http://m.cnpoly.cn/pijiuzs/ 2022-09-14 閱讀數：550
9月6日消息，自1973年以來，加拿大啤酒市場消費量不斷下降。為了扭轉這種頹勢，摩森康勝將“啤酒”一詞從公司名字中去掉，轉向了蘇打水、威士忌等飲料。
摩森康勝加拿大公司總裁兼首席執行官Fred Landtmeters說：“我們業內的一位同事對我說，啤酒行業注定要永遠衰落。我認為不會的，行業仍有增長，但增長不是來自啤酒。”
啤酒消費量下降
2022年第二季度，摩森康勝飲料公司的凈利潤從2021年同期的3.886億美元暴跌至4730萬美元。
事實上，自1973年加拿大人均啤酒消費量達到128.5升的峰值以來，此后，啤酒消費量幾乎一直在下降，這反映了世界各地的趨勢，在2020年，加拿大統計局的人均啤酒消費量數據是69.6升。
在最近的一份報告中，晨星證券公司分析師David Swartz表示，摩森康勝的前支柱產品（啤酒）正在阻礙公司發展。
其他飲料需求飆升
隨著啤酒消費量的下降，葡萄酒以及對即飲飲料（從硬檸檬水到含酒精的康普茶和硬蘇打水）的需求一直在飆升。
2020年初，摩森康勝啤酒公司更名為摩森康勝飲料公司。為了適應這一新現實，摩森康勝向硬蘇打水領域投資了1億美元。該投資包括投資6,000萬美元，在該公司位于加拿大多倫多的工廠建設一條新的蘇打水生產和包裝線，該生產線每年可生產多達 50萬千升的啤酒。
摩森康勝還斥資6億美元在加拿大魁北克省隆格伊新建了一家啤酒廠。去年底開業的 Longueuil 啤酒廠取代了該公司在蒙特利爾的工廠。
此外，摩森康勝還推出了Trail 威士忌，這是一種波本威士忌和單一麥芽威士忌的混釀，使用的是去年秋天在美國科羅拉多州戈爾登的 Coors 麥芽廠生產的大麥。
營銷顧問Alan Middleton強調，對于任何大公司來說，最棘手的事情是弄清楚哪些新產品會起作用，哪些不會，尤其是在其主要產品衰退時，創造新產品更為重要。（文章來源：啤酒日報）
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