劍南春領銜、洋瀘跟進，2023酒業“漲價潮”來襲

　　按照慣例，春節旺季都是酒企扎堆提價的時候，但在今年的春節，各大酒企似乎都特別“冷靜”，這與2022年酒業整體環境有著密切的關系。春節期間，白酒消費復蘇勢頭強勁，各大酒企也都長吁了一口氣，遲來的“漲價潮”也悄然而至。

　　劍南春領銜，2023酒業“漲價潮”來襲

　　2月2日，市場層面傳出消息，劍南春官宣從2月15日起，52度水晶劍南春500ml單瓶裝價格將上調20元/瓶，開啟了2023年白酒品牌漲價的序幕。

　　2月8日，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發布通知：即日起，瀘州老窖特曲老字號產品實行《價格雙軌制》，即計劃外配額52度結算價格按照每500ml上調30元、38度結算價格按照每500ml上調20元執行。

　　隨后，作為豫酒龍頭的仰韶酒業也宣布提價，將漲價潮的“戰火”從全國性名酒燃燒至區域性酒企。

　　2月11日，仰韶酒業發布通知，自2023年2月21日起，仰韶彩陶坊·文化裝開票價上調20元/瓶；仰韶彩陶坊·獻禮中國開票價上調8元/瓶；仰韶彩陶坊·獻禮500開票價上調7元/瓶。

　　2月16日，洋河銷售人員在朋友圈發布消息稱，公司已停止接收全國經銷商M6+產品訂單，終端采取配額制分配訂單，市場價格同步上漲。隨后酒食匯記者向洋河經銷商了解情況，該經銷商表示，停貨通知已經收到，但暫時未提漲價事項。

　　事實上，停供挺價是白酒企業的常規手法，強勢酒企通常會通過停貨+漲價配套手法搶占渠道資金，搶占終端庫容和陳列位置。夢之藍M6+停貨，已經下一步提價做好了準備。另據網傳，汾酒也已于2月初停貨。

　　2月17日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于調整瀘州老窖1952價格體系的通知》，10天之內連發兩份漲價通知，也讓瀘州老窖成為酒業漲價潮的“急先鋒”。

　　2月20日，貴州珍酒銷售有限公司與貴州珍酒商貿有限公司聯合發布《關于調整珍酒部分產品價格的通知》，自3月1日起擬對相關產品價格進行調整，其中，珍八打款價上調20元/瓶；珍五打款價上調20元/瓶；老珍酒打款價上調10元/瓶。

　　酒企集體漲價，為何而漲?反應幾何？

　　曾經有行業專家說過，“白酒產品的定價不是基于生產成本進行定價，而是基于市場競爭需要及企業意志進行定價的”。對于不同市場地位的酒企來說，漲價的目的也不盡相同。

　　對于行業頭部優勢企業來說，漲價是彰顯企業實力，提升企業地位，維持品牌勢能的一種行為；對于省級名酒和區域強勢品牌來說，漲價是搶奪區域市場定價權，增強自身競爭力的一種行為；對于一般區域性酒企來說，漲價只是維持品牌聲量的一種跟風行為。

　　觀察本輪漲價潮，以頭部名酒和區域龍頭酒企為主，價格帶集中在中高端、次高端。一方面表明了行業向頭部集中的趨勢明顯，名酒企業擁有足夠的漲價底氣；另一方面中高端、次高端腰部價格帶率先復蘇，同時這也是當前白酒消費的主流價格帶，對業績增長有緊密的聯系。

　　對于各大品牌的漲價，業內人士的反應也各不相同。

　　“劍南春這些年的價格體系幾乎沒有跟著行業大環境變動，堅持了自己的產品定位，每次都的小幅度的提價，對經銷商來說影響較小。”

　　“今年來瀘州老窖一直通過‘小步快提’的方式鞏固市場地位，兩款產品終端價格均在300元左右，是當前的主流價格帶，計劃外配額漲價也是廠家對今年行情看漲的預期。”

　　夢之藍M6+是在消費需求升級的市場大背景下，洋河股份在夢之藍M6經典的基礎上重新升級推出的“下一個十年”戰略大單品。對于此次停貨，業內人士認為主要是推動社會庫存增值，維持渠道信心的一種方式。

　　過去一年，醬酒品類進入深度調整期，經銷商們普遍面臨著巨大的庫存壓力。因此對于珍酒的漲價，少數經銷商頗有微詞。認為在眾多醬酒品牌開始加大布局中端及以下產品時，應該想辦法穩固地盤，提升口碑，漲價具有一定風險。

　　有專家表示，珍酒作為異地再造一個茅臺的歷史產物，在全國消費者心中有著良好的品牌認知，而且珍酒以其良好的性價比和非常獨特的品牌定位，消費者復購能力較強。珍酒的漲價，是順應品牌價值的提升所做的出的反應。同時，在此輪醬酒調整下，像珍酒這樣的優質品牌才會擁有未來。

　　隨著行業的逐步復蘇、市場信心的提升，相信還有更多的白酒品牌會加入到本輪“漲價潮”中去？讓我們靜待后續吧！（來源：酒食匯）

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