春節倒計時，你該備多少貨才能闖過年關？

　　節日備貨，既不能過多，也不能過少，而要適中，那么，如何才能找到一個合理的備貨平衡點？

　　馬上就到元旦了，元旦過后就是春節，對于節日備貨，也許很多經銷商都有過“郁悶”的經歷：由于計劃不周，備貨不足，在產品銷售快的時候，盤點倉庫，卻發現沒產品可賣了，真乃關鍵時刻“掉鏈子”，該掙的錢沒有掙足，讓人扼腕嘆息；相反的是，也有的經銷商，由于對市場形勢估計過于樂觀，節前進行了大批量的存貨，以致存貨大于銷售，造成產品積壓，過了節后，又不得不咬著牙來處理，讓人很“受傷”。

　　其實，要解決節日備貨這一難題，作為經銷商首先應該分析在節日期間，到底有哪些因素會影響銷售，根據其影響程度，再結合市場實際，從而做出一個備貨的安排，往往就可以達到一個合適的存貨量。那么，節日期間，到底是有哪些因素會對備貨帶來影響呢？

　　天氣狀況

　　雖然每年的節日在時間上都大致相同，但節日產品銷售有可能會“靠天吃飯”，如果老天爺賞臉，天氣較好的話，產品就可能“集中爆發”，遇見老天爺心情不好，下雨或者下雪的時候，就有可能讓銷售陷入低谷。比如，元宵節的湯圓、中秋節的月餅、端午節的粽子等等，都有可能受天氣影響，因此，在節前，要注意天氣預報，根據所在地天氣情況，合理備貨，盡大可能避免產品積壓的風險。

　　當地經濟發展水平

　　經銷商節日備貨多與少，還要結合當地的經濟發展狀況，經濟發展水平高的地區，往往意味著節日購買力強，有可能會出現銷售高潮，因此，需要“深挖洞，廣積糧”，做好倉庫準備以及批量備貨工作。同時，根據當地的經濟發展水平，借此還可以優化產品結構，即在節日期間，要多備些中高端產品，以求市場大化的盈利。相反，對于經濟發展較為落后的區域市場，則要適量存貨，尤其是中高端產品更要適可而止，堅決不要犯“貪多嚼不爛”的錯誤。

　　流行時尚

　　很多產品之所以能在節日期間銷售出現突破，往往跟由于媒體渲染、企業終端造勢，以致給人一種“熱銷”的聲勢或者氛圍有關，加上消費者大多具有從眾心理，因此，就很容易讓鋪貨率高、終端推廣活躍的產品出現集中采購的現象。

　　當地政策

　　有些產品的節日銷售，跟當地政策引導有很大的關系，因此，需要結合當地政策，合理備貨，比如，煙花爆竹放開的地區，就會在春節市場，讓銷售量急劇增加，相反，有條件禁放，或者劃定區域燃放的市場，則在備貨時，要注意量的控制，畢竟，過了春節“這個村”，就沒有出售的“那個店”了，因此，需要慎重備貨。

　　此外，除了以上外在環境因素影響外，以下企業內在環境也會影響經銷商備貨。

　　原料采購

　　由于原料采購都有一定的周期，加上一些節日，比如春節原材料廠家員工放假，因此，會造成一些原材料的“假性”短缺，由此帶來的連鎖反應是，也會造成廠家產品的“原料缺乏性”停產或者斷貨，因此，在這個時候，如果經銷商“搶貨”不及時，也會影響經銷商存貨，從而影響節日銷售。

　　企業產能

　　每個廠家的產能都是相對固定的。不可能因為是節日而臨時增加生產線，因此，在“粥”一定的條件下，如果“僧”多了，就會出現由于產品生產跟不上而產品短缺的情景，由此而因為爭貨、搶貨而經銷商出現“動粗”甚至打假的事情便不足為怪了，因此，經銷商在節日旺季來臨前，備貨需要先發制人，先下手為強。

　　物流配送

　　受天氣、集中運送以及節日車輛停運等因素影響，在節日期間，物流配送如果協調不力，也會或多或少地影響經銷商備貨。因此，需要經銷商在節前通過自提，以及提前發貨等形式，以避免由于運力不足而造成的缺貨、斷貨現象。

　　促銷政策

　　節日期間，如果廠家推出比較切合市場實際而較為得力的壓貨政策，就會快速拉動下游渠道產品存貨、備貨，就會讓產品快速鋪向市場，促使市場快速增量，這時候，其實是經銷商備貨的佳時機，但在備貨數量上，一定要結合市場，結合自己的能力，避免由于脫離實際的存貨，而讓自己“消化 不良”，以至受到損失。

　　渠道商態度

　　一支產品，如果經銷商有良好的客情以及巧妙的政策驅動，那么，下游分銷商積極推銷，終端商積極售賣，也會讓產品銷售實現量和質的突破，因此，如果產品在市場上處于導入期、成長期，激勵政策富有蠱惑力，渠道利潤充足，那么，就會讓產品銷售達到“井噴”，因此，在這種情況下，經銷商一定要進行大量存貨，以防被競爭對手鉆了空子，讓自己“竹籃打水一場空”。

　　另外，除了以上外在、內在因素影響經銷商的備貨外，至于節日市場，經銷商到底該備多少貨，有時也需要根據經銷商自身的規模、實力以及市場策劃、把控能力，有無創新性的舉動等有很大的關系，因此，當因地制宜，分析，區別對待，以靈活應對節日市場。（來源：英皇啤酒）

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