今世緣表態(tài)：不推新、不漲價(jià)！

　　近期，今世緣在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，短時(shí)間內(nèi)，V系不會(huì)再推出新品，價(jià)格以穩(wěn)為主。下半年，公司希望產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。

　　今世緣還稱，公司的產(chǎn)品力很強(qiáng)，在這個(gè)價(jià)格帶上有很高的性價(jià)比，不會(huì)輕易去提價(jià)，今世緣表示，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太好的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者心理上難以接受。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，今世緣在提前鎖定100億元營(yíng)收的“下一步”是“暫時(shí)求穩(wěn)”，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，不推新、不漲價(jià)僅是一個(gè)過(guò)渡階段……未來(lái)，伴隨今世緣品牌力的上升，價(jià)格將會(huì)繼續(xù)向上。

　　“很強(qiáng)”的今世緣，提前鎖定百億營(yíng)收

　　此前，今世緣發(fā)布的《2022年半年度報(bào)告》顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.46億元，同比提升20.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為16.18億元，同比提升21.22%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為8.53億元，同比下降26.49%。

　　根據(jù)“十四五”規(guī)劃，今世緣酒業(yè)立下2022年?duì)I收75億元，凈利潤(rùn)22.5億元的目標(biāo)，明確到2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過(guò)100億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　根據(jù)上半年數(shù)據(jù)，營(yíng)收已完成全年目標(biāo)的61.95%，凈利潤(rùn)完成近72%。

　　從目標(biāo)完成進(jìn)度來(lái)看，今世緣“很強(qiáng)”，僅用半年時(shí)間就提前鎖定了“勝局”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著下半年白酒銷售旺季的到來(lái)，100億元的營(yíng)收應(yīng)已是今世緣囊中之物。

　　另值得一提的時(shí)，今世緣的“很強(qiáng)”還體現(xiàn)在“三駕馬車”上！

　　近年來(lái)，行業(yè)馬太效應(yīng)愈加突出，行業(yè)集中度繼續(xù)提升，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，規(guī)模以上酒企的數(shù)量逐年減少，市場(chǎng)份額向品牌力、產(chǎn)品力、渠道力優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的趨勢(shì)加快，并將最終回到“品牌+品質(zhì)”這一白酒競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。

　　在此背景下，“今世緣+國(guó)緣+高溝”的“三駕馬車”作用格外凸顯，其讓品牌定位更清晰、產(chǎn)品矩陣更豐富，今世緣才可以更快一步實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、高端化。

　　據(jù)悉，今世緣酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)的國(guó)緣V9清雅醬香型白酒定位“醬香新經(jīng)典”，國(guó)緣品牌定位“中國(guó)高端中度白酒”，今世緣品牌則突出打造“中國(guó)人的喜酒”，高溝品牌定位“黃淮名酒帶高端光瓶酒典范”……

　　“求穩(wěn)”的今世緣，“未來(lái)”會(huì)繼續(xù)漲

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，僅從今年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今世緣稱得上“很強(qiáng)”。

　　但大家不能忽略的是，白酒市場(chǎng)的銷售氛圍不佳仍舊存在，受宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情的影響，白酒銷售“正遇冷”。

　　因此，即便今世緣“很強(qiáng)”，也會(huì)公布“不推新、不漲價(jià)”的消息。

　　從今世緣的品牌力而言，其僅是有能力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，做到逆勢(shì)中穩(wěn)中有升，卻還不具備向市場(chǎng)“挑戰(zhàn)”的實(shí)力。正如今世緣所說(shuō)，不會(huì)輕易去提價(jià)，因?yàn)椋�在�?jīng)濟(jì)大環(huán)境不太好的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者心理上難以接受。

　　當(dāng)然，不僅是今世緣選擇了“求穩(wěn)”，今年以來(lái)，全國(guó)各大名酒品牌在今年都格外“收斂”，新品推出數(shù)量明顯減少、價(jià)格上漲通知明顯減少，各品牌所增加的是對(duì)外推廣活動(dòng)的規(guī)格與規(guī)模，以及一個(gè)又一個(gè)的扶商舉措……

　　該專家認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)銷售氛圍不佳的情況難以改善，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望與購(gòu)買力正呈現(xiàn)“雙下降”的趨勢(shì)。值此之際，如今世緣選擇“求穩(wěn)”的企業(yè)越來(lái)越多。

　　但大家要注意到的是，以今世緣為例，“求穩(wěn)”只是其應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)變化的一個(gè)過(guò)渡階段，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)不變的背景下，“很強(qiáng)”的名酒今世緣依然擁有稀缺屬性，這就注定其價(jià)格會(huì)持續(xù)上漲……不漲價(jià)、不推新僅僅是暫時(shí)的不得已。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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