http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2022-05-11 閱讀數：1655
5月10日晚，一場由茅臺發起的老友聚會在貴州省貴陽市的茅臺印象館舉行。“老友小酒、飛天一百”——獻給友人：100ml貴州茅臺酒品鑒活動，茅臺邀請十余對老友相聚，53%vol 100ml貴州茅臺酒首度亮相，成為“茅粉”的友情見證。
與以往活動不同的是，這次受邀的“茅粉”可攜一名好友一同品鑒這款“迷你酒”。“老友小酒、飛天一百”作為此次品鑒會主題，有兩點值得注意，一是“一百”呼應100ml，二是“老友小酒”將這款酒的消費場景進行定義，那就是走友情路線。
在活動現場，“茅粉”與老友一起舉著帶著小茅的標語牌拍照，上面寫著“你在我身邊，一如醇厚的美酒”，應情應景。老友間才會喝喝“小酒”，小酌幾杯怡情，酒到酣處情更濃。“茅粉”徐玄分享了自己“跨越時間的友情”，那就是上世紀80年代，她在小時候收到一封特別的家書認識了茅臺，在2020年參加了一次“茅粉節”，讓她從一個不喝酒的人成為了“茅粉”。
“茅臺時空”注意到，“小酒”也是兩層含義。一個“小”是指瓶身的小，在視覺層面；一個“小”是指朋友小酌，在感情層面。就像現場的“老友小酒”的故事分享一樣，“一生情，一杯酒，一輩子”，友情和酒一樣，都是愈久彌香。另外，小茅出現在包裝盒，也很符合“迷你酒”的概念，小茅本身就是一個小酒瓶的形象。
在保持貴州茅臺酒傳統包裝風格不變的前提下，53%vol 100ml貴州茅臺酒增加了“小茅”可愛形象，符合年輕消費群體對萌系卡通形象的消費趣味。
值得一提的是，今天5月10日是第六個中國品牌日，茅臺提出要釀造美酒滿足對美的向往。此次“老友小酒 飛天100”活動，正是茅臺洞察消費者的情感需求，在迷你酒市場另辟蹊徑，創新推出100ml貴州茅臺酒，為消費者創造與老友相聚的消費場景。
在這樣微醺的場景中，消費者可以和老友沉浸于茅臺營造的愉悅交互中。茅臺也能拓展既往的商務消費場景，以100ml貴州茅臺酒滿足消費者的社交需求，讓都市人群放松身心緩解工作壓力的同時，進一步加強品牌與消費者的情感關聯。
觀察者指出，在白酒行業，迷你酒賽道的競爭非常激烈，消費者對于品質的需求也愈加迫切。如今在品質與品牌的雙重加持下，茅臺推出53%vol 100ml貴州茅臺酒，嘗試開拓“友情路線”的情懷營銷，讓更多消費者喝上第 一口茅臺酒，以“小而美”搶占高端迷你酒市場，或將成為迷你酒領域的價值標桿。（文章來源：茅臺時空）
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