從茅臺1935和漢醬兩場活動，看酒業“文化運動”升級

　　白酒是文化的產物，所以，一直以來各大白酒品牌都熱衷于開展各類文化活動，向消費者和渠道展示自己的文化內涵。從最初的普通品鑒會，到如今豐富多彩的各類主題式活動，白酒的文化活動其實早已升級為一場“運動”。今天，我們就從茅臺1935和漢醬兩個品牌身上，看酒業這場“文化運動”如何升級，如何向消費者展示品牌之美、品質之美和文化之美。

　　日前，以“奮進新征程 建功新時代”為主題的2022中國企業家博鰲論壇在海南瓊海博鰲舉行。2022中國企業家博鰲論壇設置了主論壇、3場智庫專題調研會、20多場分論壇，以及健康跑、無人機表演、圖片展等多項配套活動，以線上線下相結合的方式舉行。

　　酒說注意到，論壇期間，“喜相逢·茅臺1935”之夜和“傳承的力量”漢醬之夜兩項活動在博鰲舉行。以酒為媒，以文化為紐帶，搭建交流合作平臺，助力文化和實業實現了跨界融合，為推動中國企業的高質量發展碰撞出智慧的火花。

　　一直以來，茅臺醬香酒公司就以堅持抓好產品品質，以市場和消費者為中心，以堅守品質為根本，致力于打造高品質的產品、更優的服務體驗來增強消費者對茅臺醬香系列酒品質的認同感。因此，無論是“喜相逢·茅臺1935”之夜，還是“傳承的力量”漢醬之夜，都可以被看作是以文化相結合，演繹茅臺文化魅力，并增加消費者體驗的重要承載。

　　先來看茅臺1935。今年年初，在茅臺1935上市之初，茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍就曾道出茅臺1935的文化價值和消費者品牌占位：一是與歷史相逢，盡顯文化厚重。茅臺1935的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。二是與品牌相逢，盡顯茅臺品質。三是與喜事相逢，盡顯幸福美好。也正因為此，自產品推出之后，喜相逢·茅臺1935就已經陸續走進全國各大市場，向全國消費者傳遞美的生活、美的時代等核心信息。

　　從行業層面來看，喜相逢·茅臺1935在全國的陸續舉辦，可以看作是經典文化與經典品牌的超級組合。從產品發展層面來看，茅臺1935本身是一款定位在千元價格帶的大流通銷售產品，借助茅臺1935，茅臺股份公司將會進一步拓展渠道的深度和寬度，讓更多的經銷商、平臺商等加入到茅臺股份陣營中來。那么，喜相逢·茅臺1935的活動，將是產品銷售落地的有效承載，一方面有助于消費者了解茅臺1935的“喜”文化，另一方面能夠進一步對產品的品質做進一步了解。

　　2022年，是茅臺“美時代”的元年，也是“五合營銷法”踐行的元年。“五合營銷法”指出，要“文化相合，深入踐行文化營銷法”，用文化賦能營銷，用文化賦能美時代。茅臺1935，就是通過以厚重文化和卓越品質來致敬美好時代。

　　再來看漢醬。近年來，茅臺醬香酒公司著力品牌建設，加強消費者培育，產品體系逐步豐富，市場基礎持續夯實，消費群體持續擴大，其中于2011年上市的漢醬酒，是公元前135年漢武帝“甘美之”史話演繹的物質載體，是茅臺酒股份著力打造面向次高端市場核心品牌，承擔著飛天茅臺酒品牌與品類溢出效應，壯大茅臺酒次高端市場地位戰略使命。

　　近幾年來，隨著消費需求的不斷升級，次高端白酒在商務場合的需求不斷增強，其中，漢醬酒通過11年的打造，已經在次高端價格帶上占穩腳跟。作為茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍定調的次高端“臺柱”產品，漢醬酒已經隨著多場消費者培育活動在市場中陸續舉辦，“傳承的力量”、“漢文化元素”等顯著特征被全國消費者所熟知。顯然，在博螯舉辦的“傳承的力量”漢醬之夜，已經成為向全國各商界翹楚展示漢醬品牌內涵的有效方式之一。

　　面對茅臺醬香系列酒“十四五”翻番、240億的發展目標，無論是茅臺1935還是漢醬，都承載著重要的歷史任務。而以“美生活”作為指引，在堅定“五匠質量觀”，堅持“五線”“五合”發展道路的同時，茅臺1935和漢醬也將繼續致敬美好時代，傳遞并講好品牌故事。（文章來源：酒說）

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