五糧液集團(tuán)董事長曾從欽考察調(diào)研華中華南市場(chǎng)

　　5月19日至23日，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽前往湖南、湖北、廣東等地市場(chǎng)，考察調(diào)研市場(chǎng)營銷、渠道建設(shè)、消費(fèi)者服務(wù)等市場(chǎng)工作。他強(qiáng)調(diào)，要緊緊圍繞建設(shè)“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體五糧液的要求部署，保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定發(fā)展信心，從品質(zhì)、品牌、渠道、文化等方面綜合施策、多措并舉，全力推動(dòng)五糧液市場(chǎng)建設(shè)再上新臺(tái)階，為消費(fèi)者、運(yùn)營商和投資者創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　調(diào)研期間，曾從欽董事長聽取了鄂贛營銷戰(zhàn)區(qū)、湖南營銷戰(zhàn)區(qū)和廣東營銷戰(zhàn)區(qū)市場(chǎng)工作匯報(bào)，深入五糧液文化體驗(yàn)店、專賣店等市場(chǎng)終端了解終端陳列、產(chǎn)品動(dòng)銷、消費(fèi)者服務(wù)等情況，先后走訪華為、友阿集團(tuán)、武商集團(tuán)、人人樂等重點(diǎn)合作企業(yè)和運(yùn)營商伙伴。在武漢和長沙，曾從欽董事長分別主持召開鄂贛、湖南五糧液運(yùn)營商代表座談會(huì)，聽取運(yùn)營商對(duì)五糧液市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品等方面的意見和建議，認(rèn)真回應(yīng)市場(chǎng)關(guān)切。

　　曾從欽董事長在考察時(shí)指出，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)等新形勢(shì)，要高度重視、認(rèn)真分析市場(chǎng)面臨的新情況，圍繞服務(wù)好消費(fèi)者、運(yùn)營商和投資者，盡快研究制定有針對(duì)性的舉措，將市場(chǎng)建設(shè)工作進(jìn)一步落細(xì)落實(shí)，齊心協(xié)力把五糧液越做越好，讓消費(fèi)者享有高品質(zhì)美酒，讓運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)合理收益，讓投資者獲得良好回報(bào)。

　　他強(qiáng)調(diào)，一要堅(jiān)守五糧液品質(zhì)，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，堅(jiān)守“優(yōu)中選優(yōu)”的傳統(tǒng)工藝，發(fā)揮好百萬畝釀酒專 用糧基地和30萬噸陶壇儲(chǔ)存能力的優(yōu)勢(shì)，維護(hù)好行業(yè)唯 一四獲全國質(zhì)量獎(jiǎng)的榮譽(yù)。

　　二要講好五糧液故事，善于從五糧液的深厚積淀中挖掘好故事，從市場(chǎng)角度和消費(fèi)者角度進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)、多形式傳播，講好歷史傳承和文化底蘊(yùn)故事，講好工藝和稀缺價(jià)值故事，講好品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)榮譽(yù)故事，讓消費(fèi)者和意見領(lǐng) 袖更好了解五糧液、認(rèn)同五糧液、喜愛五糧液。

　　三要優(yōu)化渠道管控，依托營銷體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更加精準(zhǔn)研判渠道措施，做好市場(chǎng)維護(hù)，實(shí)施更加科學(xué)的市場(chǎng)投放，進(jìn)一步增厚渠道利潤，實(shí)現(xiàn)廠商共同的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　四要豐富產(chǎn)品體系，發(fā)揮好公司儲(chǔ)能大、酒體豐富的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)五糧液文化酒、高端定制等個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)揮好五糧液的時(shí)間價(jià)值，進(jìn)一步做好老酒市場(chǎng)運(yùn)營，為高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升打造新增長點(diǎn)。

　　五要提升消費(fèi)者服務(wù)水平，豐富與消費(fèi)者互動(dòng)，提升“五糧液之旅”活動(dòng)，創(chuàng)新利用“和美文化節(jié)”等服務(wù)形式，迭代升級(jí)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)方式，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　六要構(gòu)建新型廠商關(guān)系，持續(xù)深化改革，加快健全五糧液選商、扶商、優(yōu)商、惠商機(jī)制，拉緊廠商命運(yùn)共同體的紐帶，實(shí)現(xiàn)更高水平的共商共建共享。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋，及五糧液品牌事業(yè)部、鄂贛營銷戰(zhàn)區(qū)、湖南營銷戰(zhàn)區(qū)、廣東營銷戰(zhàn)區(qū)等相關(guān)負(fù)責(zé)同志陪同調(diào)研。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

 

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