　　對于馥合香型白酒品類來說，“馥”字不僅是品類(四香合一)的超級符號，更是美酒香味豐滿協調的詮釋。作為香型的開創者，皇溝在春節期間塑造的“幸馥中國年”，“幸馥”不僅是一種精神狀態，更是一種價值追求和理想情懷。把品類超級符號巧妙融入到美酒助力好生活，不僅獨具辨識度，又贏得了心智，可謂巧妙入心，為品類和品牌的價值塑造，開啟了“幸馥”之門。

　　中國酒業協會宋書玉理事長曾表示，要打造屬于我們自己的“世界酒文化IP”。作為區域性白酒企業，皇溝所塑造的文化IP，不僅加強消費者對企業的認知，也構建了競爭的壁壘。

　　從渠道反饋的信息來看，不僅折射出皇溝新年度的良好開局，更點燃2023新春 “幸馥”風暴。

　　聚集“幸馥”話題，打造春節線上超級IP

　　2023，云開疫散，意義非凡，影響深遠，也成為很多人迫切歸家的期盼，因此，今年的年味，在近幾年的春節中達到了頂點，其意義不僅是一場場美食美酒盛宴，更在于親朋好友相聚，分享新年的“馥”氣與好運。基于國人強烈的情感共鳴，皇溝酒業同時在微信和抖音平臺推出“我來說年味”與“抖出幸馥味”短視頻話題互動，在春節期間，聯動媒體達人、網絡紅人與C端粉絲，進行持續性的內容輸出，繼去年“虎年一起干杯”后，再次領跑酒業春節線上營銷。

　　“我來說年味”話題互動以微信平臺為載體，鏈接媒體達人解讀“過年習俗、馥合香與年味、記憶里的年味”等內容，通過公眾號與視頻號共同發力，創新春節期間傳播話題，不僅構建了新春拜年聚會、走親訪友等消費場景，精準表達馥合香品類的精神價值，與消費者形成強烈的情感共振，又能夠升華皇溝馥合香春節營銷的活動主題，豐富演繹皇溝酒業打造的“幸馥中國年”春節超級IP，在“春節檔”強勢出彩出圈。

　　聚焦短視頻流量高地，抖出幸馥年味，皇溝酒業在官方抖音平臺發起“抖出幸馥味”和“過新年喝皇溝”雙話題短視頻全民挑戰賽有獎活動，邀請行業媒體、網紅達人與消費者同屏互動，帶動話題傳播，抖出“幸馥”年味，活動上線至今，已突破5000萬流量，深度觸達消費者，B端與C端實現精準聯動，進一步激活了春節期間宴式、禮送等用酒消費場景，實現產品品牌種草，搶占流量高地，為2023年的白酒動銷之戰注入強勢動能。

　　在商丘大本營區域內，“過新年喝皇溝掃碼迎金兔”活動同步推進，上線至今，近百個金兔大獎花落有主，極大的激活了消費需求，使得區域內熱銷產品的開瓶率與復購率同比大幅增長，通過豪禮回饋提升消費體驗，反哺市場動銷，為“幸馥”場景加碼，為“幸馥”時刻干杯。

　　幸馥中國年，線下霸屏震撼上演

　　線上活動穩中推進的同時，“幸馥”話題在線下以霸屏的形式持續上演，皇溝酒業以“皇溝馥合香，幸馥中國年”為傳播主題，輻射覆蓋鄭州、商丘、永城等多個地市，為消費者營造一個熱鬧非凡的春節，將品牌宣傳與人們情感需求相結合，把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費者心智，拉近與消費者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。

　　據悉，在春節動銷會戰期間，皇溝酒業通過社區媒體和戶外媒體進行多場景、多維度的廣告畫面投放，在開封以及商丘大本營地區上刊了近5000個電梯廣告、2000個門禁、道閘、燈箱廣告，精準覆蓋多個縣市區域；并在鄭州、商丘等城市地標、高鐵站、戶外和電子屏以及交通要道等350余個黃金點位投放。

　　通過戶外大屏、公交站亭等戶外媒介，讓歸家的人感受到家鄉春節的“幸馥”氣氛，增加戶外廣告曝光效果。通過樓宇電梯、社區道閘、門禁等媒介，零距離融入城市白領和居民日常生活，全天候滾動式曝光，向千家萬戶傳遞新春佳節“幸馥”和美好的意義，廣告受眾群體到達率，從而實現品牌情感推廣的全場景觸達。

　　除了強勢霸屏的春節廣告畫面外，皇溝酒業在鄭州、周口、商丘等居民小區、旅游景點內懸掛十萬多個大紅燈籠，打造燈籠氛圍一條街；結合當地特色民俗和廟會，舉辦年貨節等活動；贊助首屆原創春聯征集大賽、2023鄭州市商丘商會迎新春聯誼年會、“好酒好菜迎新年”預制菜豫酒推介等重磅活動，將中國傳統白酒文化與春節文化充分融合，致力于打造濃郁的新春節日氛圍和文化氛圍。

　　“幸馥”生活，因美酒更加美好

　　中國酒業協會理事長宋書玉指出：“釀造更美的美酒是全體釀酒人的不懈追求，讓消費者體驗到更美的美酒，全體酒商是美好使者，讓消費者理性快樂飲酒，美酒文化是媒介。”

　　皇溝馥合香 “一口四香，香高味厚，入口即化”的舌尖至味，符合中國人過年對“美味”的極高追求，滿足了在“幸馥”美好的時代下，人們對美酒消費需求的體驗。

　　酒在美好生活中扮演著知禮、傳情、助興等諸多不可或缺的角色，承載了無數的精神寄托。正如宋書玉理事長所說：美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、舉杯的誠意、表達的暢意、幸福快樂的分享以及酣暢之后的感悟。

　　決勝春節檔，打造皇溝文化IP，“幸馥”話題以霸屏的姿勢在春節期間實現口碑裂變，強化BC端聯動，為新春佳節營造了濃濃“幸馥”年味，讓品牌印象逐漸加深，助推皇溝馥合香強勢出圈，精準的搶占著消費者心智，獲得了品牌傳播和銷售轉化的雙贏，彰顯出皇溝酒業與市場共建的營銷定力，與消費者共享的品牌態度，作為豫酒發展新勢力，皇溝馥合香在品牌端和市場端率先拿下2023開門紅，贏得營銷主動權，為搶跑甚至領跑2023積蓄強大勢能。（文章來源：河南酒業）