　　作為鮮啤的開創者，燕京啤酒在原鮮啤產品基礎上，針對原料和配方、工藝、原麥汁濃度等升級打磨推出全新鮮啤產品——燕京鮮啤2022。采用進口大麥芽與酒花、低溫控氧鎖鮮并進行原麥汁濃度升級、且通過嚴格品控質量的燕京鮮啤2022，有著金黃透亮的色澤與綿密的泡沫，入口更鮮爽，上頭感更低，為消費者提供夏日鮮爽選擇的同時，再度“鮮”起一波啤酒市場的鮮啤流行趨勢。

　　綁定潮流文化

　　“鮮翻無趣”之“營銷鮮翻”

　　中國新聞周刊新出爐的“無趣”報告總結了催婚、加班、通勤、年齡焦慮等“無趣”現象。生活中，總有一些事讓人感到無趣，你是選擇逆來順受還是主動出擊？

　　燕京啤酒選擇了用“鮮翻”對抗誤區，因為“鮮翻”不只是針對消費者生活中的無趣，也是針對啤酒行業中僅為走銷量而不注重高品質的無趣；燕京巧妙的將生活與啤酒行業中的“無趣現狀”聯結，采用一語雙關式的借勢話題，與消費者建立深度共情，激發了消費者對燕京鮮啤2022的購買熱情。

　　從預熱期官方發起連續4天的Xiān 、Xián、Xiǎn、Xiàn成語新解的趣味海報，到官宣上市后公布代言人蔡徐坤，并拍攝以《鮮翻無趣》為主題的TVC，燕京啤酒精準把握了營銷的節奏，打出#蔡徐坤鮮翻無趣#的話題，一度引爆網絡。截止6月16日，#蔡徐坤鮮翻無趣#以及#燕京鮮啤2022#雙話題閱讀量達到12.3億，并榮登京東醇馥啤酒榜榜首。

　　正式官宣代言人后，燕京啤酒聯合了全網多個主流KOL在社交平臺進行互動和原創發布，同時聯合各路大咖開展了電商直播等活動，聲量浩蕩。除此之外，燕京鮮啤2022在線下登錄北京地鐵4號線和大興線（鮮啤2022包車）、北京望京地鐵站燈箱大屏廣告以及北京京信大廈戶外LED大屏廣告，其梯媒廣告也在北京、保定、天津、鄭州等15城陸續上線，引發不少粉絲們前去打卡。

　　燕京鮮啤2022無論是口味上主打的“鮮美”，還是對代言人的選擇上，都映射出了燕京啤酒對市場的精準洞察——始終保持著與消費者的同頻共振，通過產品建立與消費者的情緒共鳴的同時，顛覆了靠砸錢獲取用戶的傳統模式，在營銷方式上實現了更有效鏈接用戶的“鮮翻”模式，不斷釋放夏日激情。

　　雙管齊下

　　持續高端化與年輕化-“布局鮮翻”

　　進入存量競爭時代，許多啤酒商都在強調高端化，希望以優化產品、利潤結構的方式實現增長。但當整個行業都在以同樣的方式實現目標的時候，這也有可能導致高端啤酒疲軟無力且無趣的困局。

　　因此，燕京啤酒在尋求高端化高品質的同時，將如何立足于單品、開展品牌多元化升級作為布局的核心，結合燕京啤酒黨委書記、董事長耿超所提出的“燕京啤酒始終堅持‘品質+營銷’兩條腿走路”的戰略思路，體現了燕京啤酒以大單品帶動多元化布局的“鮮翻”。

　　在基于品質+營銷的企業戰略基礎上，近年來燕京啤酒推出各具代表的單品：具有拉環設計的燕京U8以“小度酒大滋味”迅速俘獲當代年輕人的味覺審美；燕京V10以卓越口感收獲了白啤消費人群，定位中高端領域，為國內消費者帶來精致優越的飲酒體驗；而雪鹿啤酒，通過口感多樣，色彩出眾，個性鮮明的產品特色，讓“為青春Salute”成為年輕人的個性宣言，迅速進入年輕消費者的購物清單。

　　燕京啤酒的布局策略被證實是成功的，根據2021年年報數據顯示，2021年燕京啤酒銷量同比增長9.5%，歸母凈利潤同比增長15.8%，而剛剛過去的一季度數據也顯示營業數據、利潤總額均錄得大幅增長，迎來“開門紅”。

　　此次推出的燕京鮮啤2022同樣也是在“品質+營銷”戰略下的又一重磅產品，旨在一掃消費者對啤酒風味千篇一律的成見，用“鮮爽”重新定義啤酒，響應消費者對抗無趣訴求，既承載了大單品的責任，也是對原有大單品產品矩陣的再次完善，為燕京啤酒構建多品類的酒水“生態圈”再下一城，打破同質化的啤酒產品布局，實現戰略層面的“鮮翻”。

　　在啤酒日報看來，燕京鮮啤2022的上市，是對啤酒行業基座型產品的只為走量不重品質的一種顛覆，勇于嘗“鮮”才能主導市場，燕京用行動夯實鮮啤開創以及領導的行業地位。

　　擁有40余年歷史的民族品牌燕京啤酒自2020年走上年輕化轉型之路后，立足品牌煥新和不同消費人群的全覆蓋，不斷推出消費者喜愛的新產品，加速革新產品矩陣和市場布局，并在行業內率先開展產品高端化與年輕化的升級浪潮，不斷推陳出新，穩健布局的同時也收獲了消費者的好評。

　　在2022年夏季營銷攻勢中，煥新升級的燕京鮮啤2022在產品、營銷以及行業布局層面，通過立足于品質，用敢于“鮮翻”的精神充分發揮“鮮啤”開創者與領導者的作用，為啤酒起到表率作用、為行業發展的創新提供了可借鑒的方式。

　　我們有足夠的理由期待，“燕京鮮啤2022”能為燕京啤酒帶來新的增長點，再度成為這個夏天炙手可熱的大單品，為啤酒行業夏季增“鮮”！