創(chuàng)造品牌高維空間，“全興酒+”今日揭幕

　　在物理世界中，維度至關(guān)重要。每上升一個維度，事物往往會發(fā)生決定性的改變。農(nóng)歷新年開年之際，全興就開啟了一場形象店的“升維”運動。

　　2月6日，成都中海海科大廈，全國“全興酒+”自營文創(chuàng)形象店正式開業(yè)。這是全興以酒為觸點，鏈接品牌文化，鏈接美酒體驗，鏈接消費者而打造的沉浸式品牌體驗空間。

　　活動現(xiàn)場，四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇、四川全興酒業(yè)有限公司黨總支書記兼副總經(jīng)理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國兵、四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁等領(lǐng)導(dǎo)共同見證了這一重要時刻。

　　作為開年第 一招，“全興酒+”這種全新形象文創(chuàng)店的出現(xiàn)，也讓行業(yè)看到了全興在2023年強化品牌傳播、深化消費者培育、加強渠道營銷的新力量。

　　一種與眾不同的品牌高維空間

　　在全興的專賣店體系里，“全興酒+”是一種創(chuàng)新的呈現(xiàn)。全興方面表示，這是繼“全興酒肆”在被譽為成都會客廳的寬窄巷子開業(yè)后，進一步開發(fā)符合消費升級及當代審美需求的“全興酒+”形象店方案。

　　微酒在現(xiàn)場參觀之后認為，與傳統(tǒng)的酒類專賣店相比，“全興酒+”的精髓和與眾不同進一步體現(xiàn)在“+”上。

　　店面形象更“+”時尚。與全興之前專賣店慣用的大紅色主色調(diào)不同，“全興酒+”采用了“新中式”風格，大面積留白與金色點綴使得整個空間格調(diào)高雅、層次分明。這種“留白”與“虛實”、“藏露”、“有無”的設(shè)計表現(xiàn)手法巧妙結(jié)合，以“和潤”彰顯全興的獨特酒韻與中式意境之美。

　　文化氛圍更“+”濃厚。走進“全興酒+”，首先映入眼簾的并非全興酒產(chǎn)品，而是被精心設(shè)計于主動線上的全興品牌文化。漫步其中，650余年全興酒品牌歷程、歷屆獲獎證書一一映入眼簾，以時間為軸向消費者講述一段老名酒發(fā)展的恢弘歷程；空間各處細節(jié)以篆體將“興”元素融入其間，蜿蜒的筆鋒仿若將一個品牌的歷史脈絡(luò)蓋印入章，將“興”文化氛圍渲染地更加濃烈。

　　產(chǎn)品陳列更“+”精致。被全興品牌文化包裹其中的，就是全興“兩大品牌、三大系列”的主線產(chǎn)品，他們被有序地陳列在島臺之上，從新名酒的彩系列到樽系列，每一款產(chǎn)品皆近距離呈現(xiàn)在消費者眼前，使得商業(yè)氛圍更具親和力。

　　功能承載更“+”豐富。除了品牌展示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)，“全興酒+”還擁有不小空間的品鑒區(qū)，通過現(xiàn)場品飲消費者能更深度地體驗“和潤”濃香的感官。

　　可以說，于消費者而言，“全興酒+”旨在創(chuàng)造一個可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。在這個高維空間里，全興品牌的“肌理”、“經(jīng)脈”等三維空間中不可視的“內(nèi)在特質(zhì)”將被清晰地呈現(xiàn)出來，讓消費者感知到全興酒的深度與廣度。

　　對此，祝勇表示：“‘全興酒+’為品牌專營空間提供了更廣泛的應(yīng)用思路，將持續(xù)強化品牌專營店的文化植入、品宣效能、消費培育等功能，旨在展現(xiàn)一個與時俱進的中國‘老名酒’。”

　　一種向“興”的新力量

　　在經(jīng)典的商業(yè)模型中，“場”一直是重要的一環(huán)。專賣店由于可以承載品牌展示、產(chǎn)品銷售、品鑒體驗等功能而備受行業(yè)青睞。但經(jīng)過多年發(fā)展，專賣店創(chuàng)新與迭代的難度也越來越大。

　　然而，復(fù)興歸來的全興，卻在短短幾年時間里構(gòu)建出三種專賣店模式。

　　一種是以銷售為導(dǎo)向的傳統(tǒng)專賣店，目前已經(jīng)在全國多地開設(shè)；第二種為以“全興酒肆”為代表的復(fù)古形象店，坐落于有“成都會客廳”之稱的寬窄巷子；第三種即為“全興酒+”。

　　后兩種都是以“文創(chuàng)”為主、以品牌為導(dǎo)向的專賣店創(chuàng)新形式。不同的是，“全興酒肆”走的是復(fù)古路線，“全興酒+”則采用了更加現(xiàn)代的模式。在相關(guān)人士看來，“全興酒+”的升級呈現(xiàn)，不僅讓全興專賣店的模式更加豐滿，也讓專賣店這一模式的造血能力更加強悍。

　　據(jù)江國兵介紹，全興從2021年開始標準化推廣專賣店模式，目前已經(jīng)取得良好效果。“在2023年，我們會把專賣店作為一個核心渠道，”江國兵進一步談及全興的規(guī)劃時表示，“我們計劃全年在全國新設(shè)專賣店上百家。”

　　還值得一提的是，全興在專賣店的培育上依舊堅持的是長期主義。全興方面表示，未來與經(jīng)銷商合作專賣店模式時，將根據(jù)經(jīng)銷商的具體情況選擇不同的終端形象識別系統(tǒng)Si分類標準，并且規(guī)劃了3年導(dǎo)入期，也將長期給予經(jīng)銷商各項扶持政策，共同做好全興專賣店。

　　近幾年來，在渠道方面，全興一直強調(diào)要“扶商優(yōu)商”，共建共享發(fā)展紅利。如此看來，這一政策也將繼續(xù)沿用在全興專賣店模式上。

　　從發(fā)展的角度來看，品牌、產(chǎn)品和渠道力量的合力是拉動企業(yè)發(fā)展的三架馬車。以品牌為導(dǎo)向、以渠道為依托的品牌專營店“全興酒+”模式，不僅強化了全興的渠道力量，也將成為推動全興品牌復(fù)興的新力量。

　　一種全新生態(tài)“全興+”的豐盈

　　自擎旗復(fù)興以來，全興每一年都在進階之中。

　　2022年，全興創(chuàng)先提出了“全興+”。全興開始本著開放包容的協(xié)作精神，與經(jīng)銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發(fā)展，并肩奔跑，向光攀登，構(gòu)建廠商命運共同體2.0版本的‘全興+’模式。

　　一個“+”號包含著增強、聯(lián)合及無限可能，是一場聯(lián)合商家共同強化品牌、深拓渠道、加大消費者培育力度的升維運動。

　　“全興酒+”向行業(yè)及消費者確切地解讀了“全興+”的使命，為商家增利，為品牌賦能，為消費者提供一瓶經(jīng)久彌新的“好酒”，在“全興酒+”的高維空間內(nèi)，品牌將激發(fā)更強大的生命力，超速提升品牌創(chuàng)新力和拓展力，共同創(chuàng)造更多可能。

　　對此，全興也這樣闡明：“全興酒+”從一個概念，一頁圖紙到一磚一瓦施工，最終得以呈現(xiàn)，成為“全興+”生態(tài)圈的重要一環(huán)。

　　近年來，依托全興深厚的品牌文化和渠道拓展，全興交出了連續(xù)第六年雙位數(shù)高增長的亮眼答卷，創(chuàng)造了行業(yè)老名酒復(fù)興的新樣本。由此也不難看出，在未來，伴隨著“全興+”生態(tài)不斷豐富，全興的無限可能將被創(chuàng)造。（文章來源：微酒）

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