天貓酒水飲料行業(yè)總監(jiān)雅斐離職，5年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)

　　“1936天，5年多的歲月，離開的這一刻有太多的不舍，更多的是感謝，感謝這個(gè)不平凡的公司給予我的成長(zhǎng)，感謝這一路上所有的遇見(jiàn)…….因?yàn)橛心銈儯�才有此刻的我，江湖再�?jiàn)…..未來(lái)越來(lái)越好，祝福所有的遇見(jiàn)…….” 12月7日下午，天貓酒水飲料行業(yè)總監(jiān)雅斐在朋友圈發(fā)表了一則告別感言。隨后鳳凰網(wǎng)酒業(yè)與雅斐本人求證，確認(rèn)當(dāng)天已辦理離職手續(xù)，正式離開阿里。

　　雅斐2016年入職阿里，正是天貓團(tuán)隊(duì)籌辦首屆酒水節(jié)之時(shí)。2016年9月9日，來(lái)自50個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)款美酒正式亮相首屆9·9天貓酒水節(jié)。截至上午10點(diǎn),1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍。

　　天貓酒水飲料行業(yè)總監(jiān)雅斐離職 5年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)

　　次年天貓酒水還推出了首份酒水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告——《2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2014至2016年，天貓線上酒水消費(fèi)者人數(shù)年增長(zhǎng)率高達(dá)42%，成為線上銷售的主力軍，帶動(dòng)了酒業(yè)實(shí)現(xiàn)40%的銷售增長(zhǎng)。當(dāng)年的天貓酒水節(jié)消費(fèi)者參與人數(shù)規(guī)模空前，達(dá)到數(shù)十億人，超越了第1大啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)總參與人數(shù)。

　　此后每年天貓酒水板塊的業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)，且天貓酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告的深入解讀也成了行業(yè)人士必看的行業(yè)報(bào)告。

　　雅斐隨天貓酒水團(tuán)隊(duì)和天貓酒水節(jié)一起成長(zhǎng)至今，對(duì)酒行也有自己的深刻洞察，今年上半年在一場(chǎng)行業(yè)論壇上，雅斐從天貓大數(shù)據(jù)中提煉出了白酒消費(fèi)的三個(gè)明顯趨勢(shì)：一是持續(xù)性升級(jí)，以茅臺(tái)五糧液為代表的高端白酒走勢(shì)明顯向好，而除高端品牌外，區(qū)域品牌、光瓶酒、口糧酒也在升級(jí)；二個(gè)趨勢(shì)是女性化。很多時(shí)候，女性是決定買什么酒的人。加之電商、直播渠道的興起，促使了女性消費(fèi)的走高；年輕化，95后呈現(xiàn)出對(duì)國(guó)潮品牌的推崇，低度潮飲是未來(lái)白酒消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)。

　　疫情期間，天貓酒水板塊也贏得了逆勢(shì)大增。

　　“天貓酒類的線上消費(fèi)自疫情發(fā)生后保持高速增長(zhǎng)，5月至今更是保持了三位數(shù)增長(zhǎng)”，雅斐說(shuō)在受訪時(shí)對(duì)外表示，“酒類品牌紛紛開始積極擁抱數(shù)字化，通過(guò)和天貓眾多營(yíng)銷IP的合作，進(jìn)行營(yíng)銷新嘗試，同時(shí)完成品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的沉淀，實(shí)現(xiàn)品牌的消費(fèi)者數(shù)字化和營(yíng)銷數(shù)字化，這其中一些走在前面的品牌，我們已經(jīng)攜手探索酒類行業(yè)的渠道數(shù)字化。”

　　此外，雅斐還預(yù)判未來(lái)3-5年，酒類行業(yè)線上生意可能翻三倍，達(dá)到1500億的規(guī)模，由于這次疫情新的場(chǎng)景被創(chuàng)造，新的消費(fèi)習(xí)慣被養(yǎng)成，這個(gè)時(shí)間也會(huì)大大縮短。（來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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