　　活動現場群賢畢至，大咖云集。中國酒史專家王賽時，酒業家聯合創始人、副董事長王昌星，湖南省營養保健食品協會黎展，貴州漢王酒業總經理歐文，三一集團聯合創始人之一、湖南漢王酒業董事長毛中吾以及湖南省各界政商代表出席現場。受疫情影響，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒業協會劉振國，江南大學副校長徐巖，河南省酒業協會會長熊玉亮，廣東省酒類行業協會會長彭洪，中國酒業協會常務理事、海納機構總經理呂咸遜等嘉賓采用視頻的方式參與了本次活動。

　　酒業家了解到，第三屆529漢王醬酒文化節也創造了百萬粉絲共同見證的高光時刻。來自全國各地的漢王酒經銷商代表，行業專家、新聞媒體，漢王酒的核心終端客戶、團購單位客戶、品鑒顧問，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂，與線100多萬名網友共同見證了本次活動盛況，共鑒漢王百年“醬”心，洞見醬酒新勢力。

　　歷經一年巡回，300多位全國酒中精英們上演了“至強之戰”。338號選手沈勝潭獲得本次漢王杯-酒王爭霸賽-2022年度總決賽冠軍，獲評“酒王”稱號；217號選手任丙火獲得本次亞軍，獲評“酒仙”稱號；219號選手韋海東獲得季軍，獲評“酒神”稱號。

　　通過營造漢王醬香沉浸式體驗氛圍，此次活動傳頌中華漢文化、酒文化和漢王酒品牌文化，讓更多消費者走進漢王、了解漢王、愛上漢王，共同領略漢王醬香的獨特魅力。

　　如火如荼的酒王爭霸賽見證了漢王酒業對傳統酒文化的敬畏和弘揚之心。漢王酒業始創于1906年，歷經百年發展、五代傳承，現已成為茅臺鎮知名的醬香型白酒釀造企業，被業界譽為“隱形基酒大王”，“名酒背后的名酒”。

　　近兩年，醬酒的高增長賽道步入中場，文化的發展已經成為白酒行業重要的突破口之一，漢王酒業的強勢出圈，無一不在彰顯著百年品牌的強大自信。

　　中國酒業協會劉振國表示：“529漢王醬酒文化節”只是一個開始，相信未來漢王酒業將憑借著厚重的歷史基因，不斷豐盈充實，持續構建文化IP，在傳播醬酒文化的道路上不斷前進，讓更多人“懂醬酒，喝漢王”，推進企業進入發展新時代。

　　以酒為媒

　　做醬酒文化輸出的先行者

　　2018年以來，”醬酒熱“不僅帶動了醬酒品牌陣營的壯大，更從多方面促進了醬酒文化在消費市場的落地生根。不少企牌在謀求發展過程中，將文化營銷作為重要一環進行提升。其中，我們看到了以漢王酒業為代表的強勢力量的崛起。

　　會上重要環節之一是漢王·伯爵的驚艷亮相，傳承古漢風韻，彰顯高雅漢風之美學。漢王·伯爵是漢王酒業的戰略性產品，將為國內次高端白酒市場帶來新變化、新動能。

　　好的產品一定要有載體，才能為更多的消費者所熟知和接受。作為高端文化醬酒，漢王酒以酒為媒，傳遞中國文化與精神。為讓到場來賓充分感受漢王醬酒文化，本次活動不僅有激烈的酒王爭霸賽，更有歌舞表演、模特走秀等節目，為消費者奉獻了一場美酒與藝術高度融合的國潮漢宴。

　　重開歷史畫卷，漢王酒用一段《大漢王朝序》的朗誦，讓現場嘉賓穿越回輝煌燦爛的大漢王朝。“漢高祖劉邦”攜眾貴妃緩緩出場，為席間賓客獻上漢王美酒，將晚宴氣氛推向高潮。

　　作為漢文化醬酒領創品牌，漢王酒在現場還設計了“唐蒙獻酒”、“與漢王同醉”等舞臺表演，邀請王賽時教授講解酒文化漢朝典故，以沉浸式的場景體驗傳遞東方美學，闡述中華5000年璀璨文化之美，通過形象化、藝術化的表現形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，讓參會嘉賓身臨其境地感受到漢代酒風的熾盛，感受漢王酒背后的漢風文化之美。

　　國潮漢宴將活動本身的規格、體驗、交流層次向上提高了一個維度，并借助融匯古今的講解形式，展示了史詩般燦爛的民族文化，一個獨特的漢王醬香沉浸式體驗“新陣地”正在起航。

　　正如頭部醬酒企業的崛起在于品質和文化兩大根本因素，漢王酒業的崛起也自在于漢王酒的品牌價值表達獲得了廣大消費者的認可。

　　湖南漢王酒業董事長毛中吾介紹，自貴州漢王全國營銷中心成立，漢王酒業業績連年翻番，2021年營業額超6億元，目前銷售規模已穩居中國醬酒第三陣容。

　　漢王酒第五代傳承人、貴州漢王總經理歐文表示，漢王酒業能取得如今的成績，在品質上從不松懈，堅持“用料不計成本，用工不計成本，用時不計歲月”，嚴格把關30道工序和165個工藝操作環節，因此成就了漢王酒的獨特口感，深厚的文化底蘊，也贏得了業界的廣泛贊譽。

　　文化營銷有硬實力的加持，軟實力才能輸出得更有高度和價值。自品牌創立以來，漢王酒業聚焦打造“529漢王醬酒文化節”、“漢王杯－酒王爭霸賽”等六大品牌IP活動，實現了漢王酒品質傳播和核心消費者培育工作。

　　在529漢王醬酒文化節活動現場簽約環節，漢王酒業總經理曹海龍代表企業與經銷商簽約，總簽約總金額高達1億元，漢王酒業再次用傲人的成績，用實力印證漢王酒品牌的非凡魅力。

　　2024年沖刺20億

　　漢王酒業重構醬酒品牌格局

　　近兩年漢王酒在湖南市場品牌動作頻繁，一個有品質、有品牌、有故事的漢王酒品牌形象已經在消費者心中樹立起來。漢王酒旗艦店先后在成都、廣州、鄭州、郴州、婁底、衡陽、湘潭等地相繼開業，加速了漢王酒全國化進程。

　　可以看出，屬于漢王酒的品牌夢也在不斷繁衍出更強的根系。

　　海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜認為，品牌是企業發展的核心驅動力之一，未來醬酒行業將從“醬酒品類熱”向“品牌醬酒熱”發展，做大、做強品牌將是醬酒新周期“破圈”的關鍵，也是實現企業可持續發展的核心。

　　他指出，貴州漢王具有強大的“破圈基因”，擁有“好品牌、好產區、好品質、好模式、好資本”五大優勢加持，是值得市場看好的重要品牌力量。

　　未來可期的漢王酒業未來如何細致擘畫發展藍圖，為更多經銷商帶來更多品牌紅利？漢王酒業首次發布了經營戰略規劃方案，并提出了2024年營收突破20億元的目標。

　　從營銷驅動到廠商一體化發展，曹海龍指出，“未來三年漢王酒業的核心工作是構建‘經銷商體系，體驗館，聯盟終端，會員體系’四位一體的增長模式，打造1+2+N產品矩陣，明確品牌傳播組合，確立復合型廠商合作模式和半控價模式，確立‘區域突破、跑馬圈地、體驗營銷、事件營銷、產品塑造、智能升級、內容營銷、差異化競爭’八大營銷戰略。”

　　成就品牌夢想，攜手經銷商共同書寫醬酒行業新篇章，漢王酒業將導入數字化溯源體系，對擾亂產品價格、破壞市場秩序的現象“零容忍”；自建團隊深度下沉到各重點市場，打造廠商命運共同體，加大費用投入，以點帶線，以線帶面，協助經銷商實現市場突破。

　　市場渠道布局和開拓之外，針對品牌營銷，漢王酒業已規劃聚焦央視、機場、高鐵等核心媒體平臺做大手筆廣告投放，聚焦大單品和核心市場投放，整合行業媒體資源進行傳播，不斷提高品牌在行業知名度和消費者心中的認知度。

　　一場文化盛宴看見一個企業發展高質量發展的動能與行業高度。相信，在成熟的品牌市場帶動下、成熟的IP文化的引領下、健康的廠商關系的助力下，漢王酒業距離2024年20億目標、打造中國漢文化醬酒第一品牌愿景，將會越來越近。（文章來源：酒業家）