透過(guò)三屆“529漢王醬酒文化節(jié)”的成功舉辦

　　2022年5月29日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、漢王酒業(yè)重磅打造的第三屆529漢王醬酒文化節(jié)暨漢王酒業(yè)爵系列新品上市發(fā)布會(huì)，“漢王杯”酒王爭(zhēng)霸賽年度總決賽在長(zhǎng)沙皇冠假日酒店成功舉辦。

　　星城初夏，美酒飄香，引來(lái)無(wú)數(shù)酒客。思想研究專家、二級(jí)巡視員譚邏松，山東商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李濤，安徽商會(huì)會(huì)長(zhǎng)屈東森，湖南省物業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)封浩建，湖南企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝建軍，婁底市人大主任楊含金，婁底長(zhǎng)沙商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘菊成，中國(guó)國(guó)際救援中心、湖南省應(yīng)急救援總隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)浣君宇，中國(guó)酒史專家王賽時(shí)，湖南省營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)黎展，貴州漢王酒業(yè)總經(jīng)理歐文，三一集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、湖南漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)毛中吾等人出席現(xiàn)場(chǎng)；受疫情影響，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副劉振國(guó)，江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等領(lǐng)導(dǎo)采用視頻的方式參與了本次活動(dòng)；來(lái)自全國(guó)各地的漢王酒經(jīng)銷商代表，行業(yè)專家、新聞媒體，漢王酒的核心終端客戶、團(tuán)購(gòu)單位客戶、品鑒顧問(wèn)，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂，與線上100多萬(wàn)名網(wǎng)友共同見(jiàn)證了本次活動(dòng)盛況，共鑒漢王百年“醬”心，洞見(jiàn)醬酒新勢(shì)力。

　　之風(fēng)，璀璨開(kāi)幕

　　百年漢王，百年榮光。

　　1906年，漢王酒業(yè)的前身歐家燒坊，在貴州仁懷市魯班場(chǎng)成立，生產(chǎn)的美酒被稱為“歐家酒”；

　　1919年，歐家燒坊規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展成為黔北大的酒類作坊之一，產(chǎn)品順長(zhǎng)江而下銷售到重慶、武漢等地，小有名氣。

　　1982年，“歐家燒坊”在舊址重新改建，取名仁懷縣茅馨酒廠。1988年又更名為仁懷縣“懷康酒廠”，成為茅臺(tái)地區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)釀酒后早的幾家酒廠之一，并積累下8萬(wàn)多斤老酒，成為漢王酒品質(zhì)的基石。

　　1989年，漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)歐杰正式接棒。1999年“懷康酒廠”更名為“茅臺(tái)鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司”。2016年，公司合資并購(gòu)茅臺(tái)鎮(zhèn)百年甘美之酒業(yè)有限公司。2019年，公司聯(lián)合毛中吾、劉俊杰參股成立湖南漢王酒業(yè)有限公司，成為全國(guó)銷售營(yíng)運(yùn)中心。

　　2020年，是漢王酒業(yè)品牌化運(yùn)作的元年。兩年多的時(shí)間里，我們看到了迅速輻射全國(guó)的漢王廣告風(fēng)暴，看到了漢王醬酒文化節(jié)、酒王爭(zhēng)霸賽等活動(dòng)的亮點(diǎn)紛呈，也看到了漢王酒業(yè)開(kāi)疆拓土、走向全國(guó)的步履鏗鏘。

　　一個(gè)企業(yè)想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是枝葉。而“529漢王醬酒文化節(jié)”的持續(xù)舉辦，毫無(wú)疑問(wèn)是這二者好的詮釋。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員對(duì)本次活動(dòng)給予高度認(rèn)可，并致辭表示，529漢王醬酒文化節(jié)，突破了一個(gè)企業(yè)會(huì)議的局限，打造了一個(gè)固定的行業(yè)會(huì)議，一場(chǎng)中國(guó)酒界的文化盛典。這樣的精心打造，對(duì)于弘揚(yáng)酒文化，活躍酒市場(chǎng)，具有開(kāi)創(chuàng)性。

　　文化入酒、酒揚(yáng)文化，這也是漢王酒業(yè)的靈魂和精神。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副劉振國(guó)表示，“529漢王醬酒文化節(jié)”只是一個(gè)開(kāi)始，相信未來(lái)漢王酒業(yè)將憑借著厚重的歷史基因，不斷豐盈充實(shí)，持續(xù)構(gòu)建文化IP，在傳播醬酒文化的道路上不斷前進(jìn)，讓更多人“懂醬酒，喝漢王”，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)代。

　　多年來(lái)，全體漢王酒人用“質(zhì)量、消費(fèi)者、誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)理念，精益求精、品質(zhì)為本的匠人精神，堅(jiān)持“用料不計(jì)成本，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”，嚴(yán)格把關(guān)30道工序和165個(gè)工藝操作環(huán)節(jié)，方成就了漢王甘美之“枸醬”風(fēng)格的獨(dú)特口感。“未來(lái)，作為歐氏第五代傳承人，定會(huì)不忘初心，堅(jiān)守匠人匠心，以打造中國(guó)漢文化醬酒品牌為使命，攜手廣大經(jīng)銷商，共創(chuàng)漢王美好明天�！辟F州漢王總經(jīng)理歐文說(shuō)。

　　深度互動(dòng)，發(fā)布新品

　　以酒為媒、品酒論道�！�529漢王醬酒文化節(jié)”是漢王酒業(yè)傾力打造的漢王文化交流平臺(tái)，也是漢王“鐵粉”的節(jié)日盛宴。說(shuō)起漢王的“鐵粉”，去年參與“漢王杯”酒王爭(zhēng)霸賽的消費(fèi)者無(wú)一不是，而“漢王醬酒文化節(jié)”，當(dāng)然少不了他們的參與。現(xiàn)場(chǎng)，“漢王杯”酒王爭(zhēng)霸賽年度總決賽如期展開(kāi)，近300位選手在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)與人民網(wǎng)、紅網(wǎng)傳媒、湖南日?qǐng)?bào)、大家酒評(píng)、酒業(yè)財(cái)經(jīng)、微酒、等知名媒體全程監(jiān)督和公證下，“漢王杯”酒王爭(zhēng)霸賽年度總決賽十強(qiáng)選手順利決出，與年度分賽活動(dòng)“酒王”共同列入決賽名單。

　　此次決賽的決賽環(huán)節(jié)，可以說(shuō)是一場(chǎng)實(shí)力至上的對(duì)決，也是全國(guó)酒中精英們的強(qiáng)之戰(zhàn)。終，冠軍“酒王”、 亞軍“酒仙”、季軍“酒神”在萬(wàn)眾矚目中相繼產(chǎn)生。同時(shí)，根據(jù)選手盲選結(jié)果，在300名選手“喜歡的一款酒”評(píng)選中，漢王傳承獲得第1名，卓越品質(zhì)，獲得參賽選手盲品認(rèn)證。

　　無(wú)疑，漢王產(chǎn)品的備受好評(píng)，是漢王酒業(yè)多年來(lái)傳承匠心、堅(jiān)守品質(zhì)、閃耀于中國(guó)醬酒市場(chǎng)的見(jiàn)證，也是漢王酒業(yè)弘揚(yáng)醬酒文化、闊步全國(guó)市場(chǎng)的品牌呈現(xiàn)。在本屆醬酒文化節(jié)上，漢王酒爵系列新品同時(shí)重磅發(fā)布，酒業(yè)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這是漢王酒業(yè)緊隨時(shí)代潮流，創(chuàng)新價(jià)值賦能的又一醬酒爆品，必將以更具價(jià)值感和前瞻性的品牌實(shí)力和戰(zhàn)略高度，助力中國(guó)白酒的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和醬酒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

　　我們現(xiàn)場(chǎng)了解到，漢王?伯爵是漢王酒業(yè)著力打造的次高端新品，市場(chǎng)統(tǒng)一零售價(jià)798元/瓶，站位次高端價(jià)位，意在為次高端客戶打造一款高品質(zhì)，高顏值，有文化，好體驗(yàn)的差異化產(chǎn)品。

　　外在包裝上，漢王·伯爵在設(shè)計(jì)中融入諸多漢朝皇家元素，傳承古漢風(fēng)韻。我們可以看到，漢王·伯爵臻選了漢代龍紋，結(jié)合漢王冠與漢方鼎元素，極具漢風(fēng)美學(xué)特色，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，盡顯傳統(tǒng)東方美學(xué)圓融而溫和的力量，彰顯高雅漢風(fēng)之美學(xué)。

　　內(nèi)在酒質(zhì)上，站位次高端價(jià)位的漢王·伯爵更是當(dāng)仁不讓。酒體源自茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，精選茅臺(tái)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱，恪守古法大曲醬香工藝，成就甘美之“枸醬”獨(dú)特風(fēng)格。具有酒體微黃透明，醬香濃郁，陳香幽雅、舒適，醇厚細(xì)膩、協(xié)調(diào)，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久的酒體特點(diǎn)。

　　湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行鄭應(yīng)平代表行業(yè)祝賀漢王酒業(yè)新品上市，并表示，漢王·伯爵的發(fā)布，不僅僅代表著漢王酒戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣的壯大，也呈現(xiàn)出漢王酒業(yè)聚勢(shì)全國(guó)擴(kuò)張，闊步加速度的喜人態(tài)勢(shì)。今天這款漢王酒品牌力作，是漢王酒業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，必將為國(guó)內(nèi)次高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)新變化、新動(dòng)能。

　　品質(zhì)為本，文化為魂

　　文化決定品牌基因，品質(zhì)強(qiáng)化品牌信賴。對(duì)漢王來(lái)說(shuō)，厚重的文化積淀、與消費(fèi)者的深度溝通，加上的品質(zhì)支撐，自然而然便是強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，醬酒新周期下，漢王酒業(yè)可以說(shuō)是步步為“贏”。

　　在湖南漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)毛中吾先生的講話中，更是深度闡釋了漢王酒強(qiáng)勢(shì)崛起的“五大理由”，讓在場(chǎng)經(jīng)銷商、媒體無(wú)不信心滿滿。毛中吾表示：自湖南漢王全國(guó)營(yíng)銷中心成立，業(yè)績(jī)連年翻番，2021年?duì)I業(yè)額超6億元，已穩(wěn)居中國(guó)醬酒第三陣容；漢王酒業(yè)之所以能取得如此優(yōu)異的業(yè)績(jī)，根本原因在于漢王酒的品牌價(jià)值表達(dá)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，而漢王酒的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)為品質(zhì)和文化兩方面，其品質(zhì)價(jià)值主要表現(xiàn)在與茅臺(tái)酒“五同一相似”，文化價(jià)值主要表現(xiàn)在“產(chǎn)地文化、歷史文化、工匠文化、品酒文化”四方面，共同驅(qū)動(dòng)漢王酒品牌價(jià)值。

　　品牌推廣上，漢王酒業(yè)將聚焦打造“529漢王醬酒文化節(jié)”、“漢王杯－酒王爭(zhēng)霸賽”等六大品牌IP活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)漢王酒品質(zhì)傳播和核心消費(fèi)者培育工作，并規(guī)劃斥巨資、高聲量、大傳播，聚焦央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵等核心媒體平臺(tái)做廣告投放，聚焦大單品和核心市場(chǎng)投放，基于內(nèi)容營(yíng)銷做好行業(yè)媒體和新媒體傳播，提高行業(yè)知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度；未來(lái)，漢王酒業(yè)將不忘初心，以“懂醬酒、喝漢王”為品牌口號(hào)，以“漢王醬香、潤(rùn)澤東方”為品牌愿景，堅(jiān)定做優(yōu)品質(zhì)、做大市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展，攜手經(jīng)銷商，堅(jiān)定信心，奮力拼搏，共同書(shū)寫(xiě)醬酒行業(yè)新篇章。

　　中華民族文明歷史和文化積淀，是構(gòu)筑白酒品牌價(jià)值感的重要基礎(chǔ)，而獨(dú)具民族精神代表的漢文化，則是打造漢王成為全國(guó)知名品牌的重要優(yōu)勢(shì)。在本屆醬酒文化節(jié)上，“囯潮漢宴”大型品鑒會(huì)的震撼呈現(xiàn)，可以說(shuō)是將整個(gè)文化節(jié)推向高潮，通過(guò)“漢樂(lè)、漢歌、漢舞、漢王”等漢式文藝演出，漢王醬香沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者身臨其境、深度參與、親身領(lǐng)略漢王酒品質(zhì)的獨(dú)特魅力。

　　與此同時(shí)，作為漢文化醬酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，漢王酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)計(jì)了“唐蒙獻(xiàn)酒”、“與漢王同醉”等舞臺(tái)表演，以沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)傳遞東方美學(xué)，闡述中華5000年璀璨文化之美，通過(guò)形象化、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，讓參會(huì)嘉賓身臨其境地感受到漢代酒風(fēng)的熾盛，感受漢王酒背后的漢風(fēng)文化之美。

　　“逢盛世，必有好酒”，醬酒風(fēng)潮是國(guó)富民足、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，更是對(duì)當(dāng)今盛世的真實(shí)反映和崇高禮敬！通過(guò)這場(chǎng)精彩紛呈的醬酒文化節(jié)，我們可以看到，漢王酒業(yè)正是以厚重又不失璀璨的大漢文化為本，以厚重的文化積淀加上的品質(zhì)支撐，使文化和品質(zhì)疊加出了強(qiáng)大品牌勢(shì)能。而在此勢(shì)能之下，漢王酒業(yè)將繼續(xù)講好漢王好故事，唱好漢王好聲音，傳播漢王好文化，讓漢王酒的品牌響亮全國(guó)！

　　2022年，是“十四五”發(fā)展的第二年，也是關(guān)鍵之年�？傮w而言，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速換擋新階段，消費(fèi)主權(quán)的崛起，中國(guó)酒業(yè)也迎來(lái)了價(jià)值打造的關(guān)鍵時(shí)期，一個(gè)名酒爆發(fā)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。擁有“好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好品質(zhì)、好模式、好資本”的“五好漢王”，正迎來(lái)了好的發(fā)展，本屆文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高達(dá)一億元的經(jīng)銷商簽約金額，便是好的佐證！同時(shí)，這也充分體現(xiàn)了漢王品牌在全國(guó)市場(chǎng)的快速崛起，預(yù)示著又一個(gè)來(lái)自醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒品牌正在高速成長(zhǎng)，帶來(lái)的財(cái)富機(jī)遇也正在逐步顯現(xiàn)。我們相信，借勢(shì)醬酒熱潮，品質(zhì)為根，文化為魂，劍指“中國(guó)漢文化醬酒品牌”的漢王酒，正昂首進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代！（來(lái)源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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