貴州華盛集團(tuán)收購恒天酒業(yè)，“三步走”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)萬噸產(chǎn)能，開啟歷史名酒復(fù)興之路

　　近日，貴州華盛集團(tuán)宣布成功收購遵義恒天酒業(yè)有限公司，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為集團(tuán)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

　　這次收購除了將資本收購酒企的精彩大戲推向高潮，復(fù)興恒天酒業(yè)沉寂多年的“楓榕窖”歷史名酒品牌也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖告訴酒業(yè)家：“產(chǎn)業(yè)資本加注老名酒品牌本身是一個(gè)很好的組合。再加上醬香品類和實(shí)力團(tuán)隊(duì)的賦能，將帶來很大的想象空間�！�

　　資本注入添活力

　　復(fù)興歷史名酒煥發(fā)新動(dòng)能

　　名酒復(fù)興是當(dāng)前中國酒業(yè)發(fā)展的主旋律之一。酒業(yè)家注意到，越來越多擁有老名酒光環(huán)的酒廠正在成為業(yè)內(nèi)外資本的重要合作目標(biāo)。在資本助力之下，貴州老名酒品牌圍繞著產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新進(jìn)行思考和實(shí)踐，喚醒品牌資產(chǎn)，營造品牌新高度，重拾歷史榮光，不斷改寫行業(yè)競爭格局，迎來第二波復(fù)興潮。從這方面看，華盛集團(tuán)和恒天酒業(yè)的“聯(lián)姻”可謂正值其時(shí)。

　　一個(gè)是集酒類包裝、酒類倉儲(chǔ)、酒類生產(chǎn)、酒類貯存、文化旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精加工的全產(chǎn)鏈平臺(tái)，一個(gè)是前身有國營背景的老酒廠改制企業(yè)（遵義恒天酒業(yè)的前身為始于1958年的原國營遵義縣楓香酒廠），其產(chǎn)品“楓榕窖”在1984年和1986年被評(píng)為“貴州名酒”稱號(hào)，曾暢銷于海內(nèi)外。貴州華盛（集團(tuán)）有限公司董事長涂宸豪表示：“恒天酒業(yè)擁有名酒基因，華盛集團(tuán)擁有戰(zhàn)略洞見，二者同在一區(qū)，聯(lián)動(dòng)勢在必行，我們將肩負(fù)起歷史名酒復(fù)興這一光榮使命，從新把楓榕窖打造成一個(gè)未來在國內(nèi)外具有較大影響力的貴州歷史名酒品牌。”

　　在涂宸豪看來，楓榕窖有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這是其核心優(yōu)勢之一。而這也是楓榕窖喚醒消費(fèi)者記憶、重塑品牌建設(shè)的根基所在。“從產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)、未來產(chǎn)能規(guī)劃看，楓榕窖具備了進(jìn)入名酒梯隊(duì)的特質(zhì)與要素�！�

　　從地理優(yōu)勢看，楓榕窖位于赤水河沿岸，貴州金三角醬酒產(chǎn)區(qū)腹地，溫暖濕潤、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的氣候特點(diǎn)非常有利于釀酒中各類物質(zhì)的沉淀。天時(shí)、地利，再加上悠久的釀造歷史，導(dǎo)致楓香鎮(zhèn)上空懸浮著豐富的微生物群，天然不可復(fù)制。另外，水為酒之魂，好水釀?wù)湎�，楓香�?zhèn)周邊溫泉密布，其釀酒水源為廠區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)溶洞水源，經(jīng)貴州省科委、貴州省地礦局鑒定的“楓香優(yōu)質(zhì)天然礦泉水”晶瑩透明、芳香醇甜。曾經(jīng)的楓榕窖包裝上記載著經(jīng)中國科學(xué)院地球化學(xué)研究所，貴州省微量元素研究會(huì)分析鑒定：“含有多種有益于人體的微量元素，如可溶性硅、酸、溴、鋰、鋅、鍶、硒、鍺、鉬等。對(duì)于防治心血管病、抗衰老至關(guān)重要，經(jīng)常飲用對(duì)中、老年保健尤為有益”。可以說，楓榕窖美酒，是天時(shí)地利的饋贈(zèng)，也是人與自然的相互成就。

　　從文化底蘊(yùn)看，千百年來，赤水河孕育了深厚的鹽運(yùn)文化、古鎮(zhèn)文化、長征文化、美酒文化，促進(jìn)了赤水沿岸的繁榮與進(jìn)步。有記載顯示，到茅臺(tái)后陸運(yùn)到各地的鹽道主要有兩條，其中一條是從茅臺(tái)出發(fā)，經(jīng)懷陽洞、長干山到楓香壩（今楓香鎮(zhèn)、恒天酒業(yè)生產(chǎn)基地），再經(jīng)柴溪（今鴨溪）到遵義，再由遵義運(yùn)往貴陽等地。深厚的文化積淀將成為楓榕窖復(fù)興的核心動(dòng)力。

　　從產(chǎn)能規(guī)模來看，現(xiàn)階段恒天酒業(yè)占地52223.67平方米，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒近千噸，老酒窖至今一直使用，所以釀酒微生物群豐富。依照規(guī)劃，華盛集團(tuán)將進(jìn)行資金、技術(shù)、人才、管理等維度的賦能，對(duì)恒天酒業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)、文化、規(guī)模重新梳理、重新打造，通過“一改、二擴(kuò)、三建”的三步走戰(zhàn)略，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能1萬噸的跨越式發(fā)展，形成規(guī)模化、規(guī)范化、集約化的良好發(fā)展態(tài)勢，重振恒天酒業(yè)風(fēng)貌。豐富的老酒儲(chǔ)量，加上規(guī)劃的萬噸產(chǎn)能，以及身經(jīng)百戰(zhàn)的市場建設(shè)團(tuán)隊(duì)，將成為楓榕窖品牌價(jià)值釋放的底氣。

 

　　貴州華盛（集團(tuán)）有限公司商學(xué)院院長生偉告訴酒業(yè)家，復(fù)興“楓榕窖”歷史名酒品牌是必然，集團(tuán)計(jì)劃從三個(gè)方面去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)——首先要堅(jiān)持高品質(zhì)引 領(lǐng)的發(fā)展路線，捍衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)。其次，要不斷豐富和挖掘產(chǎn)品的歷史文化。對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，滿足細(xì)分市場的消費(fèi)者需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，楓榕窖有著“尊貴血統(tǒng)”及獨(dú)特、稀缺的名酒基因，華盛集團(tuán)具備打造名酒品牌復(fù)興的實(shí)力，要做好消費(fèi)者建設(shè)，講好品質(zhì)故事，喚醒消費(fèi)者的老名酒記憶。

　　華盛集團(tuán)開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程

　　在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)背景下,白酒行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)量銷量總體穩(wěn)定、收入利潤穩(wěn)定增長的結(jié)構(gòu)性新階段，如何走好高質(zhì)量發(fā)展之路成為每個(gè)公司面臨的問題，華盛無疑交出一份不錯(cuò)的答卷。

　　2016年，貴州華盛（集團(tuán)）有限公司董事長涂宸豪以敏銳的市場洞察力和堅(jiān)定做足醬酒品牌的信念，成立了貴州省仁懷市華盛名酒業(yè)銷售有限公司，負(fù)責(zé)全國運(yùn)營貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司戰(zhàn)略品牌“華盛名酒”。自“華盛名酒”面市以來，短短2年“華盛名酒”憑借獨(dú)特的營銷模式，取得了驕人的銷售業(yè)績，步入“億元”俱樂部，一躍成為醬香型白酒的新貴�！叭A盛現(xiàn)象”、“華盛模式”成為業(yè)界津津樂道的話題。在華盛名酒穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，涂宸豪2020年成功組建了貴州華盛集團(tuán)有限公司，公司選址于遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)平正高速出口附近的紅星村占地300余畝，全資建設(shè)華盛集團(tuán)園區(qū)，截止目前一期項(xiàng)目已投產(chǎn)使用，發(fā)展的同時(shí)集團(tuán)高管層居安思危，放眼未來，成功收購遵義恒天酒業(yè)有限公司，將為華盛集團(tuán)發(fā)展鑄就堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，踏上新一輪發(fā)展的征途。

　　在酒業(yè)這個(gè)賽道上，有了恒天酒業(yè)助力，華盛集團(tuán)將以“生產(chǎn)+品牌+品質(zhì)+服務(wù)”統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷健全全國銷售網(wǎng)絡(luò)布局和優(yōu)化渠道，以多品牌戰(zhàn)略、以用戶為中心深耕市場、精細(xì)服務(wù)，加強(qiáng)系統(tǒng)管理、數(shù)字化進(jìn)程，大量引進(jìn)高端人才，構(gòu)架線上線下渠道，打造企業(yè)核心競爭力。

　　酒業(yè)家獲悉，2022年，華盛集團(tuán)作出五年戰(zhàn)略規(guī)劃，定下了“2027年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能10000噸”“千家以上優(yōu)質(zhì)合作商”“百萬以上忠實(shí)消費(fèi)用戶”等目標(biāo)。

　　卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬認(rèn)為，名酒是酒業(yè)史發(fā)展中榮耀與品質(zhì)的代名詞。名酒是否可以復(fù)興，還是要靠系統(tǒng)化的營銷和賽道選擇。不管是企業(yè)還是資本，既然肩負(fù)復(fù)興大旗，一定要選好路徑、模式、組織和推廣。

　　多年深耕市場的華盛集團(tuán)實(shí)力不容小覷，七十多年積淀的恒天酒業(yè)老牌名酒志向更是高遠(yuǎn)。此次收購無疑是一場資本“伯樂”和醬酒“千里馬”的雙向奔赴。期待“華盛×恒天”的組合未來能帶給我們更多驚喜。（文章來源：酒業(yè)家）

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