“翻出”天號陳，水井坊聚焦大眾賽道晚嗎？

　　近日，水井坊對外透露，其即將向市場推出全新“水井坊釀造”天號陳，發力100-300元價格帶。

　　據了解，天號陳是個老牌子，水井坊在2002年就曾推出首批天號陳產品，并在部分市場做過一定的推廣和布局。

　　20年之后，水井坊才重新拾起天號陳，向100-300元價格帶挺進，是不是有些晚了？

　　對此，多位接受采訪的業內人士一致認為，在消費升級的市場大勢下，高品質大眾酒的時代剛剛拉開帷幕，水井坊的加入并不晚，而且有可能產生市場鯰魚效應，助力大眾酒賽道的品質升級。

　　擁有“品牌護航、品質支撐”的水井坊天號陳

　　據了解，“天號陳”三各字源自銘刻于全國重點文物保護單位水井坊酒坊遺址出土的清代青花瓷盤之上，相傳是清朝年間釀酒大師王氏兄弟選址水井坊，創“福升全”釀“天號陳”，是水井坊酒傳統釀造技藝代代傳承的核心資產之一。

　　一位業內資深人士指出，水井坊天號陳換新推出，即有品牌護航、品質支撐，其確實有望在短期內成為備受市場信賴的一款大眾品牌酒。

　　眾所周知，水井坊始終以“成為頭部濃香型品牌之一”為發展目標，截至目前，水井坊已經是準50億規模體量的企業，其品牌在全國的知名度、認可度正處于提升階段……

　　而被貼上“水井坊釀造”標簽的天號陳，自帶大品牌光環，相當于贏在了“起跑線”上。

　　此外，水井坊對升級天號陳展現出了“戰略級”的重視，匹配了針對性的營銷策略和渠道政策，并在品質上繼續發揚精益求精的匠心精神。

　　據悉，升級版天號陳擁有“四香合一、五味天成”的品質特征，是消費者“質優價宜的理想選擇”！

　　“四香合一”，指的是水井坊釀酒大師通過獨特的調香手法，融合豐富的多糧香，平衡糟味，在傳統高粱的醇香之上，更顯玉米之甜香、小麥之麥香、大米之飯香。

　　“五味天成”，即升級版天號陳在堅持傳統釀造技藝的基礎上，通過科學配比，也帶來了全新升級的口感體驗：醇、綿、厚、甘、爽，五味天成。

　　另值得一提的是，煥新出擊的天號陳還擁有顏值，其整體設計以帝王黃為主色調，采用象征尊榮華貴的中國皇家代表元素，呼應“天號”二字。

　　以龍紋、皇家的海水江崖紋等加身，融入時間歷練精華，將中國傳統文化中的圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求相結合。

　　水井坊舉起天號陳，大眾賽道迎變數

　　多位水井坊經銷商在觀賞、品鑒過新版天號陳后均認為，在水井坊的品牌背書之下，再加上天號陳自身的高品質、高顏值，可以更好的滿足消費升級背景下，白酒消費者對高品質大眾酒的需求。

　　這也意味著，天號陳可能成為水井坊新的增長曲線。

　　從市場變化來看，大眾酒市場“向上”已是事實。在業內人士看來，疫情影響下，大眾酒具備剛需屬性，即便短期波動也不改長期向好的趨勢。

　　不久前，騰訊新聞與 Ipsos益普索等機構在其聯名發布的《2021年中國白酒消費洞察報告》中就已明確指出：100-300元是一個消費者在線上線下“最常購買”，占比均超過40%的白酒價格帶。

　　此外，目前，市場上60-80元的盒裝酒，正在逐漸被光瓶酒取代，或升級到160-260元價格帶。

　　“剛需”與“最常購買”，就已說明了100-300元價格帶潛力巨大，此時選擇投身其中的天號陳必將大有可為。

　　另值得一提的是，多位業內專家在接受采訪時均表達了一個觀點，天號陳會成為水井坊新的增長曲線。

　　天號陳“闖入”千億級大眾酒市場，可以讓水井坊占據更寬的價位，同時，培育更廣的消費“塔基”，即有助于企業健康發展，同時，也為水井坊及其合作經銷商的業績提升，開辟了一條新路。（文章來源：賣酒狼圈子）

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