國臺國標“百億級大單品”進階路線

　　國臺對品質的追求沒有上限

　　秉承匠心精神，用一瓶真實年份好酒致敬消費者。2017年上市國臺國標，此后每年上市新年份釀造國臺國標，國臺堅持了7年。

　　3月15日，以“國臺領航真年份 打造中國新名酒”為主題的國臺國標（2018年釀造）上市發布會暨國臺國標真實年份酒通達盛宴在貴陽召開。在這場彰顯國臺國標“真實年份 品質誠信”品牌印記的大會上，國臺不僅深度解讀了真實年份酒的多重價值，還成立了國臺國標真實年份酒運營平臺，公布了國臺國標打造百億級大單品進階路線。此次活動，不僅讓社會看到國臺堅守品質、創新品牌的實際行動，國臺在打造國臺國標百億級大單品、打造中國新名酒上也邁出了重要的一步。

　　當我們把周期拉長到五年以上時，就會發現踐行品質戰略、以長期主義打造品牌的醬酒企業往往能夠穿越周期，獲得長期高質量的發展。

　　“在3·15國際消費者權益日發布新釀造年份的國臺國標是國臺踐行尊重消費者、維護消費者權益，堅守品質、創新品牌、提升品位和優化服務的實際行動。”國臺酒業集團總經理張春新如是說。

　　張春新表示，經過廠商多年的共同努力，國臺國標真實年份的品質和價值內涵得到越來越多消費者的認可。隨著品牌的持續提升和市場體系、網絡終端的加快構建，國臺國標的市場見面率、消費者開瓶率不斷提升，在一些區域成為醬酒主流品牌。在朝著“中國新名酒”的目標不斷奮進，以及適應大眾消費者多元化需求的過程中，張春新重點表達了四個方面的內容：

　　一是品質始終是國臺發展的根基，是行穩致遠的堅強，是營銷的大權重，國臺始終把提升品質作為首要任務；二是以國標為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創酒做精是國臺的產品戰略，堅定不移的把國臺國標打造成叫得響的核心大單品；三是堅守品質、創新品牌、提升品位、優化服務，持續為消費者奉獻一瓶好酒，自己喝是享受，請人喝有面子；四是堅守初心讓消費者高性價比喝好酒，讓經銷商輕松賣酒、持續賺錢。

　　7年如一日，國臺對品質的追求沒有上限。無論是醬酒產能的增加、還是產區的泛化，茅臺鎮核心產區正宗醬香的價值只會更加稀缺，而絕不會稀釋。在醬酒產業從品類紅利轉向品牌紅利的過程中，國臺也在強化消費者培育和品牌提升，與經銷商一起服務好消費者，讓消費者喝好酒，讓經銷商多賺錢，推動“喝好酒、多賺錢、有尊嚴、可傳承”的事業發展。

　　醬酒品質的本質是時間。在白酒市場上，“年份”二字重如千金。國臺國標的暢銷，也證明了真實年份酒在白酒業態競爭中的價值與機遇。今日發布上市的國臺國標（2018年釀造）是真實年份酒的代表性產品。

　　解到，國臺國標（2018年釀造）源自茅臺鎮醬酒核心產區，秉承正宗工藝，創新天人智釀，大師精造，歲月瓊漿，1年精釀、3年陶藏、1年涵養，是滿5年的真實年份酒。

　　據國臺銷售公司常務副總湯旭介紹，國臺國標（2018年釀造）進行了多重升級，凸顯了國臺國標的品飲價值、收藏價值、禮贈價值與增值價值：一方面，國臺國標（2018年釀造）總結了國標真實年份酒推出以來的消費反饋建議，基酒品級更加優化、口感更加協調、風格更加凸顯，飲后體感更加舒適；另一方面，包裝品味進行了再升級，增加了酒瓶、瓶蓋、瓶盒、外箱、手提袋等包裝質感、品味的提升。

　　3月15日上午，由白酒專家黃平、賴登燡、楊大金、方長仲、吳天祥、孟望霓等組成的專家組對國臺國標（2012-2018年釀造）進行了專業品評鑒定，并給予高度評價。

　　專家們一致認為：國臺國標（2018年釀造）具備“微黃透明，醬香突出，復合香舒適，醇柔諧調，爽凈悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風格典型”。同時，“2012-2017年國臺國標均保持國臺國標獨特風格，陳香陳味隨著酒齡增加而增強，醇厚度隨著歲月的延長而提升，大曲醬香型白酒風格典型。”

　　有業內人士表示，品質正宗、年份真實、地位提升及品牌增值成就了國臺國標的收藏、禮贈與增值價值。“作為國臺的核心大單品，國臺國標2017年正式上市以來，品牌價值于2022年達到708.49億元，價值位列中國白酒類第九名，成為廣受經銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。國臺國標的價值隨著年份增加而遞增，這種價值的遞增已經得到了行業認可。”上述人士表示。

　　“從世界范圍看，年份酒是高端酒類‘王冠上的珍珠’。年份，同樣是中國白酒品質價值的一個重要刻度，國臺國標真實年份酒的發布，代表了頭部醬酒企業的品質自信。年份就是標準，年份就是公信力。”中國酒類流通協會秦書堯強調。

　　對此，分眾傳媒創始人兼董事長江南春也認為：“品牌勢能+傳播，打造高質量品牌，國臺國標真實年份的品質和價值內涵，正得到越來越多消費者的認可。”

　　中華品牌戰略研究院理事長陳剛表示：“國臺國標2022年的品牌價值，位列中國白酒第九名，從卓越品質到品牌，相信，國臺的新名酒征程會越走越穩、越走越廣。”

　　在國臺品牌、品質的加持下，在年份酒熱的風口下，國臺國標（2018年釀造）的發展無疑是值得行業期待的。

　　進入2023年，隨著外部形勢、消費環境的向好，行業人士普遍認為，醬酒在新的一年有望步入發展新周期。國臺銷售公司副總經理李迪提到，在“123”品牌戰略目標下，國臺國標要通過“六大基因”開啟百億新征程。

　　李迪提到的“123”品牌戰略，即國臺國標要成為“中高端醬酒飲用型第1品牌”、“中國醬酒核心產區第二品牌”、“重點市場區域內400元價位段市場占有率前三品牌”。而“六大基因”分別為真實年份的過硬品質、精準聚焦的產品定位、持續提升的品牌價值、優化創新的渠道模式、開瓶的消費口碑、長期穩定的廠商關系。

　　獲悉，2023-2024年是國臺國標強基固本階段，這一階段國臺將穩步布局優商強商、搭建渠道網絡、優化提升營銷組織、升級服務體系；2024-2025年是國臺國標高速度發展階段，將強勢突圍重點市場、初步構建產品矩陣、搭建有質有量渠道網絡、提價增收；2025-2027年是國臺國標高質量發展階段，將強化品牌形象、構建重點市場競爭壁壘、優化創新營銷模式、構建穩定融洽廠商關系。

　　依照規劃，未來三年，國臺國標將拓展10萬家核心終端，3000家形象店，3000家國標超級終端，2400個國臺廳、300個終端聯盟體。2023年，國臺國標將圍繞核心終端、宴席推廣、消費者培育工作，堅持順價工程，堅定控盤分利，決勝終端。

　　為推動國臺國標的發展，國臺還成立國臺國標真實年份老酒運營平臺，一是提升國臺品牌價值，夯實國標真實年份品質價值；二是建立國臺國標垂直年份價格體系，拉升國標酒市場價格。

　　廣東粵強、廣東潤興、卡特維拉、河南曠世陶醉、天津正泰等10家經銷商現場簽約——國臺國標真實年份酒運營平臺。

　　“在白酒行業，核心大單品對于整個公司業績的占比是巨大的。茅臺飛天、五糧液普五、瀘州老窖國窖1573都如此。國臺聚焦國臺國標，打造百億大單，同時配合這個核心大單品的打造進行分產品、分渠道、分團隊的精耕細作、組織變革配稱，這都是非常對的策略。在國臺國標的助力下，國臺將在打造中國新名酒的路上越來越遠，在中國白酒第1陣營中進位升級。”江南春指出。（來源：酒業家）

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