事長(zhǎng)許進(jìn)祿

　　值得關(guān)注的是，本次封藏大典有別于傳統(tǒng)意義上的醬酒典藏，它是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、區(qū)塊鏈精神、傳統(tǒng)醬酒文化三位一體而衍生的新產(chǎn)物—百萬(wàn)莊園·為愛珍藏。在現(xiàn)場(chǎng)，丙乾酒業(yè)還與北京百萬(wàn)莊園西式餐飲有限公司簽署了十年戰(zhàn)略合約，目標(biāo)將乾隆永固杯的創(chuàng)新典藏形式持續(xù)賦能品牌，打造全新大型IP。

　　從傳承到創(chuàng)新，不難看出乾隆永固杯作為“醬酒新貴”的信心和野心。目前醬酒熱潮已行至下半場(chǎng)，大浪淘金之后剩下的都是擁有長(zhǎng)期發(fā)展?jié)撡|(zhì)的優(yōu)質(zhì)酒企，想要在“優(yōu)中更優(yōu)”，則需要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確切入。有行業(yè)人曾分析，乾隆永固杯目前已具有品牌背書與文化賦能兩大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)只需跟緊潮流，在持續(xù)放大固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上不斷提升品牌價(jià)值，便能在中高端醬酒市場(chǎng)占有屬于自己的一席之地。（圖文來(lái)源：企業(yè)投稿）

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