打造“湘酒命運共同體”，酒鬼酒如何為湘酒振興貢獻“馥郁”力量？

　　5月9日，第四屆中國國際名酒博覽會（春季）暨2023首屆長沙國際酒業博覽會在長沙開幕。

　　作為湘酒的龍頭企業、酒博會戰略合作伙伴，酒鬼酒憑借著馥郁香的品類創新、跨越式的業績增長以及文化白酒引 領者的定位收獲了行業人士的一致好評。

　　2022年，“振興湘酒”首次寫進了湖南省政府工作報告，計劃到2025年，湘酒將打造成年銷售額突破500億元的產業，湘西州、邵陽、常德將打造成為產值超100億元白酒產業優勢產區。

　　有行業人士認為，“在這樣的背景下，酒鬼酒承擔著引 領湘酒企業發展的旗幟和方向作用，不僅扛起了‘湘酒振興’的重任，更是其中不可或缺的中堅力量。在酒鬼酒聯合湖南兄弟白酒企業打造的‘湘酒命運共同體’之下，湘酒有望實現更大的崛起和發展。”

　　“喝酒鬼酒，喝家鄉酒”

　　作為湖南省政府實施“振興湘酒”的一項重要內容，此次酒博會不僅是湘酒文化、歷史、實力的對外展示窗口，對于以酒鬼酒為代表的湘酒品牌來說也尤為重要。

　　在展會現場，酒博會戰略合作伙伴酒鬼酒成為了矚目的焦點，展位上所展示的獨特的“13526”釀酒工藝以及紅壇酒鬼、內參酒、酒鬼酒文創產品等吸引了不少經銷商駐足問詢、觀賞。

　　同時，此次酒博會還特別設立了湖南湘酒館，為受眾提供開放式、沉浸式的體驗。湘酒館對以酒鬼酒為代表的省內名酒進行了形象展示，深入挖掘了湖南酒文化和發展歷程，促進湘酒品牌建設，助力湘酒產業加速升級。

　　開幕式致辭環節，湖南異地商會聯合會會長周華松直接發出了“湘人喝湘酒”的號召，“如果我們商會每一個在異地商會的會員們，都喝我們家鄉的酒，喝酒鬼酒、喝湘泉酒，這種情感，乃至于對家鄉酒文化的擴張，乃至酒產業的擴張，是一個非常好的機會�！�

　　在5月8日舉辦的“共赴馥郁之約”的歡迎晚宴上，近千名湘商在現場共飲酒鬼酒，借此機會深度了解了酒鬼酒獨特的釀造工藝以及發展現狀。品鑒過后，在場人士對湘西馥郁美酒的品質贊不絕口，對酒鬼酒反哺家鄉、鄉村振興的多項成果更是豎起了大拇指。

　　酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼表示，此次晚宴是湖南省政府為推動湘酒振興而舉辦的重要活動之一，酒鬼酒公司也格外珍視機會，愿意擔當起湘酒龍頭企業的使命和責任，推動湘酒振興，引 領湘酒崛起，實現高質量可持續發展。

　　在微酒看來，歡迎晚宴以及酒博會的成功舉辦既傳遞出了號召“湘人喝湘酒”的關鍵聲音，也體現出了湖南省政府對于推動湘酒的開放合作、傳播中國酒文化，以及對于推動酒鬼酒高質量發展的高度重視。

　　振興湘酒成共識，如何探尋高質量發展路徑？

　　除了盛大的開幕式之外，酒博會作為中國酒產業生態鏈對外展示、交流、共享、合作的重要平臺，還同期舉辦了“名酒湘遇，共饗未來——名酒湘江論道”“湘酒湘商湘情產銷對接會”等十多場主題論壇、產銷對接會等重磅活動，傾力打造專業化、市場化、年輕化的行業盛會。

　　5月9日下午，中國酒業協會劉振國、湖南省商務廳二級巡視員王峰、湖南省酒業協會會長盛朝陽、北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬、央視《百家講壇》主講人、文化學者賈英華等大咖嘉賓出席了2023湘酒高質量發展高峰論壇，探討了湘酒產業的發展模式，并就未來的市場創新機遇提出了有創造性的建議。

　　劉振國對湘酒高質量發展之路談了五點想法，一是在產區建設上發力，酒鬼酒所在的湘西產區是核心之一，大產區可在很大程度上助力湘酒板塊的產業發展；二是在政策上發力，伴隨著酒鬼酒等湘酒品牌全國化進程，湘酒振興已經形成共識，全體湘酒同仁更應爭分奪秒，行動起來；三是在品牌傳播上發力，品牌引 領的文化內涵更容易被消費者認可；四是在高端突破上發力，向高端集中是當前酒業發展的另外一大緯度，得高端酒得天下；五是在生態釀造上發力，共享和諧發展。

　　田卓鵬認為品類創新對湘酒的發展極為重要，他表示，“湘酒也做了品類創新，但是品類高端感、價值感和稀缺感不足，這一塊著重說酒鬼酒，尤其是馥郁香型，我認為酒鬼酒的崛起也是品類特色化的崛起，而且產品品質也是有特點的�！�

　　賈英華總結了湘酒的三個獨特之處，一是獨特的人文歷史，二是獨特的地域風俗和飲食文化，三是獨特豐富的湘酒文化資源，比如黃永玉創作的酒鬼圖以及“酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”的那首詩成為了酒鬼酒的廣告，至今仍有可挖掘的正能量。

　　實現跨越式增長，酒鬼酒帶領湘酒走向全國

　　數據顯示，2022年湖南省酒類市場規模已近300億元，其中，湘酒市場規模約100億元，占據市場總額近1/3。在近年來的高速發展下，湘酒越來越受到整個中國酒行業的關注。

　　現場有經銷商告訴微酒，湖湘產區的發展不僅在于悠久的釀酒歷史，以及氣候、水文等優質的生產條件，更在于龍頭企業的帶動，酒鬼酒憑借著品類的創新，扎實的品質將湘酒和馥郁香帶入了全國市場，送入了千家萬戶。酒鬼酒的跨越式發展，亦是湘酒發展的側影。

　　從業績方面來看，自2015年中糧集團接手以來，酒鬼酒業績實現跨越式增長，營業收入從2015年的6.01億元增長至2022年的40.5億元，年均復合增長率接近三成；凈利潤則由0.89億元增長至10.49億元，年均復合增長率接近四成，成為白酒行業增速最快的公司。

　　與此同時，在酒鬼酒多年的主導推進之下，馥郁香型在2022年成為了全國第11大標準香型，這不僅有利于擴大馥郁香型的品類影響力，也奠定了馥郁香從區域化走向全國的基礎。

　　從文化傳播方面來看，酒鬼酒圍繞打造“中國文化白酒第 一品牌”的目標，持續在拉升品牌高度。攜手《萬里走單騎》傳播馥郁勢能，強化品牌文化IP；與《收獲》雜志共同開啟“無界文學夜”系列活動夯實文化酒內涵；攜手湖南衛視《中國婚禮》欄目，刷新消費者認知，撬動宴席市場等。

　　一位行業分析人士表示，在酒鬼酒等領頭企業的帶動下，湘酒在全國市場也有了越來越高的話語權�？梢哉f，此次酒博會的召開，不僅帶動了萬名湘商的參與，在更大的平臺上為湘酒提供了展示的舞臺，也成為了湘酒發展的重要契機。相信未來湘酒的企業影響力將進一步擴大，在與全國名酒取經問道、相互交流中，共同推動湘酒和整個中國酒業的發展。（文章來源：微酒）

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