追完《萬里走單騎》，我們發現……

　　酒鬼酒的“文化甘旅”仍在繼續

　　沈從文筆下的秘境湘西究竟有多“醉人”？

　　3月5日晚，由酒鬼酒冠名播出的世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》第三季后一期給出了自己的答案——“一面有著城的歷史，一面藏著人的性格；一面是雪峰山融水沁潤的五溪蠻勇，一面又從田間的清泉中蕩滌出苗情浪漫”。

　　湘西是酒鬼酒的產地，更是酒鬼酒的文脈。在酒鬼酒不遺余力地向著“文化引 領者”的方向疾行的過程中，湘西是永遠的起點。與湘西和美共鳴，以世遺文化傳承為己任，酒鬼酒再次向行業詮釋了屬于文化名酒的使命感。

　　沈從文在《湘行散記》里說，“不是有人常常問到我，如何就會寫小說嗎？倘若許我真真實實的來答復，我真想說，你到湘西去旅行一年就好了。”

　　不親自去走一走，實在無法深切感受湘西的美。中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔帶領“萬里少年團”行走在湘西鳳凰古城的街巷里、田園中，從曾經作為重要軍事防御力量的“苗疆邊墻”，到苗銀世家代代傳承的精湛手工工藝，鳳凰古城的本色便逐步清晰地展現在觀眾眼前。

　　單霽翔感嘆：“這山這水和民族的特色，真是太吸引人了。”好山好水出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒，一方面要讓擁有世界文化遺產和世界自然遺產的“寶藏湘西”為更多人所知，打響湘西文化在全國的知名度；另一方面也從湘西獨特的山水、人文、多民族文化中提煉出屬于品牌的獨特文化內核。

　　文學名家艾青評價酒鬼酒是“水的外形，火的性格”，而這正與湘西“鐵血”的歷史印記與“柔情”的人文氣質一脈相承。

　　在本期節目中，“萬里少年團”還實地探秘了酒鬼酒“13526”釀造密碼，帶領觀眾了解了可能是白酒行業中最為繁復的釀造工藝，實現了酒鬼酒品質力量的成功破圈。

　　多年來，酒鬼酒始終扎根湘西、反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統文化和現代文化的精粹，并不斷將這些文化精粹融入品牌內涵，更好地弘揚湘西的民族文化特色，讓湘西成為醉美世遺地。

　　在文化戰略之外，酒鬼酒還聚焦地方發展，響應湖南的振興湘酒戰略，推動產業振興、人才振興，帶動湘西州所有配套產業茁壯成長，向湘西州大學生捐助助學金。作為湘酒龍頭和中國文化白酒的引 領者，酒鬼酒在文化創新和產業發展的道路上不斷奮進，成為湘西最堅定的文化“代言人”。

　　目前，中國世界文化和自然遺產已達56處，同時，我國還有長長的預備申遺名單。世界文化遺產無疑是尚待挖掘的“富礦”，而如何將遺產與生活聯結，讓知識與趣味掛鉤，變獨觀為眾賞，化浮淺為深入，是當下世界文化遺產保護面臨的重要課題。

　　酒鬼酒與《萬里走單騎》無疑開創了守護和傳播世遺文化的全新高 效路徑。用腳步丈量中國世遺地，持續助力世遺文化“活起來、潮起來、燃起來”，行至第三季的《萬里走單騎》在“引 領”文化風潮的主張下，通過“萬里少年團”深度體驗、趣味化互動的形式開啟探尋世遺地的文化哲旅，進一步向世界展現“中國式浪漫”，彰顯源遠流長的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至世界各地。

　　正如單霽翔所言：“遺產就在我們身邊，與生活交融無間。”酒鬼酒《萬里走單騎》，以更有溫度的沉浸式文化體驗再次將歷史、當下與未來相勾連，讓世遺與普通人真正聯結，也將觀眾們對祖國世界遺產文化的熱愛與自信推上了新的高潮。

　　在每一期節目中，酒鬼酒都作為世遺文化的載體，被單霽翔親手贈送給那些默默無聞卻獨具匠心的世遺守護者，這也正是因為“酒鬼酒、有文化”的印象已經深深鐫刻在單霽翔以及更多消費者的認知之中。

　　讓世遺更動人，酒鬼酒“醉”長情。至今已連續三季冠名節目的酒鬼酒，通過運用年輕語態進行用心、用力、用情、用功的講述，那些世遺故事中富含的當代價值、時代意義和文化精髓，更以超乎尋常的定力再次推高了世遺文化和品牌價值的高度。

　　在推進文化名酒戰略的道路上，酒鬼酒走得相當篤定。從連續三季冠名《萬里走單騎》就能看出酒鬼酒“文化育品，文人引 領”“文化興品，文藝跨界”“文化強品，文創傳播”的三大戰略布局。

　　由單霽翔帶領的“萬里少年團”是酒鬼酒強化品牌與消費者文化鏈接和互動的重要“橋梁”；與《萬里走單騎》一起挖掘并呈現世界遺產的豐富內涵，以跨界的形式讓酒鬼酒真正獲得了跨圈層的文化影響力；為《萬里走單騎》量身定制的文創產品，則讓酒鬼酒真正實現了從文化傳播到文化產品落地的完美閉環。

　　由此不難看出，酒鬼酒已經構建了從內容輸出到IP打造、再到產品鏈接消費轉化的完整鏈路，在為消費者提供更多元、更立體、更沉浸的文化體驗的同時，也讓品牌在文化價值的帶動下實現了新的增量。

　　毋庸置疑，酒鬼酒的文化名酒之路，已經走在行業前列。而這些成就也離不開中糧集團的支持與賦能，更先進的管理模式、更規范的組織架構、更有創造力的品牌營銷思路、更有格局的央企使命感，讓酒鬼酒的品牌調性越來越高，文化影響力也越來越深遠。

　　在文化名酒的領域里，酒鬼酒已經成為行業的一面旗幟，在這條民族品牌與民族文化雙向賦能的創新發展路徑上，酒鬼酒篤定前行，萬里之路已踏上全新的起點。（來源：酒業家）

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