　　據(jù)記者整理，截至目前，貴州茅臺官方銷售渠道分為茅臺自營店、經(jīng)銷商專賣店及電商與商超渠道。據(jù)了解，茅臺自營店由貴州茅臺官方直接經(jīng)營，消費者需在官方公眾號——“貴州茅臺酒銷售有限公司”預約購買；經(jīng)銷商專賣店則是由貴州茅臺授權的第三方公司經(jīng)營的專賣店，以店鋪線下經(jīng)營為主；電商、商超渠道本質也是經(jīng)銷商，但相對而言是消費者容易接觸的渠道。

　　而當貴州茅臺官方新電商平臺上線后，消費者將能在線上購買到茅臺酒。貴州茅臺的直營渠道將被進一步擴大。

　　官方下場成立電商平臺背后，是多款茅臺產(chǎn)品存在終端價格遠高于建議零售價的現(xiàn)象。3月23日，記者從經(jīng)銷商、零售店了解到，2022年53度飛天茅臺（500ml）市場零售價在2930元/瓶上下、茅臺1935市場零售價在1460元/瓶上下。而這兩款產(chǎn)品的建議零售價分別為1499元/瓶、1188元/瓶，終端價格分別比建議零售價高出95.46%、23.9%。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，貴州茅臺屬于買方市場商品，因此在與電商平臺的博弈中處于優(yōu)勢地位。建立官方電商平臺，一方面可以規(guī)范電商銷售秩序，另一方面也可以將電商銷售業(yè)務收益留存在集團內。白酒營銷專家晉育峰則表示，貴州茅臺官方電商平臺上線后，貴州茅臺將有一個完全由自己控制的直供直營投放平臺、品牌窗口、互動窗口。

　　遙想貴州茅臺上一次斥資1億元成立的電商公司，還是八年前。但沒多久便因出現(xiàn)黃牛聚集等問題以解散告終。

　　不過，隨著新董事長丁雄軍的上任，茅臺終端價格不斷上漲被按下“暫停鍵”，并日漸穩(wěn)步下降。此外，不斷擴大的終端投放量，也讓更多的消費者搶到原價茅臺產(chǎn)品。在此背景下，即將上線的貴州茅臺官方新電商平臺令人期待。

　　對于新電商平臺的上線是否會營銷到經(jīng)銷商方面，一名北京地區(qū)商戶對記者表示，新電商平臺的上線或許會對貴州茅臺產(chǎn)品價格有一定的影響，但對經(jīng)銷商影響不大。

　　沈萌指出，之前建立電商平臺到此次再建電商平臺，茅臺酒本身在市場中的地位沒什么變化。而此次是否能成功搭建電商平臺，取決于經(jīng)營策略是否更貼近市場，更具有商業(yè)性。黃牛的聚集對于貴州茅臺而言是一把“雙刃劍”，一方面造成銷售供需矛盾越來越明顯，另一方面也變相形成饑餓營銷的態(tài)勢。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）