進(jìn)入“時間銀行”的五糧液 每一瓶好酒都會沾染時間的味道

　　曾經(jīng)跟趙本山搭檔的范偉，他主演的12集電視劇《漫長的季節(jié)》播出之后，有網(wǎng)友發(fā)出感慨：人生一定要往前看，千萬別回頭。這位網(wǎng)友還祝愿說：愿世間所有的美好，都那么恰逢其時。

　　世間所有的美好，自然也包括酒。對一瓶真正的好酒來說，恰逢其時且能流傳于世的緣由，或許是因?yàn)樗�能順利進(jìn)入“時間銀行”，并因此浸潤出一種時間和歷史的味道。

　　人情消費(fèi)，是好酒的通用場景

　　在《漫長的季節(jié)》這部劇中，有一個關(guān)于五糧液的橋段，說的是男主王響的兒子王陽1997年參加高考失利，王響的妻子便催促王響，要他盡快幫忙解決兒子王陽的工作問題，為此她還拿出了他們兩口子結(jié)婚時“老丈人送的五糧液”，讓王響去疏通廠長這層關(guān)系，好讓廠長把兒子王陽安排到廠里去工作。

　　雖然在這部劇中，跟五糧液有關(guān)的這個橋段，只是為了完成品牌傳播的一種廣告植入，但它卻深刻揭示出了一個道理，即在中國的人情消費(fèi)，永遠(yuǎn)都是“好酒”的通用場景。求人辦事，除了人民幣之外，一般人能想到，并且又有效果的送禮，不是送名煙，就是送好酒，更多時候會上演一出“煙酒雙響炮”的送禮戲碼。

　　聯(lián)系白酒行業(yè)的發(fā)展歷史，在王陽落榜的1997年之際，正值五糧液如日中天之時。當(dāng)年，論業(yè)績五糧液穩(wěn)坐白酒營收頭把交椅；論行業(yè)地位，五糧液“行業(yè)一哥”實(shí)至名歸，得到了業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可；論產(chǎn)品形象，五糧液穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高 檔白酒“三駕馬車”其中之一；論品牌影響，人們送禮第1個想到的白酒就是五糧液。

　　《漫長的季節(jié)》中求人辦事送五糧液的橋段，只是劇作方對白酒消費(fèi)歷史的一種復(fù)盤和對當(dāng)年人情消費(fèi)場景的一種還原，在其中并無多少演繹的成分，更沒有任何夸張。

　　沾染時間味道的好酒，早晚會成為“硬通貨”

　　俗話說“亂世黃金，盛世收藏”，作為一種社會現(xiàn)象，以及經(jīng)多少代人總結(jié)出來的投資經(jīng)驗(yàn)，這句話所反映的道理十分樸素——

　　在亂世的時候物價(jià)往往出現(xiàn)飛漲，這時候便于攜帶、最能保值增值的黃金更能凸顯自身的“硬通貨”特質(zhì)；而在太平盛世，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步，有錢且喜歡收藏的“玩家”會紛紛涌現(xiàn)，在他們推動下，收藏市場得以迅速發(fā)展，藏品得到不斷升值。

　　人們之所以愿意投資某類藏品，主要是基于對這類藏品存在升值潛力和保值增值空間的預(yù)判。而在最近十年里，白酒收藏市場已經(jīng)形成了一定氣候，隨著陳年老酒在拍賣場上屢屢被拍出高價(jià)，也進(jìn)一步刺激了白酒收藏市場的博興——最近這幾年，我們經(jīng)常會看到有人在城市的各種居民小區(qū)擺攤“收老酒”，這已經(jīng)成為白酒收藏市場發(fā)展的一個側(cè)影。

　　陳年老酒是一種“沾染了時間味道”的特殊商品，以之為對象的收藏市場迅速崛起，除了老酒自身所具備的收藏、保值增值等屬性之外，更主要是生逢盛世，樂于做藏品投資的“玩家”群體日漸壯大，在一些高端消費(fèi)圈層中更是興起了“存新酒、喝老酒”的新消費(fèi)風(fēng)氣，也因此逐漸形成了陳年老酒的固定消費(fèi)群體，加之陳年老酒具備“喝一瓶少一瓶”的消費(fèi)品特征，所以在“物以稀為貴”的投資理念下，陳年老酒逐漸具備了成為“硬通貨”的市場基礎(chǔ)。

　　拍賣場上的五糧液究竟有多貴？

　　在《漫長的季節(jié)》這部劇中，如果按照劇中的情節(jié)和要素推斷，王響拿出來送禮的這兩瓶五糧液，出廠時間差不多可以往前推到上世紀(jì)的70年代。如果當(dāng)年的這兩瓶酒沒有被喝掉，能一直放到今天的話，那這兩瓶酒豈不是已經(jīng)跨越了半個世紀(jì)的時光，成了妥妥的、無可替代且具備無限增值潛力的“陳年老酒”？

　　或許，經(jīng)過“時間銀行”沉淀之后，大家可能比較關(guān)心的是，像在《漫長的季節(jié)》中露面的這樣一瓶五糧液，現(xiàn)在到底能值多少錢？

　　陳年老酒很多都是在喜歡“沾染了時間味道的好酒”這樣一種消費(fèi)圈子中流轉(zhuǎn)，小眾且閉環(huán)，消費(fèi)者大多是有錢人且身處高端消費(fèi)階層，他們不僅喜歡“時間的味道”，更愿意追逐“獨(dú) 一無二”和“物以稀為貴”的消費(fèi)感覺。

　　那我們就就著《漫長的季節(jié)》中“送禮就送五糧液”的橋段，來看看陳年五糧液的市場價(jià)值吧——

　　2012年1月，在杭州舉辦的西泠印社陳年名白酒拍賣專場上，一瓶上世紀(jì)60年代生產(chǎn)的五糧液，最終被拍出了98萬元人民幣的高價(jià)。據(jù)悉，這瓶酒是拍賣市場上出現(xiàn)的年份早的五糧液。

　　2016年12月，五糧液耀世之旅全 球文化巡展收藏酒及當(dāng)代書畫名家作品拍賣會在宜賓舉行，拍賣現(xiàn)場，一瓶保存完好的1971年紅旗牌五糧液以98萬元的價(jià)格成交。據(jù)悉，這個酒目前存世量僅剩2瓶，可以說是無比珍貴，距離孤品僅剩一步之遙，如果另一瓶同樣的酒被喝掉或者出現(xiàn)破損，那剩下的這瓶酒究竟能拍賣到什么價(jià)格，就只有老天爺知道了。

　　1971年紅旗牌五糧液以98萬元的價(jià)格成交

　　同樣是在宜賓這場拍賣會期間，另有一瓶1976年的長江大橋牌五糧液以49萬元成交，一瓶1972年的交杯牌五糧液以72萬元成交。

　　但凡經(jīng)歷過“漫長的季節(jié)”之后，每一瓶好酒都會沾染上時間的味道。而一瓶酒，如果有了時間所塑造出的歷史底蘊(yùn)加持，那這樣的酒必然會成長為一種可以隨時兌換價(jià)值的“硬通貨”，比如1971年的五糧液，比如1982年的拉菲，還有被黃牛黨盯上的茅臺。（來源：懂酒諦）

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