透過世界杯營銷，看瀘州老窖的“體育王國”

　　不久前，作為全世界“狂歡節(jié)日”的世界杯落下帷幕，除了給觀眾帶來眾多激動人心的時刻之外，其所展現(xiàn)出的商業(yè)價值也讓人驚嘆。

　　據(jù)悉，僅在與2022年卡塔爾世界杯相關(guān)的四年商業(yè)交易中，國際足球聯(lián)合會（FIFA）就獲得了75億美元收入，而其他與參與方相關(guān)的衍生收入更是數(shù)不勝數(shù)。

　　可以說，世界杯完全證明了體育賽事的“鈔能力”，與此同時，也讓“癡迷”于體育營銷的瀘州老窖收益頗豐，更重要的是，透過世界杯去看，大家會發(fā)現(xiàn)瀘州老窖的“體育王國”已在不知不覺中走上“規(guī)模化”發(fā)展之路……

　　瀘州老窖的體育營銷

　　世界杯僅是一部分

　　2022世界杯期間，瀘州老窖推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，全渠道限量發(fā)售36000瓶，開售不到1分鐘，商品狀態(tài)就顯示為“已搶完”。

　　據(jù)瀘州老窖相關(guān)工作人員介紹，此款世界杯聯(lián)名款的國窖1573是限量產(chǎn)品，并且每瓶都有獨立編號。“世界杯與限量款”組合一出，1分鐘售罄也就不足為奇。

　　值得一提的是，2022年并非瀘州老窖“第1次”與世界杯共舞，在2018年的俄羅斯世界杯中，國窖1573作為2018世界杯官方款待中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺。

　　從2018年到2022年，世界杯也僅是瀘州老窖“體育王國”的一部分，在世界杯之外的體育賽事投入，瀘州老窖也是從不甘于人后，更不吝惜重金，每一次都是重拳出擊。

　　支持國家奧運(yùn)健兒 ，瀘州老窖在行動！

　　2021年，瀘州老窖股份有限公司成為TEAM CHINA/中國國家隊榮譽(yù)贊助商；2022年，瀘州老窖再次為北京冬奧會中國體育健兒吶喊助威，為他們提供后勤支持。

　　積極投身體育活動，瀘州老窖在一 線！

　　瀘州老窖特約贊助《冠軍對冠軍》《我家有冠軍》等大型綜藝節(jié)目，通過抖音等熱門流量平臺，推出與各大體育賽事相關(guān)的精彩問答類活動，瀘州老窖的品牌流量被拉滿，短期內(nèi)的營銷增量被喚醒。

　　如今，瀘州老窖的“體育王國”從世界杯的綠茵場到奧運(yùn)會的競技場，包括足球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球在內(nèi)，瀘州老窖幾乎沒有遺漏任何一個“熱門體育賽事”，投身其中，瀘州老窖為每一位運(yùn)動員搖旗吶喊的同時，也實現(xiàn)了品牌的有效輸出。

　　抓住“未來”

　　瀘州老窖的體育營銷“不會停”

　　按照瀘州老窖的說法，公司始終堅持“讓世界品味中國”，而跨界體育營銷，正是引 領(lǐng)中國白酒走向世界的重要方式之一。

　　與世界體育賽事深度合作，成為澳網(wǎng)官方合作伙伴、2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)略合作伙伴……都是為了助力中國白酒走出中國、走向世界。

　　眾所周知，在過去70年，從釀造工藝提升普及，到發(fā)揮品質(zhì)、品牌標(biāo)桿效應(yīng)，再到應(yīng)對行業(yè)調(diào)整穩(wěn)健前行，名酒成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。

　　瀘州老窖作為中國名酒之一，得享市場紅利。

　　未來，“以品質(zhì)為核心，品牌為雙翼”的品牌時代不會改變，與此同時，以體育為代表的健康時代也已經(jīng)到來，體育賽事的火爆會更勝從前。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，全民關(guān)注點在哪，白酒品牌就應(yīng)該在哪。“后疫情時代”，健康與全民生活息息相關(guān)，體育賽事的熱度會持續(xù)攀升，此時，積極的體育營銷，無疑是擺脫被動防守，實現(xiàn)主動進(jìn)攻的方法。

　　從這點來看，瀘州老窖已經(jīng)走在了眾人之前，其一系列體育營銷將有可能成為指引“后來者”的范例，進(jìn)而帶領(lǐng)白酒行業(yè)在展現(xiàn)健康之美的體育賽場上“秀風(fēng)采、展實力、贏未來”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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