打造“第二增長極”，郎酒兼香戰略定位大眾、三年破百億！

　　2月8日，在郎酒兼香戰略發布會上，郎酒集團董事長汪俊林發布郎酒兼香戰略，打造郎酒兼香成為第二增長極，爭取2年至3年內實現郎酒兼香100億元營銷規模。

　　1.兼香

　　郎酒新的“增長點”

　　據了解，兼香型雖位列第四大香型，但沒有強勢龍頭品牌“扛旗”，仍處于“百家爭鳴”的時代。

　　目前來看，安徽、湖北是兼香型白酒的集中消費地，主要以安徽口子窖、湖北白云邊為主。

　　在上世紀70年代，兼香型白酒一度是郎酒的看家香型，也多次獲得獎項。在市場層面，郎酒布局的兼香型產品小郎酒、順品郎，在大眾市場也有多年的口碑沉淀。

　　2019年郎酒首次提出“大兼香戰略”，以品質提升為突破口，實現“糧品種選育”“多類型原酒拓展”等四大關鍵技術升級，形成濃醬兼香型白酒技術體系，構建起全鏈條兼香工藝體系。

　　發布會上，汪俊林介紹，郎酒從“一樹三花”的品牌戰略到如今更加聚焦，明確醬香、兼香兩大戰略方向，形成“醬香高端、兼香大眾、兩香雙優”的戰略格局，更好滿足消費者多元化口感需求。

　　在業內人士看來，郎酒應是希望通過已經塑造的全國化品牌，在國內市場做中低端兼香白酒，以量取勝，而且成功的機會很大。

　　一方面，郎酒擁有全國化品牌優勢，相對于口子窖和白云邊來說，很容易通過固有的渠道完成兼香型產品的全國化布局；

　　另一方面，小郎酒和順品郎雖是低端產品，但在全國化的進程中，初步完成了對郎酒兼香型白酒的印象和認知，在主要發力兼香后，也會有更多的資源投入。

　　另有多位接受采訪的業內人士認為，郎酒完全有能力將“兼香大戰略”作為一個增長點，但是，能不能像醬酒一樣成為增長極，這就要看郎酒的本事……

　　2.兼香

　　郎酒的“第二增長極”

　　在戰略發布會上，董事長汪俊林對現場數百位嘉賓自豪地談到：“郎酒滿懷信心勇敢前行，兼香必將成為郎酒第二增長極，兼香的百億目標必將快速實現，郎酒兼香必將成為大眾喜愛產品”。

　　汪俊林的信心首先來自市場，早在2020年，兼香型白酒就以3%的產能占據了7%的市場銷售份額，展示出巨大的發展潛力。

　　此外，在濃香市場競爭趨于飽和、醬香優質產能不足的情況下，濃醬兼香型產品結合二者的風味優勢，口感舒適、濃醬和諧，符合當前消費者多元化口感需求。

　　汪俊林的另一大信心則是來自“內部”，發布會上，汪俊林以“五星兼香”價值體系詳細闡釋了郎酒兼香戰略的整體構思。

　　品質上，郎酒具有黃金產區優勢與產能儲能。赤水河左岸醬香白酒黃金產區和長江上游瀘州濃香白酒黃金產區一起，構建起了不可復制的兼香釀酒生態。

　　而郎酒瀘州濃醬兼香產區建成后，年產原酒達15萬噸（68%vol），可生產成品酒23萬噸。目前產區儲酒已達20萬噸（高品酒），為兼香戰略進一步執行提供堅實的。

　　未來，郎酒人將發揚兼香郎酒的“匠心”傳統，以龍馬酒莊為依托，把產品品質和客戶體驗有機結合，讓消費者零距離感受兼香郎酒的品質之美、生態之美、文化之美、體驗之美，滿足消費者對于美好生活的追求，為消費者提供更多元、更時尚、更優質的服務和體驗，成就兼香郎酒與廣大消費者的世紀之約。（來源： 賣酒狼圈子）

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