玖藏西鳳酒的七年華章與未來夢想

　　2月9日，“七年華章·筑夢玖藏”玖藏西鳳酒2022年度盛典在西安舉行。

　　回溯過往，玖藏西鳳酒已經(jīng)在市場拓展、業(yè)績提升、品牌傳播等方面探索出了一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展路徑，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的玖藏奇跡和玖藏速度。

　　逐夢未來，玖藏西鳳酒仍在不斷創(chuàng)新、不斷突破，構(gòu)建著玖藏西鳳酒的新高度。面對全新開局，其又將帶來哪些新規(guī)劃、新驚喜？

　　七年華章，構(gòu)建玖藏新高度

　　自2016年上市以來，玖藏西鳳酒已經(jīng)走過了七載春秋，并始終保持著強勢上揚的姿態(tài)，成為陜酒中極具實力的閃耀品牌。

　　在七年品牌歷程中，玖藏西鳳酒高光不斷。陜西七野牛商貿(mào)有限公司董事長、玖藏西鳳酒品牌全程創(chuàng)意策劃人牛學軍對一路走來的堅實足跡進行了回顧：

　　2016年，玖藏西鳳年份酒在西安隆重上市；

　　2017年，玖藏西鳳酒與CCTV央視正式簽約推廣，登陸央視黃金時段廣告；

　　2018年，贊助中國足協(xié)“中國支隊”國際足球賽；

　　2018年，贊助銅川照金半程馬拉松賽等大型體育賽事；

　　2019年，贊助“玖藏西鳳之夜”玩美live群星演唱會；

　　2020年5月，向抗疫人員開展10000余場愛心捐酒活動，贈出玖藏西鳳酒20年3萬余箱；

　　2020年12月，玖藏西鳳酒高端產(chǎn)品“玖藏壹號”隆重上市；

　　2021年底，玖藏西鳳酒向西安蓮湖區(qū)疫情防控指揮部捐款100萬元；

　　2022年6月，玖藏西鳳半年會在紅色圣地延安成功召開，“做永遠跟黨走的玖藏西鳳人”……

　　七年時間，每一年都留下了令人印象深刻的高光時刻或許算不得特別，但在這七年里始終保持向上發(fā)展的確不易。

　　這一過程里，玖藏西鳳酒經(jīng)歷了三年疫情的持續(xù)影響，經(jīng)歷了一波又一波的嚴峻考驗，如今的成績，既是玖藏西鳳酒市場基礎的實力寫照，也是玖藏西鳳酒品牌影響的有力彰顯。

　　逆勢增長10%，獲得各界認可與肯定

　　剛剛過去的2022年，依然是極不平凡的一年，疫情多點頻發(fā)、挑戰(zhàn)多重并存，給酒企帶來了各種不確定因素。但玖藏西鳳酒始終保持戰(zhàn)略定力，取得了突出成績。

　　據(jù)了解，2022年玖藏西鳳酒銷量實現(xiàn)了10%的逆勢增長，保持著穩(wěn)中向好發(fā)展。活動現(xiàn)場，玖藏西鳳酒頒發(fā)了總計高達600萬元的獎勵。

　　在九頻道看來，這是玖藏西鳳酒長期以來堅持市場精耕細作和品牌深入滲透傳播的結(jié)果，牢固的根基使得其在任何挑戰(zhàn)面前都能保持自身的發(fā)展節(jié)奏，一路向前。

　　陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國表示，2022年陜西省酒類流通行業(yè)不懼困難、勇于擔當，在頭部企業(yè)、名優(yōu)酒品，實現(xiàn)了業(yè)績的逆勢增長，保持了穩(wěn)中有進的良好態(tài)勢，為促消費做出了陜酒人應有的貢獻。這其中，以玖藏西鳳酒為代表的實力品牌功不可沒，值得所有人點贊喝彩。

　　陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經(jīng)理韓建科在《西鳳酒新發(fā)展趨勢給玖藏西鳳酒帶來的機遇》講話中提到，玖藏西鳳酒擁有七大突出優(yōu)勢，這也是其保持強勢發(fā)展的動力所在：

　　一是玖藏西鳳酒品牌被西鳳酒廠方確立為“重點潛力品牌”，受到重點保護和支持，每個產(chǎn)品都是稀缺資源；二是玖藏西鳳酒擁有完善的產(chǎn)品矩陣，定位精準，適合當下多元消費環(huán)境；三是堅持品牌上的持續(xù)投入，覆蓋率高、影響大；四是有一支打勝仗的營銷鐵軍；五是采用半控價模式，注重B、C端打造，基礎牢固；六是持續(xù)不斷維系客情關系，以情經(jīng)商、以誠經(jīng)商；七是持續(xù)不斷擴展勢能、營造氛圍，邀請核心終端回廠，探秘三千年鳳香底蘊。

　　陜西七野牛商貿(mào)有限公司員工代表與經(jīng)銷商代表在發(fā)言中也紛紛表示，玖藏西鳳酒始終站在團隊的角度想其所想、思其所思，第1時間為其答疑解惑、解決困難，在玖藏大家庭里實實在在感受到了幸福感、歸屬感、成就感，未來將繼續(xù)一道書寫玖藏西鳳酒的新篇章。

　　文化賦能，深入挖掘品牌核心價值

　　白酒作為中國傳統(tǒng)文化的載體，文化始終是其核心的特征屬性，這是中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　西鳳酒作為四大名酒之一，擁有悠久的釀酒歷史與傳統(tǒng)釀造技藝。活動現(xiàn)場，西鳳酒品質(zhì)推廣大使郗夢月從品質(zhì)、文化、發(fā)展等角度，對西鳳酒及玖藏西鳳酒進行了宣講推廣，致力于讓更多人深入認知、了解到西鳳酒的獨特之處。

　　一直以來，玖藏西鳳酒也不僅通過多維發(fā)力不斷提升業(yè)績，同時還堅持邀請專家、大咖、嘉賓、講師等深入挖掘西鳳酒的品牌內(nèi)涵，為團隊專業(yè)知識提升賦能，為品牌持續(xù)向上發(fā)展賦能。

　　本次盛典上，中國經(jīng)濟史學會理事，中國武則天研究會會長，陜西師范大學歷史文化學院教授、博士生導師王雙懷進行了《中國古代的酒圣、酒神和酒仙》主題演講，通過對中國酒文化起源、發(fā)展、流傳的層層剖析，講述著中國酒文化的源遠流長。在抽絲剝繭的分析里，與會者感受到了中國白酒的獨特魅力，也進一步樹立起玖藏西鳳酒的品牌自信和文化自信。

　　央視《百家講壇》主講嘉賓，陜西師范大學歷史文化學院教授、博士生導師于庚哲在《古人的佐酒美食》演講中，將中國白酒文化與飲食文化鏈接起來，貫通古今，提出了白酒助力美好生活的新方式與新表達。

　　中國白酒與西鳳酒值得深挖的文化底蘊還有很多，在一次次的講座、論壇、培訓里，玖藏西鳳酒的品牌內(nèi)涵與影響，也得到進一步的滲透與升華。

　　全新開局，搶抓發(fā)展新機遇

　　2023年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，是“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是玖藏西鳳酒新五年的起承轉(zhuǎn)合之年。

　　面對全新開局，玖藏西鳳酒也迎來了全新的發(fā)展機遇。

　　宏觀層面，隨著疫情防控優(yōu)化轉(zhuǎn)型與國家刺激消費，經(jīng)濟開始上行，消費市場迎來利好。對于白酒行業(yè)來說，今年春節(jié)期間的表現(xiàn)就是好的說明，隨著走親訪友、聚會宴請等消費場景持續(xù)回歸，白酒消費也迎來了發(fā)展的春天。

　　行業(yè)層面，鳳香白酒產(chǎn)區(qū)的崛起和西鳳酒品牌價值的持續(xù)回歸，為玖藏西鳳酒帶來了新一輪發(fā)展契機。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司董事長周艷花表示，西鳳酒在“回歸名酒序列”奮斗目標和“高端化、全國化”戰(zhàn)略布局，2023年將圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局、商家建設、市場運作、團隊管理、體系六個方面推進改革創(chuàng)新，迎來高勢能、高關注、高增長、高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。

　　隨著“333”項目竣工投產(chǎn)，以及今年1月底10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套項目正式動工，西鳳酒的產(chǎn)能和品質(zhì)將帶來巨大提升。玖藏西鳳酒作為西鳳酒子品牌，也將緊跟西鳳酒發(fā)展步伐，把握整體發(fā)展目標，再創(chuàng)新高。

　　企業(yè)層面，玖藏西鳳酒表示，2023年將繼續(xù)圍繞“組團隊、建網(wǎng)絡”兩大目標堅定前行，多方提升團隊的專業(yè)素養(yǎng)，在品牌宣傳、產(chǎn)品鋪市、經(jīng)銷商服務等方面展現(xiàn)出玖藏人專業(yè)的素質(zhì)和風采。

　　同時，玖藏西鳳酒還將始終堅持以西鳳酒廠為核心，堅持玖藏品牌化路線不動搖，省內(nèi)重點做，省外做重點，力爭在玖藏西鳳的第二個五年規(guī)劃中，超額完成目標任務。

　　隨著新一年發(fā)展規(guī)劃的出爐與落地，玖藏西鳳酒無疑將迸發(fā)出新的活力與生機。（來源： 馬斐九頻道）

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