元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT與白酒行業(yè)能否“走到一起”？

　　2022年3月24日，“張弓酒”面向全國發(fā)行中國白酒行業(yè)的實(shí)物白酒的數(shù)字藏品NFT，也是張弓酒業(yè)的首 個(gè)NFT。

　　當(dāng)下，身處一片紅海的白酒市場之中，酒企創(chuàng)新求變是爭取突圍的正確方式之一，張弓酒業(yè)的盲盒玩法、區(qū)塊鏈技術(shù)再加上數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的組合，又是否具有借鑒意義呢？

　　一起了解，張弓酒業(yè)的數(shù)字藏品NFT

　　據(jù)了解，“張弓酒”白酒實(shí)物藏品NFT，與以往其他的NFT藏品存在不同之處。

　　首先，張弓酒以實(shí)物商品的實(shí)際價(jià)值作為數(shù)字藏品的支撐。

　　其次，以NFT為數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)行打包確權(quán)的技術(shù)手段，為白酒產(chǎn)品提供防偽溯源的，在白酒品質(zhì)的同時(shí)，為白酒數(shù)字化流通、保值增值，提供確權(quán)及合法性支撐。

　　此次，張弓酒業(yè)面向全國發(fā)行12000個(gè)NFT數(shù)字藏品，共四款，以盲盒的形式隨機(jī)抽取獲得，售價(jià)為599元/個(gè)。

　　這四款NFT，可分別獲得價(jià)值1299元、1599元、2199元、21990元的高端張弓酒一份，購得者可隨時(shí)提取實(shí)物白酒，也可將此NFT進(jìn)行交易或使用。

　　張弓酒廠承諾可長期免費(fèi)窖藏在張弓酒窖里面，用戶可隨用隨取，由酒廠直達(dá)消費(fèi)者。

　　這款白酒NFT盲盒的拆開方式，與普通盲盒也有所不同。

　　訂單確認(rèn)收貨7天后，客服將“領(lǐng)取鏈接”及“兌換碼”發(fā)送給消費(fèi)者，隨后，消費(fèi)者才能查收并開啟盲盒。

　　此外，實(shí)物白酒需要提貨時(shí)，消費(fèi)者聯(lián)系客服提交申請(qǐng)后，需要約1個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行開窖、制作、發(fā)貨。

　　需要大家注意到的是，有媒體發(fā)文稱，消費(fèi)者獲得的實(shí)物白酒藏品，均為張弓酒從不對(duì)外銷售的精品，市場價(jià)值均遠(yuǎn)超過599元/個(gè)的盲盒價(jià)格。

　　也就是說，消費(fèi)者買到就是賺到。

　　張弓酒業(yè)董事長親自推薦

　　河南省張弓酒業(yè)有限公司董事長孟艷表示：“公司上下都非常重視此次NFT發(fā)售，自己也是全程參與，全力以赴，拿出了看家之寶，還有窖藏幾十年的原漿老酒，只為能更好地服務(wù)于新老客戶。”

　　孟艷認(rèn)為，“NFT發(fā)行+高端收藏酒”的王炸組合，可能是店鋪銷售模式、電商銷售模式、直播帶貨銷售模式之后的一種新型營銷方式。

　　另外，數(shù)字藏品也能激 活正在成長起來的九五后、零零后等年輕一代的消費(fèi)人群，他們將成為眾多白酒企業(yè)未來爭相搶奪的核心用戶群體。

　　因此，“張弓酒”白酒實(shí)物藏品NFT的發(fā)行很有信心！

　　張弓酒業(yè)之前，五糧液曾經(jīng)做過？

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家指出，張弓酒業(yè)之前，五糧液就曾發(fā)布過“五糧液數(shù)字酒證”，還曾成功入選“2021中國產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈案例”。

　　據(jù)介紹，“五糧液數(shù)字酒證”是五糧液集團(tuán)在臻久網(wǎng)創(chuàng)建的與五糧液實(shí)物酒一一錨定的區(qū)塊鏈加密電子提貨憑證，每個(gè)酒證與每瓶五糧液實(shí)物酒的智能識(shí)別碼一一加密，后臺(tái)錨定。

　　專家直言，數(shù)字酒證也好，實(shí)物藏品NFT也罷。其實(shí)都不是基于讓消費(fèi)者喝酒的目的而產(chǎn)生的，所謂的收藏價(jià)值、增值價(jià)值才是其真正賣點(diǎn)。

　　思考：消費(fèi)者需要的是什么？

　　從消費(fèi)者的角度看，購買此類商品的行為就是一次投資行為，既然是投資，就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，市場上到底有多少愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者，這本身就是個(gè)問題。

　　其次，站在數(shù)字酒證、實(shí)物藏品NFT發(fā)行方的角度來看，通過這種新穎的方式只是將酒變相的賣出去了，卻沒有徹底完成消費(fèi)動(dòng)作。

　　因?yàn)椋�這酒還沒有被飲用。之后，倉儲(chǔ)、物流等后續(xù)服務(wù)是否能始終保持“在線”，能否真的兌現(xiàn)承若，也是一個(gè)不小的問題。

　　還有重要的一個(gè)問題，大家一直都在說，“酒是用來的喝的，不是用來炒的”。

　　因此，一旦酒企都這樣做了，白酒行業(yè)是否就變味了？

　　大家以為如何？元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT與白酒行業(yè)能否“走到一起”？讓我們拭目以待！

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