　　作為“中國文化白酒引領者”，酒鬼酒的文化表達不再是簡單輸出文化，而是將自己與各種文化融在一起。2021年初，酒鬼酒與故宮博物院第六任院長單霽翔一起《萬里走單騎》，行萬里醉三千，把世遺文化裝進酒里。通過這一系列的《萬里走單騎》聯名產品，不僅讓世遺文化滲進酒鬼酒里，也讓酒鬼酒本身成為世遺文化的載體！

　　這款產品其實也回答了另外一個問題，即一個品牌的營銷如何與宏大的國家主旋律相結合。近年來，“講好中國故事，弘揚文化自信”是國家倡導的重要方向。酒鬼酒股份公司黨委委員、副總經理李文生在大會致辭中表示，酒鬼酒與《萬里走單騎》已經一起走到了第三季，“我們和單院長、和節目共同‘拾遺’，開啟了一場場世界遺產溯源守望的中國之行。”講好中國故事，活化白酒文化，這是酒鬼酒守正出新的重要路徑，也是酒鬼酒回饋社會的重要責任和時代使命。

　　酒鬼酒“四增”如何落地？

　　從營銷層面來說，酒鬼酒2022年有四大策略，包括品牌增值、產品增值、市場增量、客戶增利。在發布會上，酒鬼酒公司酒鬼酒湘泉銷售管理中心副總經理王恒俊解說了這四大策略。萬里走單騎·西湖乃至其他聯名產品的發布，其實是這四大策略落地的舉措之一。

　　萬里走單騎·西湖的價格定位在1699元/盒。在酒鬼酒的產品線中，紅壇酒鬼酒是大單品，該單品市場成交價在600元/瓶以上。可見，萬里走單騎·西湖定價之高，不再是常規意義上的千元價位產品。顏值高，且極富文化內涵，萬里走單騎·西湖的發布有利于“酒鬼酒”品牌增值、產品增值，更將對整個產品線實現賦能。

　　據王恒俊介紹，除了包括各種文化IP活動提升品牌價值外，酒鬼酒還在全國系統構建終端VI輸出體系，打造專賣店、形象店、核心店等體系，甚至包括店內陳列的創新優化。

　　作為典型的文創產品，萬里走單騎·西湖限量10000盒（瓶）供應市場，自帶稀缺感。該產品將面向浙江全省銷售，事實上每個區域的供應量有限。一款競爭力強、限量供應的產品，對于渠道合作伙伴來說，將是一款增利的好產品。

　　品牌和產品增值、客戶增利，都是為了服務酒鬼酒深度全國化。從去年開始，酒鬼酒把全國市場分為四類：基地市場、高地市場、重點市場，以及發展中市場。據王恒俊透露，發布萬里走單騎·西湖這樣高附加值產品，目的就是在浙江這樣高地市場實現突破。由此可見，萬里走單騎·西湖這類產品的發布，不僅僅對應的是世遺文化，還服從于酒鬼酒營銷戰略。

　　2021年初，酒鬼酒借助《萬里走單騎》這樣的世遺綜藝節目，實施了IP營銷，并實現了文創產品的閉環運作，在白酒行業樹立了新豐碑。當年8月，酒鬼酒×《萬里走單騎》聯名酒推出，銷售火爆。

　　今年，萬里走單騎·殷墟/西湖的先后發布，意味著酒鬼酒×《萬里走單騎》聯名酒進入了2.0時代。在2.0時代，酒鬼酒將結合自身營銷戰略目標，針對多個世遺地分別打造“世遺地限量聯名款”，然后在相關區域或圈層中封閉銷售！

　　在整個白酒行業，打造文創酒、賦能主品牌，已成為白酒品牌的共識。酒鬼酒×《萬里走單騎》聯名酒2022年的新品，意味著在文創酒領域，已經形成了一個“酒鬼酒模式”！（文章來源：酒說）