西鳳酒百億征程，能否重回行業前列？

　　3月1日，“以名酒榮耀，奏時代紅章”為主題的“西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度全國經銷商表彰大會”在海南博鰲舉行

　　2021年，作為 “十四五規劃”的開局之年，西鳳酒不負中國名酒稱號，銷售收入突破80億元，距離百億只差“一公里”。

　　以80億為基礎，西鳳酒的2022年，注定是其與合作經銷商攜手打贏“百億攻堅戰”的決勝年。

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　　中國名酒西鳳，70年風雨兼程！

　　始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年歷史的西鳳酒，是我國古老的歷史文化名酒之一。

　　西鳳酒文化積淀豐厚，酒體香醇，自成一派，是中國名酒的一枚瑰寶。

　　1952年，西鳳酒在1952年中國首屆評酒會上獲得“中國四大名酒”榮譽稱號。

　　1956年10月，陜西省西鳳酒廠在原有釀酒作坊的基礎上創建成立。

　　70年的風雨歷程，70年的艱苦奮斗！

　　始終秉承“品質第 一”的西鳳酒，建立了完善、嚴密的質量管理體系，建設完成西鳳發展史上大規模的“333”技改擴能工程，引入“數字+”“智能+”等新興技術，成功構建綠色優質的釀酒原糧基地，確立了西鳳酒鳳香型中國名酒的地位。

　　中國酒業協會理事長宋書玉在會上以“有鳳來儀 歲月芳華”為題作了“中國名酒70年”的主題演講。

　　宋書玉認為，西鳳酒的70年，是風雨兼程，跌宕起伏，有名酒成名帶來的喜悅，也有名酒落選帶來的痛苦；

　　有順境時的凱歌，也有迷茫時的困惑；有品質和品牌矢志不渝的堅定，也曾有業績動蕩帶來的徘徊和動搖；

　　更是經歷了西鳳飛向何方的心靈拷問。而今，西鳳涅槃重生，方向已正，正奮力展翅飛翔！

　　西鳳新掀開80億新篇章！

　　2021年以來，西鳳堅持“自營、品牌及電商”三輪驅動發展模式，深入樣板市場打造，復刻成功經驗，加速各類市場及渠道建設，保持根據地市場、核心市場及重點市場的穩中有升，持續深耕細作潛力市場建設。

　　在陜西西鳳酒廠集團董事長張正的帶領下，西鳳酒認真貫徹高端化與全國化發展目標，東征西拓、南征北戰，全國化成績斐然，、。

　　其中，“紅西鳳提速跨越，鳳香盛宴走遍全國”，西鳳酒價值得到廣泛認可。

　　會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花表示，2021年是西鳳酒市場基礎愈加穩固、產品結構更加優化、廠商合作更加緊密的一年。

　　西鳳酒堅持推進“8+4+4”的市場布局，緊緊圍繞“網點建設”的工作核心，奮力突圍、破局前行，品牌美譽度和消費者認可度得到大幅提升。

　　面對不斷變化的市場，再加上揮之不去的疫情！西鳳酒仍然在2021年實現80億的銷售，這便是對中國名酒西鳳酒“品牌實力、品質口碑”的詮釋，為西鳳酒進軍百億，復興奠定了更為堅實的基礎。

　　西鳳酒攜手經銷商“跨越百億”！

　　2022年，面對沖刺百億的“決勝之年”，張正用“五大舉措”揭示了“西鳳酒晉級百億、重回一 流”的規劃與方案，具體如下：

　　1.抓住“品質”這一根基，不計成本、不惜代價，持續提升產品質量。

　　2.抓住“市場”這一中心，心無旁騖、全力以赴，不斷拓展市場規模。

　　3.抓住“品牌”這一關鍵，堅定不移、持之以恒，持續提升品牌形象。

　　4.抓住“文化”這一引擎，深入梳理、全 面總結，不斷創新文化表達。

　　5.抓住“服務”這一準則，強化觀念、不遺余力，打造廠商共贏新生態。

　　此外，西鳳酒的經營團隊將始終堅持“服商、扶商、富商”的原則，進一步加大政策支持投入、品牌宣傳投入、消費者培育投入和市場動銷投入，對真正做市場、真正做成市場的經銷商，有針對性的提供專項支持和重點支持。

　　另據了解，2022年是西鳳酒百億決勝之年，其將緊密聚焦、圍繞“1134”工程，即：“一個聚焦堅持，一個轉變促進，三個市場協同，四項賦能提升”，昂首邁入百億新時代。

　　一個聚焦堅持——聚焦市場基礎建設不動搖；

　　一個轉變促進——從“一高一低帶中間”產品策略轉變為“三品聯動”；

　　三個市場協同。指省內市場、省外市場、特區市場協同發展，帶動全國市場同頻共振、規模發展；

　　四項賦能——加強品牌宣傳，為西鳳品牌形象賦能；優化費用管理體系，為營銷組織賦能；加強數字化轉型，為管理服務賦能；完善培訓體系，為經銷商賦能。

　　在業內專家看來，擁有千年文化、歷史的背書，始終堅持“品質第 一“，緊抓文化引 領，其品牌力正不斷擴大的西鳳酒，距離百億確實僅�！耙还�里”。

　　今年，很可能就是西鳳酒與合作經銷商攜手跨入百億新時代的榮譽之年。（文章來源：賣酒狼圈子）

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