2021年預計營收34億，酒鬼酒“下一個目標”確立！

　　1月18日晚間，酒業首份2021年業績預告出爐——酒鬼酒預計2021年實現營業收入34億元左右，較上年同期增長86%左右；預計2021年實現歸屬于上市公司股東凈利潤8.8~9.5億元，同比增長79%~93.24%。

　　根據計算，酒鬼酒2021年第四季度預計實現營業收入7.6億元左右，預計實現歸屬于上市公司股東凈利潤1.6~2.3億元。

　　對于業績增長，酒鬼酒方面表示主要系2021年品牌價值持續提升，市場拓展穩步推進，終端建設不斷加強。

　　值得注意的是，伴隨著這一預告出爐，酒鬼酒也基本宣告了突破30億關卡，業績創歷史新高，正式邁入中長期發展階段。

　　有“質”有“量”的高增長2021年

　　對于酒鬼酒2021年的持續高增長，酒業其實早有預見。

　　在2021年年底舉辦的“酒鬼酒馥郁大會—2021年全國合作伙伴年會”上，中糧酒業董事長、黨委書記、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩就曾表示：“過去的2021年，極不平凡，也極有成就，是‘十四五’發展規劃的開局之年，是酒鬼酒全國化市場的開拓之年，是湖南省實施湘酒振興戰略的開啟之年，是中糧集團推進高質量發展的開篇之年，更是我們廠商攜手創造價值、取得成績的開懷之年。”

　　在香型建設方面，《馥郁香型白酒》國家標準于2021年正式發布，馥郁香躋身中國白酒十一大國標香型之列。

　　在品牌建設方面，酒鬼酒位列胡潤食品百強榜全國白酒行業品牌第七名；內參酒“品牌強國工程”觸達人群18.3億人次，酒鬼酒冠名的《萬里走單騎》節目傳播覆蓋11億人次；酒鬼酒實現中非經貿博覽會、上合組織貿易博覽會、博鰲亞洲論壇等冠名17場。

　　在產能建設方面，酒鬼酒也按下加速鍵。生產二區2000噸基酒產能完成建設，生產三區正式開工，將新建1.08萬噸基酒產能，1.78萬噸存儲能力，如果建設完成，可以說等于再造一個酒鬼酒。

　　在產品發展方面，酒鬼酒系列完成產品升級迭代與渠道梳理，動銷良性、量價齊升；內參酒逐漸強化，2021年銷售顯著增長。

　　在渠道方面，酒鬼酒2021年億級客戶、5000萬級客戶、千萬級客戶都大幅增長；核心終端數量多倍增長，門店年周轉次數顯著提升。

　　在管理方面，費用核銷周期明顯縮短，人均產出進一步提升。

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　　一項又一項數據無不表明，在這一年，酒鬼酒通過優化產品結構、拓展市場布局、創新品牌文化、改善供應鏈管理、加強團隊建設、加快園區建設等多措并舉，內外兼修，刷新了一項項紀錄，創造了有“量”又有“質”的2021年亮眼成績單。

　　文化立身，內外兼修

　　酒鬼酒加速沖擊“中長期目標”

　　既有成果之上，酒鬼酒方面曾表示，2022年將時刻保持冷靜，時刻保持修正，時刻保持趕超，將以“堅持品牌引 領、強化創新驅動、深化廠商共建、完善產能布局”四大戰略舉措為指引，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為主線，加快推進“十四五”戰略目標的達成。

　　因此，在熟悉酒鬼酒的行業人士看來，2021年突破30億的成績單，于酒鬼酒的意義并不止于業績創造了歷史新高。這不僅表明了酒鬼酒在中糧帶領下的活力，也充分表明了3年快速發展的成果，更讓行業看到了酒鬼酒發展目標從規劃藍圖到逐步落地的路徑。

　　“過去三年，酒鬼酒核心的轉變和發展是酒鬼酒品牌價值、產品價值、團隊價值、客戶價值集中實現突破。”正如酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼所言，“近幾年來，酒鬼酒在中糧酒業的帶動下，注入了現代企業管理理念，不斷完善激勵約束機制，不斷優化法人治理結構，在團隊內部形成牛團精神，在外部以新模式發揮廠商合力開拓市場，使酒鬼酒邁向了高質量發展的新時期。”

　　可以說，在贏得“十四五”開局開門紅之后，酒鬼酒也正式開啟了邁向中長期目標的新發展階段。而由于不斷地賦能發展，治理穩健、管理賦能、牛團精神、廠商共創成為了酒鬼酒的時代引擎。

　　還值得注意的是，與一些企業不同的是，除了通過優化產能、渠道、品牌等筑牢發展地基之外，酒鬼酒更“仰望星空”凝練了獨特的精神內核——文化酒鬼。

　　中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔認為：“為什么酒鬼酒好喝？答案三個字，‘有文化’；為什么中糧酒業酒鬼酒在2021年取得跨越式發展？三個字，‘有文化’。”

　　盛初集團董事長王朝成也表示：“隨著消費個性化、自由化新時代的到來，酒鬼酒在品牌上，要塑造文化品牌，要做到口感獨特性與體驗舒適性。”

　　鄭軼也直言道：“酒鬼酒的未來，就是高質量的高增長！要實現高質量高增長，差異化定位是酒鬼酒成事之基，骨子里的文化是酒鬼的立身之本。”

　　未來，酒鬼酒將圍繞著“文化”酒鬼酒，一是做好世遺文化守護者；二是實現文創產品產業化；三是與更多文化機構合作，打造文化平臺，依托平臺與更多文化人士文化愛好者形成圈層文化；四是建立酒鬼酒文化研究院，和外部專家一起研究湘西文化，挖掘湖湘文化。

　　眾所周知，文化不是唯 一，甚至也不是具象的形態，但卻能創造差異、塑造內核、指引品牌向上。酒鬼酒顯然深諳此道，一方面夯實包括產能、渠道、團隊等品質及市場基礎，另一方面不斷通過文化走出白酒差異化路徑，不斷強化描摹“文化名酒酒鬼酒”標簽。二者合力，酒鬼酒的前行之路動力更加強勁。

　　2021年秋糖，鄭軼在就任酒鬼酒公司總經理一職不久后就談到：“2020年，酒鬼酒團隊提出了近期、中期、長期的量化戰略目標。今天曾經的大目標已經變成了小目標，曾經的夢想也不再遙不可及，屬于酒鬼酒的未來已來。”

　　行者無疆！短期目標已經實現，也已經為快速奔赴中長期目標做好了內外儲備，酒鬼酒的未來值得期待。（文章來源：微酒）

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