“點燃”葡萄酒復蘇希望，茅臺葡萄酒“快跑”入湘

　　5月25日，以“鳳翔星城，尋美瀟湘”為主題的茅臺葡萄酒粉絲節暨奔跑的茅臺紅第三季—長沙站活動圓滿落幕。

　　活動現場，茅臺集團黨委委員、副總經理高山明確表示，“湖南是茅臺為重要和看重的市場之一，也是葡萄酒公司大力布局和建設的重要市場。”

　　A兩大IP同時到場

　　湖南有何魅力？

　　21年前，茅臺集團落子河北昌黎，拉開了葡萄酒生產的大幕。作為茅臺葡萄酒的產地，昌黎有著得天獨厚的自然條件。地處北緯39°釀酒葡萄黃金種植帶，有著500余年葡萄種植史，更在近代被冠以“東方波爾多”的美譽。

　　得天獨厚的天時、地利，為茅臺葡萄酒的高品質提供了強而有力的背書。與此同時，自2021年以來開始的兩大品牌IP塑造工作，為茅臺葡萄酒帶來了“人和”，通過兩大品牌IP活動在全國各地的舉辦，越來越多的消費者了解其歷史，認可其品質……

　　“茅臺葡萄酒粉絲節”作為茅臺葡萄酒重點文化IP，通過持續探索新的營銷模式、營造新的消費場景、培育新的消費群體，挖掘傳承中國文化，為茅臺葡萄酒品牌發展注入了強勁動力。

　　“奔跑的茅臺紅” 作為茅臺葡萄酒的品牌IP，則是展現茅臺葡萄酒“特而美”的重要載體，它連接著全國市場，已在成都、深圳、杭州、北京、貴陽等地，為茅臺葡萄酒經銷商、消費者及粉絲們呈現出一場場既有特色又有美感的奔跑之旅。

　　如今，在葡萄酒行業相對低迷的環境下，茅臺葡萄酒攜兩大IP同時來到長沙，闖入湖南市場，既是對自身品牌的自信，更是對湖南葡萄酒市場充滿信心。

　　湖南省酒業協會鄭應平表示，湖南是一個人口眾多、文化底蘊深厚的省份，葡萄酒消費市場有著巨大的潛力和空間，是一個值得開發的富饒之地，歡迎茅臺葡萄酒來到湖南開疆拓土，為湖南消費者帶來高品質的東方美酒。

　　B特而美，行全國！

　　茅臺葡萄酒“點燃”復蘇希望

　　茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風明確指出，“奔跑的茅臺紅”是以奔跑、以奮進的姿態傳遞品牌聲音和文化，而成立茅臺葡萄酒粉絲俱樂部則是搭建熱愛和分享茅臺葡萄酒的平臺，兩者正在共同塑造“特而美”的文化IP。

　　茅臺葡萄酒黨委副書記、總經理范雪梅表示，今天湖南粉絲俱樂部成立，我們將以俱樂部為依托，讓粉絲朋友們成為茅臺葡萄酒品質和品牌的佳代言人，讓更多湖南消費者了解、愛上茅臺葡萄酒，暢享美生活。

　　深度培育、深耕終端！在復蘇的2023年，茅臺葡萄酒瞄準C端發力的舉措，在業內資深人士看來，不僅為其他企業樹立了標桿、指明了方向，更加提振了正處于低谷期的行業信心，真正“點燃”了復蘇的希望之火。

　　據國家統計局發布的數據顯示，2022年1-12月，全國葡萄酒產量21.4萬千升，同比下降21.9%。12月全國葡萄酒產量為3.2萬千升，同比下降23.8%。在產量連降的大背景之下，中國葡萄酒行業似乎一度陷入“瓶頸”。

　　2023年，是后疫情時代經濟重啟的元年，是重振行業信心的一年。此時，已經躋身葡萄酒行業前列的茅臺葡萄酒，積極響應茅臺集團“將美進行到底”的號召，進入“以美為向，向美而行”的新階段，并以奔跑的速度，匯集粉絲的力量，為國產葡萄酒行業的發展貢獻著“茅臺紅”力量，值得大家點贊！（來源：酒哥楊承平）

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