行至9屆，臨水玉泉要重新定義“封壇酒”？

　　當“洞藏酒文化節”行至第九年，臨水玉泉又帶給消費者哪些驚喜？12月16日，為期一周的第九屆臨水玉泉洞藏酒文化節在臨水玉泉大別山洞藏酒莊啟幕。

　　在2014年首開洞藏酒文化節，以沉浸式體驗營銷，面向C端強塑“真洞藏老酒”高端洞藏酒品牌，引 領徽酒封壇酒熱潮8年后，臨水玉泉再次創新，以“藏新酒、喝老酒”新消費引 領封壇酒來到大眾消費主戰場。

　　從高端引 領到場景創新，臨水率先突圍價值戰

　　作為安徽73年老名酒，臨水玉泉以“洞藏”起勢。

　　2008年，臨水酒業就在安徽率先開啟洞藏先河，落子八百里大別山，構建萬噸洞藏酒滾動儲存戰略；

　　2012年，臨水酒業大別山六公里藏酒洞中的六號洞作為國內單體面積大的藏酒洞，榮獲上海大世界基尼斯記錄，被譽為“中國藏酒第 一洞”；

　　2014年，臨水首開洞藏酒文化節，私人定制與封壇酒雙管齊下，開啟了“洞藏兼香”專屬標簽的消費者品質表達；

　　2015年，一款主打洞藏的新品——臨水玉泉足年洞藏問世，在徽派人文白酒美學加持下，成為引 領安徽中高端商務消費新選擇的特色白酒品牌，連續多年實現多地翻倍增長。

　　對于臨水玉泉來說，連續14年無斷代洞藏，8屆文化節“真洞藏老酒”消費者革命，已成功出圈，成長為備受市場認可的洞藏老酒品牌代表。

　　當“洞藏酒文化節”行至第九年，在品牌IP初步成型后，如何在“稀缺性”和“洞藏文化”賦予的產品本身價值外，給予消費者更多“價值感”，玩出新意，擴大洞藏老酒消費群體和多場景消費，就成為了臨水酒業新的課題。

　　2022年，從7月首屆臨水玉泉洞藏酒開壇節，到“藏新酒 喝老酒”第九屆洞藏酒文化節的舉辦，可以看出，臨水酒業給出的新解答是塑造“自藏自飲”的老酒循環飲用新場景，推動洞藏老酒進入更多大眾消費主市場！

　　從“藏”到“喝”，臨水開拓老酒新市場！

　　正所謂，“品質之上，唯有老酒”，消費升級之下，陳年酒價值凸顯。隨著老酒文化、價值與投資屬性所帶來的廣泛關注和認可，陳年老酒開始常被當作“藝術”消費品擺上餐桌、收藏柜。

　　但受限于時間、品牌溢價，封藏老酒作為消費者認可的老熟“好酒”代表，往往數量稀缺、定位高端，很多消費者無法實現大眾消費。此次倡導“藏新酒、喝老酒”的臨水玉泉，正是為此而來。

　　14年無斷代洞藏，構建了萬噸洞藏酒滾動儲存體系，擁有充足、長期老酒儲備的臨水酒業，此次在第九屆洞藏酒文化節上，打出了“自藏自飲”的循環飲用新消費方式，以穩健定價，讓更多消費者可以品嘗到高品質老酒。

　　據悉，參與臨水玉泉洞藏的消費者，可以用新酒的價格買到優質的老酒，而這些老酒同時也可以進行洞藏，成為更老、品質更上乘的藏酒。相當于以“A”的價格買到了“A+質量”的老酒。

　　經過在恒溫恒濕微高壓的山洞里時間的累積，新酒沉積升華，老酒醞釀而生，以此往復，年年洞藏，每年都有足量優質的老酒可供飲用。

　　在此基礎上，為強化洞藏老酒產品價值，臨水玉泉還公開發布了官方年溢價規律表達，堅定市場對臨水玉泉老酒的保值增價信心。例如2015年份的臨水玉泉·私享洞藏酒，當年發售價300元/500ml，現價已升級為700元/500mL，無論是保值價值，還是升值潛力都十分清晰、明了。

　　此外，據悉臨水玉泉還為參與封藏的壇主，提供了專享老酒、贈酒、酒莊深度體驗、生日有禮等特權服務，讓封藏價值具象化，給予更多真實消費權益。

　　做一杯好酒，臨水玉泉“唯真不破”，這個“真”，是“真釀境、真釀法、真洞藏、真慢儲、真老酒、真風格”。做消費者心中的好酒，臨水玉泉以“誠”出圈，“接地氣”的活動方式，體系化的品牌活動戰略，始終站在消費者角度的品牌價值塑造，讓臨水的洞藏酒文化節獲得了廣泛的群眾基礎，并得以延續。

　　據不完全統計，在安徽，每10個購買洞藏封壇酒的消費者里，有8個都會選擇臨水，參加洞藏酒文化節的消費者人數也累計過萬。

　　“真營銷”升級，臨水迎來新破圈？

　　從市場來看，在“品牌集中度加強”的主旋律下，面對消費者“優質、高端、有面兒”品牌白酒需求增加，全國白酒市場正在從“名酒消費”向“名酒+老酒消費”的轉型發展。

　　在中高端品質白酒消費擴容下，“封”、“藏”之間，沉淀歲月價值，自帶差異化、稀缺性、保值性、觀賞性、享受性收藏價值的品牌封壇酒，也迎來上升時刻。

　　而作為安徽一個看到洞藏酒潛力的品牌，14年無斷代洞藏，連續9年面向C端私人定制、大別山“中國藏酒第 一洞”沉浸式洞藏體驗，做實“真”老酒標簽的臨水玉泉，也迎來了品牌溢價、破圈新時刻！

　　今年2次倡導“藏新酒、喝老酒”的開壇節、洞藏酒文化節，正式吹響了臨水玉泉大眾封藏老酒市場拓展的新號角。

　　在“文化臨水”的指引下，以“自藏自飲”的循環飲用老酒新消費，找到對的消費群體，做好場景化、精準營銷，不僅是建立臨水洞藏老酒品類堡壘的一次有益嘗試，實現產品結構升級、全國化的關鍵之舉，也是一次臨水玉泉品牌價值的全新升級，為大眾封藏老酒發展提供了一個破局的新方向。（文章來源：酒說）

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