首屆五糧液和美文化節：一次中國和美文化的創新表達

　　5月20日，由五糧液公司發起的首屆五糧液和美文化節開幕，通過五城燈光大秀+AR視頻秀、數百萬人參與互動的五糧液《和美圖鑒》H5、同步舉辦千場“五糧液和美宴”，以及線下線上消費等系列活動，為消費者呈現了一場視覺、文化和美酒的盛宴�；顒訉⒊掷m到6月中旬，并且將成為五糧液長期打造的文化新IP，讓“和美”成為與消費者溝通的更為親切的“語言”。

　　有參與活動的業內人士表示，五糧液和美文化節，不僅僅是五糧液感恩、致愛消費者的回饋活動，更是一次對中國和美文化的創新表達，在給廣大消費者和老百姓帶來喜聞樂見的文化盛宴的同時，也傳遞著一種理念：和美不只是愿景，更是當下的生活。

　　五糧液“四大篇章”活動 創新表達和美文化

　　在華夏文明的進程中，“和”是中華民族牢固的文化基因，而“和美”則是民眾對生活美好的向往。古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之于中國人的重要性。

　　五糧液的和美文化，正是一脈傳承于此，秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命，首屆五糧液和美文化節，以點亮和美、表白和美、品味和美、共享和美四個篇章來助力消費者感受和美。

　　首先是點亮和美。5月20日當晚，五糧液在北京、深圳、廣州、成都、杭州五城地標上演了浪漫主題燈光秀，并同步打造了線上AR視頻秀，燃動線上線下。在成都金融城，許多市民紛紛舉起了手機，記錄下五糧薈萃的精彩一幕；在手機端，網友們不約而同滑動指尖，為和美文化節視覺盛宴點贊。

　　其次是表白和美。當天，五糧液通過10張海報，向家國、親人、朋友、愛人遞上了和美祝愿：“惟愿五谷豐登，收獲和美”“惟愿山河錦繡，舉目和美”“惟愿至親順遂，安享和美”……參與者皆可以通過收集、轉發這些，獲得抽獎碼參與抽取豐厚獎品，包括第八代五糧液、和美小酒禮盒及隱藏驚喜等。這場全民性的告白活動，當天吸引數萬人參與互動，不但拉近了五糧液品牌與消費者的距離，而且提升了五糧液品牌形象及親民度。

　　第三是品味和美。5月20日晚，1000場“五糧液和美宴”活動在全國同步開啟，約2萬名五糧液核心消費者盛邀參加，共同體驗五糧液和美文化魅力。同時，為回饋消費者，五糧液“盛世中國宴”活動全國同步展開。

　　第四是共享和美。本屆五糧液和美文化節期間，五糧液專賣店推出了浪漫套餐——“1314”會員價購買金裝五糧液，并且購買滿一箱還可以獲贈額外的限定禮盒；五糧液新零售公司特別推出了“W LOVE YOU因愛和美”子活動，在抖音發布“分享你的歲月之美”全民任務，消費者參加活動即有機會獲得禮品……

　　閃耀“520”  打造專屬于五糧液的“和美”表白

　　在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成為人們的熱盼，需要更美好的情感體驗和精神生活。因此，作為一種新需求，以“文化IP”為核心的文化經濟新業態，諸如“國學潮”“傳統文化潮”等，正在加速崛起發展中。

　　五糧液首屆和美文化節，是五糧液首次在“520”這個意義特殊的日子，向世界發出響亮的“和美”表白。通過四大篇章傳遞和美文化，激發消費者共情，在提升品牌美譽的同時，帶給消費者豐富多樣且實實在在的回饋，讓和美不只是愿景，更是當下的生活。

　　“從消費者的參與度、活躍度與融合度來看，五糧液和美文化節可以說達到了比較理想的效果�！币晃粎⑴c活動的五糧液經銷商表示。

　　5月20日晚，伴隨著梁山伯與祝英臺的千古絕唱、許仙與白娘子的曠世愛戀在愛情之都杭州精彩上演，一年一度的五糧液玫瑰婚典520杭城大型燈光秀也如期閃耀登場，成為本屆五糧液和美文化節的重磅組成環節。從婚慶領域為五糧液和美文化節系列活動助力，詮釋和美的不同層面。在錢江新城、西子湖畔、大運河畔、商業中心延安路等城市地標璀璨奪目，五糧液向抗疫勇士致敬，用心傳遞社會正能量，讓愛和美綻放，共享幸福和美生活。

　　業內人士指出，如今，文化活動對高端白酒品牌的影響越來越凸顯，有辨識度的文化IP，能加深消費者對品牌、產品的感知，拉近與消費者的距離。五糧液和美文化節系列活動創新表達方式，向世界發出前所未有的“和美”之聲，其以文化IP賦能品牌長線價值，不僅助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是提升品牌知名度與美譽度，進而影響消費者行動的具體舉措。

　　以“文化五糧液”為支撐 樹立中國白酒行業文化建設標桿

　　當前，五糧液提出，圍繞“十四五”發展目標，公司將始終遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，全力打造以生態為底色、品質為核心、文化為支撐、數字為動能、陽光為的“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展的現代化企業，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領 先、治理現代的世界酒企。

　　其中，“五個五糧液”之一的“文化五糧液”，被公司視為提升五糧液品牌高度的重要支撐。為進一步打造“文化五糧液”，近年來，五糧液積極厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化傳播�！翱脊盼寮Z液”項目取得重大成果，為以“地穴式曲酒發酵窖池”為主要特征的宜賓多糧大曲釀酒技術和五糧液古窖池群歷史年代提前至元代提供了實證，為溯源宜賓乃至中國南方白酒釀造歷史提供了線索；重點保護、深度挖掘、用好長發升、利川永、劉鼎興、天錫福、張萬和、全恒昌、聽月樓、鐘三和八大古窖池釀造資產和窖池資源，精心打造好“八大古酒坊”IP；加大品牌宣傳與IP活動力度，升級打造了中國西湖情玫瑰婚典、《上新了·故宮》、《紫禁城》、五糧液和美文化節、915五糧液專賣店店慶日、1218超級粉絲節等IP……

　　業內人士表示，無論是“考古五糧液”、打造“八大古酒坊”IP，還是五糧液520和美文化節、1218超級粉絲節等，五糧液的品牌文化建設明顯加強。可以預見，在經濟一體化背景下，厚植和美文化的五糧液，勢必引 領中國白酒走向新的文化高地。（文章來源：消費評論網）

 

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