百威集團CEO：為未來而來，啤酒巨頭筑夢中國

http://m.cnpoly.cn/pijiuzs/ 2023-03-02 閱讀數：685

　　百威在中國啤酒市場一直以行業領軍者的姿態出現，隨著中國經濟和消費市場的不斷發展，百威在中國的投資和消費布局也在不斷加深。目前，百威集團已在中國扎根三十多年，累計在華投資（包括直接投資和并購）超300億元人民幣，在中國擁有約30家啤酒廠，經營百威、哈爾濱啤酒、科羅娜、福佳、藍妹等50多個品牌，與中國經濟結下了不解之緣。

　　百威高層也始終保持對中國市場的高度重視，今年正逢中國消費市場回暖的關鍵之年，百威首席執行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)帶著對中國市場的重視，在2月24日，專程飛抵北京拜會中國商務部長王文濤先生，并對中國市場進行了走訪。值得一提的是，他也是今年首位拜訪中國商務部部長的跨國公司 “掌門”。

　　深入中國市場

　　進一步激發市場活力

　　近幾年，隨著中國經濟的高質量發展，中國中等收入人群已突破4億，中產群體不斷擴大，對高品質啤酒的需求呈擴張態勢。百威精準洞察中國消費市場的變化，將知名的鵝島、拳擊貓等精釀品牌在中國打響，并推出一系列精釀產品，滿足中國消費者的前沿變化需求。

　　這次來華期間，鄧明瀟親自和團隊一起走訪了市場，親眼見證了中國消費市場的變化，從餐廳和酒吧的一杯杯啤酒里見到了回歸的煙火氣。鄧明瀟表示，隨著“她經濟”、健康消費等細分賽道的崛起，百威還會推出更加多元、創新的產品。在市場占有率較高的省份，百威將延伸打造更多的消費場景，連接更多的消費者。

　　據悉，百威中國計劃于3月底，聯合有關部門在全國范圍內推出為期一月的公益項目“威光行動”，通過先蜂購（BEES）平臺幫扶中小商戶，點亮城市夜經濟，激發消費新活力。先蜂購（BEES）是百威集團推出的B2B電子商務平臺，利用技術和專業知識幫助經銷商降本增效。這一舉動，再次證明了百威與中國市場互助共贏的發展理念。

　　同頻共振

　　與中國經濟并肩起航

　　“中國市場對我們非常重要，我一定要來親身感受這里的發展�！编嚸鳛t明確表明了中國市場對百威的重要性。這并非空話，百威以實際行動在這塊沃土上進行著深耕。

　　自2019年，百威亞太在香港獨立上市后，百威集團在中國市場的投資力度進一步加大。去年7月，百威亞太的精釀酒廠——莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產，除生產鵝島、拳擊貓等精釀品牌外，還成為百威亞太結合福建文化特色打造本土精釀品牌的基地，并推出了以武夷山大紅袍、福建百香果等本土原料為特色的059海岸線精釀品牌。

　　除此之外，百威還注重啤酒產業對經濟整體發展的促進作用。正如鄧明瀟指出的，“啤酒產業對經濟發展的帶動作用巨大”，根據牛津經濟研究院2022年發布的《啤酒經濟足跡》報告顯示，如果考慮到產業鏈因素，世界上每110個工作崗位中就有一個崗位直接或間接與啤酒業相關。

　　去年10月，啤酒行業被納入西部及東北六省的“外商投資鼓勵目錄”，這讓百威集團在中國的發展上了快車道。百威集團迅速行動，增資擴建四川資陽工廠的生產線，投產3款高端線啤酒,預計可新增產能42000噸。

　　ESG進程加速

　　以創新與合作賦能產業鏈

　　百威在自己發展的同時，也以創新賦能產業鏈上下游協同發展。據鄧明瀟介紹，百威為不同的利益相關群體制定了不同的項目計劃，比如旨在幫助經銷商降本增效的經銷商卓越項目，據悉已惠及全國近2000個經銷商。

　　“啤酒是源自自然、包容、本土”的，如鄧明瀟強調的，百威集團不僅賦能產業鏈，也一直注重保護并啤酒產業賴以發展的自然環境保護，并賦能業務所在社區的發展。如果沒有水、大麥、酒花等健康自然的原料，沒有健康繁榮的社區，就沒有可持續的啤酒生意。為此，水資源利用、智慧農業、循環包裝、氣候行動等八大議題成為百威集團ESG的戰略重點。

　　在碳中和與能耗降低上，百威南寧工廠實現1.11升/1升的水耗，為行業樹立了新標桿；武漢工廠和錦州工廠率先實現碳中和；臺州工廠實現無廢工廠。去年6月，百威亞太ESG被摩根士丹利資本國際（MSCI）評為AA級。目前，百威正繼續通過“100+”加速器、百威中國100+創新中心和供應商聯盟等平臺，不斷孵化創新解決方案，加快推進ESG進程。

　　近年來，中國積極推行鄉村振興政策，百威集團也希望在此方面做出貢獻，帶動鄉村的建設和發展。百威集團注重回饋業務所在社區，助力社區繁榮，這與鄉村振興政策“不謀而合”。目前，百威中國已先后在福建漳州、四川安岳開展荔枝、青檸助農項目，開創鄉村振興新模式。

　　一系列行動表明，百威在中國市場的布局并非單一地注重品牌與盈利，而是扎根于此、回饋于此，以自己的能量積極帶動全產業、自然環境的可持續發展。這樣的百威，在中國市場上還將取得更為卓著的進步。（文章來源：啤酒日報）