青花汾酒系列收入61億元，同比增56%！

　　8月25日晚間，山西汾酒披露2022年半年度報告顯示，報告期內，該公司實現營業收入153.34億元，同比增長26.53%，凈利潤50.13億元，同比增長41.46%。

　　需要大家注意到的是：1.山西汾酒是在上半年國內疫情多點散發，白酒行業競爭日趨激烈的背景下，實現的營收、凈利潤“雙位數增長”；

　　2.山西汾酒旗下青花汾酒系列發展勢頭迅猛，實現銷售收入61億元，同比增長56%，中高端產品占比不斷提升。

　　“逆大勢”進步的山西汾酒，省外市場貢獻不小

　　通過對比可知，今年1-6月，山西汾酒兩大核心業績指標（營收、凈利潤）的同比增速超越了貴州茅臺、水井坊、金徽酒、舍得酒業等白酒上市企業，其向前發展的速度可以說是“一騎絕塵”。

　　在業內資深人士看來，“汾酒速度”出現的一大原因就是“大勢在清香”。今年以來，“清香大時代”已經成為行業共識，清香熱剛剛開始，市場潛力巨大。

　　目前來看，清香發展還不能叫“清香熱”，只能叫清香崛起，如果真要說熱，那也只是剛開始，溫度還沒那么高。

　　據中國酒業協會披露的數據顯示，從銷售收入占比來看，2020年，清香型白酒的市場份額為15%，而濃香和醬香分別占比51%和27%。所以，清香與濃香、醬香相比，顯然擁有更多的市場留白，也更具開拓潛力。

　　山西汾酒作為清香型白酒的龍頭企業，既是“大清香時代”的紅利享受著，同時，也是清香型白酒的市場推動者，在2021年，山西汾酒營收就已迫近200億元，刷新此前高點，跨入了發展新階段。

　　另一大原因，則是在重回三甲的目標指引下，山西汾酒的省外擴張成效正顯現！汾酒人自從提出“復興夢”“重回行業前三”的目標后，把汾酒走出山西根據地，走向全國作為了長期戰略。

　　2022年上半年，山西汾酒深入推進汾酒“1357+10”全國化市場布局，聚焦“大基地市場”“華東市場”“華南市場”，加大資源投入，深化渠道布局，創新管理模式，市場結構進一步優化。

　　同時，持續推動江、浙、滬、皖、粵等市場科學發展路徑的落實，實現了長江以南市場的穩步突破。

　　今年上半年，山西汾酒在山西省外市場的營收突破歷史記錄，接近百億元，為95.9億元，同比增長30%，而山西省內的營收增長還不足20%。由此，山西汾酒在省內和省外市場的銷售規模比重從去年上半年的40:60進一步演化為37:63。

　　青花系列格外出色，撐起汾酒一片天

　　另值得一提的是，除了清香大勢的助力、省外擴張帶來的銷量，山西汾酒旗下青花系列的表現格外出色，其發展速度之迅猛，已經可以為汾酒撐起一片天。

　　一直以來，山西汾酒堅持“抓兩頭、帶中間”，做到“低端穩量、中端增量、高端放量、重點保量”四位一體。持續推進青花汾酒圈層拓展和渠道擴張，加大消費者培育力度。

　　從山西汾酒披露的數據來看，2022年上半年，青花汾酒系列發展勢頭異常迅猛，實現銷售收入61億元，同比增長56%。

　　山西汾酒此前曾表示，我們預計2022年全年公司將延續“控玻汾拔中高”策略，青花20重點推動規模增長，擴大市場占有率；復興版進行資源和費用聚焦投放，培育核心意見領 袖。

　　對此，有業內專家指出，山西汾酒旗下青花系列的增長，一方面離不開汾酒的品牌背書與清香崛起的市場助力；

　　另一方面，則是山西汾酒“硬實力”的體現，今年3月，山西汾酒公告稱，擬投資91億元建設實施汾酒2030技改原酒產儲能擴建項目（一期）。

　　目前來看，山西汾酒外有清香崛起帶來的市場大勢助力，內有青花系列發力全國帶來的品牌效應增強，在下半年旺季到來時，有望再刷新一次歷史記錄……（文章來源：賣酒狼圈子）

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