文化大劇登陸揚(yáng)州，五糧春品牌加速全國行

　　名門之秀鑒風(fēng)雅，以春之心潤揚(yáng)州。

　　3月21日，春分時(shí)節(jié)，2023年五糧春品牌文化臻享會全國巡演走進(jìn)揚(yáng)州，浸潤在這座文化氤氳的千年古城中，一場跨越時(shí)空、舉杯同賞的品牌文化畫卷在江蘇大地徐徐展開。

　　五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華，百家講壇最年輕主講人、文化學(xué)者酈波，蘇州市工藝美術(shù)大師府向紅，五糧液基金公司總經(jīng)理向?qū)庍h(yuǎn)，五糧液股份公司江蘇營銷大區(qū)總經(jīng)理王源培，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)以及五糧液濃香酒公司、五糧液酒體設(shè)計(jì)中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及代表與來自全國各地的經(jīng)銷商代表一道感受五糧春的品牌美學(xué)與品質(zhì)芬芳。

　　揚(yáng)州開演

　　一場跨域時(shí)空的文化盛宴

　　大到一座城，小到一杯酒，文化的共通性與支撐力賦予了各自的生機(jī)與活力，文化則構(gòu)成了品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)、發(fā)展壯大的活水之源。

　　“揚(yáng)州慕古跡，登高望遠(yuǎn)思無窮”“春風(fēng)十里揚(yáng)州路”……提到揚(yáng)州，少不了在水一方的婉約詩情，兼具歲月傳承的千年文脈，還有京杭大運(yùn)河滋養(yǎng)下的古都底蘊(yùn)，讓人感受到文化在流淌、歷史在搖曳，令人心馳神往。

　　以時(shí)間為坐標(biāo)，伴隨四季更迭、歲月輪轉(zhuǎn)與古今對話，源遠(yuǎn)流長的歷史文化、傳承創(chuàng)新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時(shí)間釀造芬芳的價(jià)值文化，為五糧春賦予深厚的歷史底蘊(yùn)與文化質(zhì)感。

　　五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)表示，五糧春始終堅(jiān)持“以文化塑品牌”，尤其近年來通過創(chuàng)新多元的表達(dá)方式，向消費(fèi)者們展現(xiàn)品牌文化，讓文化為品牌發(fā)展壯大注入源源不斷的生命力。

　　如今，五糧春從萬里長江第 一城宜賓出發(fā)，一方面跨越上千里的山川河岳，將“品牌文化臻享會”在揚(yáng)州精彩上演，為當(dāng)?shù)丶敖�蘇區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商們帶來一場極具視聽享受的文化盛宴，通過文化的碰撞、交流、對話，深度挖掘悠悠濃香，吸引更多消費(fèi)者親近五糧春、喜愛五糧春。

　　另一方面，循著“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季輪回的腳步，五糧春以時(shí)間為語，用跨越時(shí)空的古今對話，詮釋四季點(diǎn)亮的時(shí)間之美——春之美在于萬象更新，夏之美在于生生不息，秋之美在于豐收的喜悅、團(tuán)圓的感慨，冬之美則美在藏。

　　對此，蘇州市工藝美術(shù)大師府向紅有著深刻理解與高度認(rèn)同——漫長歲月里的堅(jiān)持不懈，讓傳統(tǒng)刺繡文化與釀酒文化有著異曲同工之妙，兩者都飽含鍥而不舍的勤苦，都要經(jīng)過眾多道工序，靜待時(shí)間釀造的芬芳。

　　沉浸式體驗(yàn)

　　打動人心的真情和力量

　　五糧春以沉浸式舞臺劇的形式，將“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值進(jìn)行了生動化演繹，通過“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”三大篇章的巧妙組合、緊扣主題、貫穿始終，最終提煉升華為名門之秀的文化標(biāo)桿。

　　酒說認(rèn)為，這本質(zhì)上是一種對五糧春品牌文化先解構(gòu)、再重構(gòu)的邏輯表達(dá)，是一次全新的品牌探索，也是一場勇敢的文化突破。五糧春通過沉浸式的文化體驗(yàn)和氛圍感代入，激發(fā)出打動人心的濃濃真情和力量。

　　五糧春品牌文化與中國傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，既體現(xiàn)在精美的舞臺搭建、聲光電舞美的精準(zhǔn)配合、每一幕故事的劇情設(shè)定和靈動表演，同時(shí)來自田間耕者、智者夫子、同學(xué)親友和父母愛人等多種角色安排和場景布置，甚至很多臺詞一聽就覺得那么熟悉且溫暖。

　　讓酒說印象深刻的是，在“時(shí)刻之美”篇章每個(gè)人從出生求學(xué)到成家立業(yè)，再到為人父母、孝順長輩的角色變換，到與之相伴的升學(xué)、結(jié)婚、得子、節(jié)慶團(tuán)圓等重要場景，最終匯聚成一面讓人震撼的照片墻。

　　每一張照片背后是令人感動的暖心故事和幸福時(shí)刻，只有親自經(jīng)歷過，才能展現(xiàn)出情真意切的時(shí)刻之美。這喚起了現(xiàn)場很多嘉賓的內(nèi)心認(rèn)同與情感共鳴，也印證了五糧春作為國民品牌的價(jià)值底色。

　　當(dāng)然，打動人心的還有五糧春的可靠品質(zhì)和穩(wěn)定口感。正如五糧液酒體設(shè)計(jì)中心張潔所說，濃香型白酒的釀造過程與時(shí)間分不開。酒體中的呈香、呈味物質(zhì)會隨著時(shí)間推移，在不同時(shí)刻產(chǎn)生不同的感官體驗(yàn)。嚴(yán)格把控酒體品質(zhì)，只為讓消費(fèi)者更好感受五糧春“一年一個(gè)味，年年味更濃”的時(shí)刻之美。

　　向全國行

　　名門之秀的文化驅(qū)動力

　　五糧春厚植于中國傳統(tǒng)文化沃土，承續(xù)名酒基因，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而愈加蓬勃。

　　此次，五糧春品牌文化臻享會全國巡演（揚(yáng)州站）恰逢春分之時(shí)，不僅彰顯著品牌生機(jī)盎然、向新而生的力量，五糧液濃香酒公司還以本次文化大劇為契機(jī)，為五糧春在江蘇地區(qū)的發(fā)展開好局、起好頭提供強(qiáng)大助力和品牌支持。

　　談及對于“時(shí)間釀造的芬芳”和“平衡之美”的理解，百家講壇最年輕主講人、文化學(xué)者酈波教授分享了親自寫作的一首詩，“山河歲月長，天地慨而慷。春意何如許，芬芳自五糧”，用高度凝練概括的立意，將五糧春的文化味和品牌值提升到新高度。

　　回望過去，有賴于渠道商家和消費(fèi)者長期以來的一致好評與口碑積累，五糧春形成了扎實(shí)的品牌影響力和產(chǎn)品認(rèn)可度，承載著人們的幸福故事、感人記憶與暖心瞬間，真正讓人們對五糧春充分信賴且愿意相伴同行。

　　如今，以“品牌文化臻享會”為文化新IP和強(qiáng)抓手，五糧春先立足江蘇高地市場，持續(xù)放大品牌聲量、強(qiáng)化品牌文化理念，推動全國巡演在更多城市與商家、消費(fèi)者見面，充分調(diào)動渠道積極性、觸達(dá)消費(fèi)者，在全國市場激發(fā)五糧春的大單品勢能。

　　相信隨著“時(shí)間釀造的芬芳”不斷深入人心，五糧春未來將在傳承中不斷發(fā)展壯大，秉承以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步完善自身的價(jià)值表達(dá)體系，形成差異化的綜合競爭優(yōu)勢和品牌創(chuàng)新思路，打造有溫度、有內(nèi)涵、有態(tài)度、有高度的品牌。名門之秀，未來可期。（文章來源：酒說）

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