又一重量級玩家闖入大眾醬香，這瓶“土豪金”含金量幾何

　　“以前論斤喝，現在論‘金’喝。”近日，不少酒業(yè)人士的微信朋友圈被一張海報刷屏了。

　　這是容大醬酒的手筆。4月下旬，容大醬酒戰(zhàn)略新品即將上市。樸實的宣傳語，透露出其口糧醬酒的市場定位；奢華的土豪金顏色，又給人無限遐想，讓人對其品質有了更多期待。

　　容大醬酒以“土豪金”新品入局大眾賽道，將為行業(yè)帶來哪些驚喜？

　　今年以來，“大眾醬香”無疑是酒業(yè)熱度極高的一個詞匯。

　　3月10日，第三屆華南中酒展現場，資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖拋出“大眾醬香是偽命題”這一重磅話題，認為200塊錢以下無法保 證醬酒的品質，而品質是醬酒品類的核心基因，因此大眾醬香是個偽命題，不是選擇。

　　一石激起千層浪，這一觀點頓時引爆了“大眾醬香”的討論熱度。醬酒該不該布局大眾醬香？業(yè)界對此爭論不休。

　　支持者認為，高端消費市場人群屬于金字塔尖小眾人群，中高端市場的競爭格局已基本形成，若所有醬香企業(yè)都瞄準中高端，或許只能存活5%，新興品牌恰恰需要避開紅海市場，通過大眾醬香夯實渠道，奠定消費者認知基礎。

　　質疑者則堅信，醬酒的品類基因決定了其高端定位，100-200元的大眾醬香并非醬酒主流價位段。同時，從市場競爭角度來看，主流醬酒企業(yè)應該先做次高端和高端，把握未來醬酒的生命線，做好了這兩個價格帶后，再去布局大眾醬香更為合適。

　　事實上，“大眾醬香”是真香還是偽命題，市場與經銷商已用實際行動做出了回復。近年來，茅臺、習酒、郎酒、國臺、珍酒等頭部醬酒企業(yè)紛紛下沉價格帶，以親民的價格、優(yōu)越的品質為特色，先后入局大眾醬香賽道，搶抓大眾消費機遇。

　　2月26日以來，茅臺保健酒業(yè)公司用20余天的時間走過大半個中國，遍及河南、江蘇、浙江等14個省市，以指導價156元的大眾醬香在全國掀起一陣“臺源熱”。據了解，臺源酒今年銷售目標為6億元左右，還未上市便已完成一期招商任務。

　　2月9日，習酒新品——“圓習酒”系列正式發(fā)布。作為一款百元左右的口糧酒，該產品尚未正式面市，就已經收獲了3億元左右的訂單。宣布開始招商后，僅僅過去了11天便停止招商。

　　與此同時，剛剛落下帷幕的春糖，“大眾醬香”們也備受行業(yè)關注。今年春糖，盡管“人氣爆棚”，仍有多位展商反映“人雖多，但簽單比較少”。不過，一眾名酒品牌推出的大眾醬香不僅圍觀者眾，簽單率也居春糖前列。

　　在行業(yè)“內卷”加劇、新周期開啟的當下，市場回落及醬酒價格帶進一步細分，大眾醬酒釋放出強勁的發(fā)展信號。

　　2023年，基于對大眾醬香市場發(fā)展前景的看好，容大醬酒經過反復市場調研，決定推出一款外包裝為“土豪金”的大眾醬香，進一步滿足消費者對高顏值、高性價比醬酒產品的追求。

　　獲悉，該新品將于4月下旬正式問世，進一步完善容大醬酒產品結構，也為廣大醬酒愛好者日常飲酒提供一種新的選擇。

　　如今，大眾醬香已成為行業(yè)炙手可熱的熱門賽道，酒企酒商競相入局。容大醬酒“土豪金”能否成為經銷商、消費者心目中的好醬酒？

　　作為行業(yè)的“國民醬酒”，容大醬酒始終堅持以“高品質＋高顏值＋高性價比”來傳遞品牌價值高度。自2020年底在北京上市首發(fā)至今，容大醬酒已在河南、山東、廣東、福建、上海、北京等多個省份全 面開花，收獲了一眾代理商和終端店的高度認可。

　　貫徹“高品質＋高顏值＋高性價比”的產品理念，容大醬酒“土豪金”正是一款高品質、高顏值、高性價比的好產品。

　　在品質上，容大醬酒“土豪金”源自茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產區(qū)，擁有茅臺鎮(zhèn)的產區(qū)背書，天然享有原料、氣候、土壤、水質等優(yōu)質釀造條件。再加上傳承古法、匠心釀造，嚴格按照傳統大曲醬香工藝生產釀造，終成一杯醬香好酒。

　　在顏值上，容大醬酒始終是行業(yè)先行者。“網紅”，是容大醬酒誕生之初的一大標簽，“神仙顏值”，是人們對容大醬酒系列產品多的贊譽。此前，因酒瓶外觀精美，容大醬酒空酒瓶還一度被作為擺件在電商平臺上熱銷。此次上新的“土豪金”，雖未揭開其神秘面紗，但大概率又是一款顏值靚麗的驚艷之作。

　　在性價比上，作為行業(yè)公認的“國民醬酒”，容大醬酒自是不會令人失望。盡管“土豪金”定價尚未曝光，但有知情人士指出，“土豪金”品質之高、定價之低將超乎行業(yè)想象，在同價位產品中鮮有對手。

　　始于顏值，陷于品質，成于性價比！于廣大經銷商、消費者而言，容大醬酒“土豪金”勢必會是一款值得代理、值得擁有的好產品，成為廣大醬酒消費者口糧用酒的又一選擇。

　　回顧過去3年來的發(fā)展，容大醬酒的成功秘訣濃縮成兩個字就是——“極 致”，把簡單的事情重復做，把重復的事情

　　2020年，容大醬酒“國際藍”剛一上市便領跑市場，6個月銷售破100萬瓶。如今，“土豪金”橫空出世，又將開啟怎樣的輝煌？

　　4月24日，主題為“容·耀無止境”的新品發(fā)布會將在海南三亞拉開帷幕，屆時，容大醬酒“土豪金”將正式閃亮登場，與經銷商消費者見面。“土豪金”定價多少，又有何魅力？即將揭曉！（來源：酒業(yè)家）

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