　　該活動面向全國消費者，借勢春節(jié)熱點，以新年祝福、年終回饋、情感溝通等形式，用線上春節(jié)微電影、抖音挑戰(zhàn)賽和線上線下聯動的緣分心意卡作為C端營銷活動，聚焦消費培育，創(chuàng)新情感營銷、品質營銷、文化營銷和服務營銷，加速構建了基于目標顧客的品牌資產培育和評價體系。

　　其中的緣分心意卡活動，小程序瀏覽人數達71.4萬人，瀏覽人次達110萬人，參與人數達15.4萬人，中獎人數達2.5萬人，全網曝光量近1800萬次。

　　V3抖音挑戰(zhàn)賽，吸引全民參與，話題累計播放量4.3億次，累計視頻數超過6000條，累計參與人數1萬+，總體點贊量48.9萬次，累計評論量14.2萬次，累計分享量達2.2萬次。

　　抖音達人推廣中，集結白酒垂類博主品鑒國緣V3，累計播放量為1341萬次。

　　V3新年賀歲微電影，多平臺同步傳播，其中官方視頻號播放量達16.8萬次、官方抖音播放量達214.8萬次，全網瀏覽量總計5130萬次。

　　活動期間，全網媒體曝光量累計超5億次，參與人數超16萬人次，形成了強互動的春節(jié)主題營銷活動。

　　這份優(yōu)異的數據，非常直觀的展示了V3 春節(jié)營銷活動的收效，另一方面，國緣V系官方視頻號內，網友紛紛的評論，同樣證實了大眾對“V3賀歲緣分加倍”活動的認同：

　　“喝國緣v3幸福加倍”

　　“一個緣字，連接了親朋好友，連接了濃濃年味”

　　“這個新年，有國緣V3，更熱鬧了”

　　“酒是美味的，年是美好的，緣分，是妙不可言的”

　　“讓緣分加倍”……

　　國緣V系“新春大會戰(zhàn)”

　　突圍何以成功？

　　過去幾年的震蕩，讓人們比以往任何時候都更加渴望確定性，對于中國人而言，沒有什么能夠阻擋一個中國人對春節(jié)的重視。

　　但如今，生活條件越來越好，過年的味道卻越來越寡淡，曾經讓人倍感溫暖的春節(jié)，似乎逐漸失去了往日的味道。這是現代社會的“痛點”，也是國緣V3撬動春節(jié)營銷活動的“支點”，更是本次活動大獲成功的“關鍵點”。

　　縱觀“V3賀歲緣分加倍”活動全局，圍繞春節(jié)主題，精彩紛呈、亮點滿滿，首先借勢春節(jié)熱點引流，線上以多形式、多平臺、多內容、多維度的互動進行傳播，前期以口令紅包造勢，為后續(xù)緣分心意卡、春節(jié)微電影和抖音挑戰(zhàn)賽的上線打下一定的消費者基礎。

　　而春節(jié)微電影則從商務社交、朋友相聚、家庭團聚等場景，演繹“V3賀歲緣分加倍”核心內涵，深化了國緣V3的高端禮品屬性，提高了消費者的產品感知度。

　　抖音挑戰(zhàn)賽打造新春神曲，以朗朗上口的曲調、多樣貼紙互動調動消費者參與熱情，成功將核心圈層擴散到大眾圈層，成功激發(fā)消費者與國緣V3的情感共鳴。

　　與此同時，聯合抖音達人對V3進行品鑒測評，從品質層面解析。

　　測評中，達人均給出高度評價：“喝不醉的神酒”、“好中選優(yōu)”、“喝酒的高級感就是飲后的舒適感”……據了解，V3是40.9°中度酒，經釀酒大師的精湛技藝與時光淬煉臻釀而成，酒體醇厚圓潤，綿甜凈爽，飲后更舒適，怪不得能征服白酒達人挑剔的味蕾。

　　線上線下聯動的緣分心意卡，則以抽卡獲取翻倍折扣的形式，為消費者提供春節(jié)福利，激發(fā)消費者的購買熱情。

　　國緣V系的“再來一瓶”、“掃碼紅包”活動，精準擊中消費者“期待幸運”的消費熱情，直接讓利，使消費者在更短時間內產生更高的復購率，并在過程中提升品牌忠誠度，這也是國緣攻占“用戶心智”的一步棋。

　　無論是調動氣氛的“年味”活動，還是實打實的福利大放送，都是把C端“置頂”，喚醒了城市精英們對傳統(tǒng)節(jié)日的情感記憶，滿足他們對年貨的訴求、對年味的期待，在潤物細無聲的溫情互動中，將品牌和消費者深度鏈接。

　　借助多方新媒體平臺為活動引流、造勢，也進一步擴大了國緣V3在全國的品牌影響力，為后續(xù)國緣V3的營銷推廣起了良好的開端，以達到促成銷售的目的。

　　線下開花“紅”動終端

　　為今世緣“百億時代”贏得 “開門紅”

　　與線上廣宣呼應，線下的 V系傳播也如火如荼，在重點城市高鐵站、機場、高速、戶外LED大屏等點位露出 V3賀歲主題畫面，在上海、杭州、南京、蘇州、無錫等城市地標點位布置國緣 V9 裸眼 3D 巨幕，快速提升品牌勢能，深度提升品牌影響力，助力經銷商在春節(jié)期間實現了較好的動銷和開瓶率。

　　終端門店內，同樣張燈結彩，一派喜氣洋洋的景象。據了解，國緣V系積極通過全國和區(qū)域的商超、核心煙酒店、餐飲酒店等立體性、多元化渠道，直接觸達終端消費者，春節(jié)期間，在省內外祭出大手筆的獎品營銷，提振消費信心，共同打造濃厚的節(jié)慶氛圍。

　　氛圍總是直接體現在消費上，消費是情緒的出口，人們關注和購買的不止是產品與服務，也是對新年的期待和儀式感。

　　V系經銷商和終端紛紛發(fā)來捷報，有人激動表示：“這個春節(jié)太超預期了，V系比想象的更加受歡迎，也讓我對2023年的銷售充滿了期待！”

　　“市場運營持續(xù)向好。”今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理顧祥悅近期表示，“今年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，是推進中國式現代化的啟程之年，是今世緣沖刺百億目標的撞線之年，做好各項工作意義重大。”

　　在今世緣酒業(yè)百億目標任務下，國緣V系的營銷動作可圈可點，從線下到線上，從大屏到小屏，做到了聚焦C端、精準營銷；從洞察到挖掘，從吸引到轉化，做到了整合資源、系統(tǒng)培育。2023年伊始，國緣V系更是從傳播推廣、市場營銷等層面共同發(fā)力，定位城市高端消費群體，覆蓋全國，巧妙利用春節(jié)活動熱點贏得了一場“開門紅”，實現了V3賀歲的緣分加倍、銷量加倍。

　　新征程是充滿光榮與夢想的遠征，需要更踏實、更堅定、更勇敢、更智慧，微酒期待國緣V系開創(chuàng)新局面，跑出跨越發(fā)展加速度。（文章來源：微酒）