西鳳酒官宣提價沖刺百億 曾四度折戟IPO

　　近日，陜西西鳳酒股份有限公司（下稱“西鳳酒”）發布了《關于產品漲價的通知》。《通知》顯示，根據西鳳酒2022年產品漲價方案，對公司產品價格及政策予以核定發布，涉及的原產品價格及政策不再執行，方案自2022年6月21日起執行。

　　漲價消息一出，即引起業內對西鳳酒沖刺百億的關注。西鳳酒自2018年營收突破50億元之后，便在多個重要會議上提及要加快實現“百億西鳳”的目標。截至去年，西鳳酒營收已攀升至80億元，“百億西鳳”并非遙不可及。

　　不過，作為曾經的“四大名酒”之一，西鳳酒徘徊在資本市場門口多年。為了登陸資本市場，西鳳酒啟動改制重組，但上市之路一波三折，十多年四度折戟IPO。對比“四大名酒”中的其他三位即貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒，在業績規模上，西鳳酒與它們已不在同一梯隊。

　　提價沖刺百億

　　西鳳酒某大區的銷售公司負責人對記者表示，西鳳酒近針對旗下全線產品的出廠價進行了提價。

　　據該負責人介紹，西鳳酒目前擁有定價超千元的高端紅西鳳、零售價588元的珍藏西鳳系列；零售價300-600元的七彩西鳳系列；零售價100-200元的酒海陳藏系列以及零售價68元的大眾端產品綠瓶西鳳等產品，其中綠瓶西鳳是西鳳酒的經典代表性產品。

　　事實上，近幾年來，西鳳酒幾乎每年都會在年中漲價。2020年5月14日，西鳳酒下發通知稱，自2020年5月16日起將對綜合產品統一上調供貨價。

　　西鳳酒高端核心產品紅西鳳市場價從1299元上調至1499元。此外，2021年期間，西鳳集團分別對自營產品進行了不同程度的價格調整。據“新京報”消息，其中，紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端產品提價幅度為20%左右，綠瓶西鳳等大眾消費產品提價幅度在10-15%左右。

　　受多地疫情反復影響，目前白酒市場仍在緩慢復蘇中，西鳳酒選擇此時提價有何考量？記者聯系公司方面，截至發稿，尚未收到回復。

　　知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛認為，西鳳酒可以通過這次漲價提升消費者對于鳳香型白酒的高端品類認知，進一步梳理西鳳酒的企業產品線，但其同時還指出，目前中國酒行業面臨著存量擠壓的市場環境，原先試圖通過漲價的增值產品獲得品牌溢價并且實現移庫的銷售模式難以持續，漲價的前提是要做好品牌文化傳播與產品品質教育，提升品牌整體價值才是關鍵。

　　另一方面，西鳳酒提價或與其欲沖刺百億有關。今年3月，西鳳酒在首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度全國經銷商表彰大會上透露，2022年是西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年，也是“百億西鳳”目標達成的決戰之年。

　　數據顯示，2021年西鳳酒實現營收80億元，同比增長26.7%；利潤達到12.3億元，同比增長30.6%。2015年至2020年，西鳳酒分別實現銷售收入28.03億元、28.67億元、37億元、50.14億元、60.3億元、63億元，呈逐年上升態勢。

　　雖然西鳳酒銷售收入向好，但需提及的是，70年前西鳳酒曾與貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖在全國屆評酒大會上被列為“中國四大名酒”。

　　四度折戟

　　2022年度陜西省上市后備企業名單發布會在西安召開，會議發布了2022年度360家省級上市后備企業名單，西鳳酒位列其中，這被認為是公司即將上市的信號。

　　為明確工作重點，引導政策傾斜支持，在綜合考慮企業上市進展、經營績效等情況后，360家企業分層為A檔60家、B檔120家、C檔180家。其中，西鳳酒入選B檔，該檔企業以3家交易所聯合推薦、已經與券商簽約企業為主。

　　實際上，近兩年來，西鳳酒屢次傳出將“借殼”沖刺IPO，傳聞的“借殼”對象有西安旅游、西安飲食、陜西金葉、曲江文旅等多家上市公司。

　　有投資者在上市公司投資者互動平臺提問“借殼”消息是否屬實，對此，西安旅游于3月1日表示“此為不實消息，我公司目前正常經營中，西鳳酒公司未與我公司洽談”。6月20日，曲江文旅同樣在投資者互動平臺上否認了“借殼”消息。

　　過去十年來，西鳳酒數次沖擊IPO，不過均以失敗告終。2009年至2010年，西鳳酒通過改制重組先后兩次增資擴股，引進9家戰略投資者，共募集發展資金10億元，自此，西鳳酒加速向資本市場進軍。

　　西鳳酒在時任董事長喻德魚的帶領下沖擊IPO，但因“新華網”曝光西鳳酒在2010年的財務業績上造假，當年度實際巨虧4.2億元，因此不滿足IPO“連續三年盈利”的條件，西鳳酒首次IPO計劃擱淺。，西鳳酒先后兩次提交IPO申請，但后均因負面消息主動撤回材料。2016年，西鳳酒被曝出財務高管多次挪用銀行承兌匯票，涉及金額5800萬元。2017年，西鳳酒原總經理張鎖祥、原副總經理高波因貪污、行賄等被判刑，經銷商郝海錄、丁濟民通過行賄獲得原始股被判刑，為西鳳酒IPO之路蒙上陰影。

　　西鳳酒再度更新了招股說明書，但在審核上會前一天撤回了IPO申請材料。在此之前，上海國際酒業交易中心的官網上披露一份檢測報告顯示，西鳳酒出品的一款年份酒存在塑化劑超標三倍的情況，西鳳酒為此宣布召回。

　　隨著上市計劃屢次失利，以中信產業投資基金為代表的資本也開始撤場，陜西地電股權投資有限公司接盤西鳳酒15%股權。西鳳酒雖有著老名酒基因加持，但與其他名酒相比，高端產品占比不高、錯失發展機遇是不爭的事實。在盡快躋身“百億俱樂部”之后，如何重回名酒陣營，仍是西鳳酒亟待解答的課題。（來源：《中國科技投資》）

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